反其道而行之的宣傳片營銷法
| 很多企業(yè)都覺得自己的企業(yè)宣傳片沒有特色，而且也沒有達到很好的營銷效果。其實，仔細觀察這些宣傳片，會發(fā)現(xiàn)這樣一個問題，很多宣傳片在制作的時候，都是中規(guī)中矩的，亮點少甚至于完全沒有亮點，這樣的宣傳片，當然就只有企業(yè)自己的人會看得津津有味，而站在受眾的角度，這樣的宣傳片是枯燥乏味甚至沒有任何價值的，受眾購買產品，會選擇自己聽過的品牌，但卻絕對不會去仔細調查產品的來歷和生產該產品的企業(yè)如何。 那么，是否意味著企業(yè)就不需要做宣傳片，不需要宣傳自己呢？答案當然是否定的。企業(yè)要宣傳片，還要多宣傳，而且想要獲得更好的宣傳效果，有時候，我們甚至需要反其道而行之的宣傳片營銷法。 泰國為了促進旅游經濟，推出了自黑式的旅游宣傳片，但卻收獲了意想不到的好效果。而很多奢侈品、名牌，在營銷上也喜歡獨辟蹊徑，給受眾留下深刻的印象。例如我們所熟知的名模呂燕，就是以獨特的面容為人們記憶。在這個紛繁忙碌的世界，美的看多了，大家反而會注意到丑的存在。 那么，什么是反其道而行之的企業(yè)宣傳片呢，其實案例有很多。象象影視收錄的叫獸易小星的《大村姑》其實就是個不錯的例子。比起傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，整個影片可以說絲毫沒有提到企業(yè)的名字和企業(yè)的信息，但是當你看完之后，你才會發(fā)現(xiàn)，整個影片所蘊含的龍馬精神，就是馬應龍藥業(yè)的企業(yè)文化。無聲勝有聲，這種比一直自賣自夸說自己企業(yè)如何規(guī)模大，如何人員多其實更有宣傳效果，也更容易為人們所記憶。 除了這一類的營銷法，其實還有更多的值得我們去挖掘，去接受。很多時候，大膽的嘗試往往會讓我們收獲意想不到的效果，就像蒂姆伯頓這樣的導演。我們可以記住迪斯尼的經典動畫但卻很少會知道它們的導演是誰，但蒂姆伯頓這個鬼才導演卻成功讓我們記住了他的名字，其中的緣由，值得我們去細細研究、思考、借鑒、應用。 |
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