其實(shí)每一部宣傳片都是一部廣告片,都應(yīng)該是具有宣傳作用的,但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品,而有的側(cè)重于宣傳無形的服務(wù),或者一種精神領(lǐng)域的理念。 我們所看到的宣傳片大多屬于后者,著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象,所以相對來說不像對有形產(chǎn)品的宣傳那樣,把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點(diǎn),而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點(diǎn)來宣揚(yáng)。 因此在篇幅上多突破了常見的電視廣告(TVC,TelevisionCommercial)30 秒的常規(guī)規(guī)格,大多數(shù)是超過 60 秒的長度。這當(dāng)然是由于與影片的播出終端保持一致。 例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的功能介紹給觀眾,并達(dá)到觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知和吸引,而且廣告播出的終端費(fèi)用也是按照秒為單位計(jì)算。播出的成本相對是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長度,一般來說是適應(yīng)在景點(diǎn)、展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道,盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。 現(xiàn)在超過 60 秒長度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片,微電影是依靠各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的影片,因此對影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要,因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當(dāng)中,同時(shí)播出的費(fèi)用成本是最低的。 |
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