企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)包括很多方面，比如網(wǎng)站建設(shè)、路演、社會(huì)媒體、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)……等等。無(wú)論什么營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生開(kāi)支，但是精明的企業(yè)家們更加知道，營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)投資，它的目的是為了產(chǎn)生回報(bào)，沒(méi)有支出就沒(méi)有回報(bào)。

企業(yè)宣傳片作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)要素，它也是企業(yè)的一項(xiàng)投資，既然是投資，我們就必須對(duì)其成本和收益進(jìn)行分析。

很多企業(yè)制作了企業(yè)宣傳片，但是卻沒(méi)有抓住將宣傳片展示在潛在客戶(hù)面前的巨大機(jī)會(huì)，他們看到的只是企業(yè)宣傳片沒(méi)有回報(bào)和在浪費(fèi)錢(qián)，象象影視對(duì)這種現(xiàn)象表示驚訝和惋惜，經(jīng)驗(yàn)表明，太多的企業(yè)宣傳片是由以下三類(lèi)人制作出來(lái)的：

·根本不懂?dāng)z像和剪輯的營(yíng)銷(xiāo)人員
·不懂網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視頻制作者
·既不懂營(yíng)銷(xiāo)也不懂視頻制作的企業(yè)主

如果你問(wèn)他們的宣傳片是否有效的時(shí)候，估計(jì)他們大多是回答“不知道”或者“沒(méi)考慮過(guò)”，影視制作與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)，如何能制作出有營(yíng)銷(xiāo)力的企業(yè)宣傳片？不能寄希望于企業(yè)宣傳片自己去發(fā)生效應(yīng)，它只是你企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，需要在各方面的資源配給中給予適當(dāng)?shù)钠胶狻?/span>

一個(gè)世紀(jì)前的百貨商店大亨約翰·沃納梅克就曾指出：“我知道我做廣告的一般費(fèi)用是被浪費(fèi)掉的，我只是不知道哪一半。”

即便如此，我們依然需要去進(jìn)行成本效益分析，就像衡量招聘一個(gè)電話(huà)銷(xiāo)售員或者做百度推廣的價(jià)值一樣，企業(yè)也必須去衡量企業(yè)宣傳片是否值得去投資，需要實(shí)現(xiàn)什么效果，多少投資預(yù)算才算合理。

現(xiàn)在對(duì)于社會(huì)媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻的一個(gè)重要批評(píng)就是很難去衡量它的投資回報(bào)率，但是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，很多人確實(shí)把大部分的時(shí)間都投入在他們上面。其實(shí)知道了這點(diǎn)，明白人也都知道企業(yè)宣傳片的投資價(jià)值了，企業(yè)宣傳片的效果并不是一呼即應(yīng)，它的特點(diǎn)就是回報(bào)周期較長(zhǎng)，但是它在搜索引擎上的知名度和影響力都是大家有目共睹的。

如今，網(wǎng)絡(luò)視頻中充斥著大量的企業(yè)宣傳片，有些制作精良，有些則是粗制濫造，市場(chǎng)反應(yīng)也完全不一樣，有時(shí)候高投入制作精良的企業(yè)宣傳片反而反應(yīng)平常，而一些低成本制作的企業(yè)宣傳片卻能引起廣泛關(guān)注和參與，高投資不一定帶來(lái)高回報(bào)，所有的一切取決于觀眾的反應(yīng)。

象象影視一直關(guān)注于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)宣傳片制作，我們分析受眾心理，精心策劃和制作，將企業(yè)信息以目標(biāo)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播出去，我們相信，一個(gè)5萬(wàn)元投資的片子，如果給10萬(wàn)人看到總是比一個(gè)5000元的片子只給50個(gè)人看到更有價(jià)值，就像電視廣告一樣，關(guān)于企業(yè)宣傳片的投資和收益分析，雖然不能給出非常具體的數(shù)字，但是宏觀的盈虧還是一眼能看出來(lái)的。