宣傳片的四個(gè)主要分類
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| 宣傳片類型分類主流的宣傳片類型可以就地域作為單位來(lái)分類，大到國(guó)家宣傳片，依次逐步縮到省級(jí)或者市級(jí)的宣傳片，最后到企業(yè)，機(jī)構(gòu)，甚至精確到對(duì)某個(gè)地產(chǎn)的樓盤的宣傳。 1.旅游宣傳片：主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國(guó)家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)等線索，來(lái)展開當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化情懷。 2.城市宣傳片：城市宣傳片是宣傳片的一個(gè)重要類型，城市宣傳片更像是一種全景式的長(zhǎng)篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點(diǎn)，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀感受并產(chǎn)生聯(lián)想；推動(dòng)城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”。 3.形象宣傳片: 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動(dòng)的品牌形象以及其精神內(nèi)涵，也有一定的比例是以代言人的形式來(lái)做具象的宣傳。 不同的是代言人所言并非詳實(shí)地介紹和講解實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡(jiǎn)短話語(yǔ)，并以自身的形象和行動(dòng)來(lái)完成代言。 往往在這些訪談過(guò)程當(dāng)中會(huì)結(jié)合著相關(guān)畫面，以精心安排出來(lái)的場(chǎng)景進(jìn)行平行剪輯后，運(yùn)用于這些訪談當(dāng)中。 或抒情或表意，讓名人的說(shuō)話更有畫面感和說(shuō)服力，以達(dá)到充分的展示和傳達(dá)信息給受眾群體的目的。 另外還有一種方式，是借以紀(jì)錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中，以突出代言人的真實(shí)推廣過(guò)程的畫面，強(qiáng)調(diào)真實(shí)感來(lái)達(dá)到宣傳片的目的。 4.文化宣傳片: 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪，對(duì)人類或某一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的經(jīng)典文明象征，讓大眾產(chǎn)生一種認(rèn)識(shí)和認(rèn)可作用。 比如中國(guó)的造紙術(shù)已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚(yáng)出中國(guó)人的內(nèi)斂、含蓄而又堅(jiān)韌的文化精髓，所以對(duì)文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。 像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來(lái)，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質(zhì)和內(nèi)涵，也同樣出現(xiàn)在如上文討論的企業(yè)、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。 |
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