反其道而行之的宣傳片營(yíng)銷法
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| 很多企業(yè)都覺得自己的企業(yè)宣傳片沒有特色，而且也沒有達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。其實(shí)，仔細(xì)觀察這些宣傳片，會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題，很多宣傳片在制作的時(shí)候，都是中規(guī)中矩的，亮點(diǎn)少甚至于完全沒有亮點(diǎn)，這樣的宣傳片，當(dāng)然就只有企業(yè)自己的人會(huì)看得津津有味，而站在受眾的角度，這樣的宣傳片是枯燥乏味甚至沒有任何價(jià)值的，受眾購(gòu)買產(chǎn)品，會(huì)選擇自己聽過的品牌，但卻絕對(duì)不會(huì)去仔細(xì)調(diào)查產(chǎn)品的來歷和生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)如何。 那么，是否意味著企業(yè)就不需要做宣傳片，不需要宣傳自己呢？答案當(dāng)然是否定的。企業(yè)要宣傳片，還要多宣傳，而且想要獲得更好的宣傳效果，有時(shí)候，我們甚至需要反其道而行之的宣傳片營(yíng)銷法。 泰國(guó)為了促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)，推出了自黑式的旅游宣傳片，但卻收獲了意想不到的好效果。而很多奢侈品、名牌，在營(yíng)銷上也喜歡獨(dú)辟蹊徑，給受眾留下深刻的印象。例如我們所熟知的名模呂燕，就是以獨(dú)特的面容為人們記憶。在這個(gè)紛繁忙碌的世界，美的看多了，大家反而會(huì)注意到丑的存在。 那么，什么是反其道而行之的企業(yè)宣傳片呢，其實(shí)案例有很多。象象影視收錄的叫獸易小星的《大村姑》其實(shí)就是個(gè)不錯(cuò)的例子。比起傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，整個(gè)影片可以說絲毫沒有提到企業(yè)的名字和企業(yè)的信息，但是當(dāng)你看完之后，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)影片所蘊(yùn)含的龍馬精神，就是馬應(yīng)龍藥業(yè)的企業(yè)文化。無聲勝有聲，這種比一直自賣自夸說自己企業(yè)如何規(guī)模大，如何人員多其實(shí)更有宣傳效果，也更容易為人們所記憶。 除了這一類的營(yíng)銷法，其實(shí)還有更多的值得我們?nèi)ネ诰?，去接受。很多時(shí)候，大膽的嘗試往往會(huì)讓我們收獲意想不到的效果，就像蒂姆伯頓這樣的導(dǎo)演。我們可以記住迪斯尼的經(jīng)典動(dòng)畫但卻很少會(huì)知道它們的導(dǎo)演是誰(shuí)，但蒂姆伯頓這個(gè)鬼才導(dǎo)演卻成功讓我們記住了他的名字，其中的緣由，值得我們?nèi)ゼ?xì)細(xì)研究、思考、借鑒、應(yīng)用。 |
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