優(yōu)秀企業(yè)宣傳片的三條制作法則
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| 中國(guó)的企業(yè)大多喜歡做大而全類(lèi)型的說(shuō)明書(shū)式企業(yè)宣傳片，在宣傳片里，恨不得將企業(yè)所有的榮譽(yù)都包含進(jìn)去，解說(shuō)詞從頭說(shuō)到尾，頗有點(diǎn)王婆賣(mài)瓜的味道。這類(lèi)企業(yè)宣傳片固然不能稱其為優(yōu)秀企業(yè)宣傳片，最多只能說(shuō)是讓企業(yè)自己滿意的企業(yè)宣傳片，達(dá)不到宣傳的效果，無(wú)法主動(dòng)吸引受眾觀看，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力。那么，優(yōu)秀企業(yè)宣傳片的制作法則有哪些呢，如何才能做出優(yōu)秀企業(yè)宣傳片呢？ 一個(gè)好的開(kāi)頭 人們?cè)谠u(píng)判一個(gè)不認(rèn)識(shí)的陌生人，第一印象是從外貌開(kāi)始的。企業(yè)宣傳片也是一樣，想要企業(yè)宣傳片優(yōu)秀，具有吸引力，就得讓它有一個(gè)好的開(kāi)頭，第一時(shí)間就留住點(diǎn)擊觀看之人的注意力，然后循序漸進(jìn)，層層深入。 優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常會(huì)在開(kāi)頭下很多功夫，去研究和思考如何才能留住受眾的眼球，而不是一開(kāi)始就說(shuō)“某某企業(yè)位于某某位置，占地多少畝，有多少人員，其中博士生多少，碩士生多少，本科生多少，公司創(chuàng)建于某某年……”之類(lèi)的文字說(shuō)明書(shū)。 企業(yè)宣傳片是通過(guò)聲畫(huà)傳遞企業(yè)信息，我們所需要做的是盡可能的使觀眾看完宣傳片之后進(jìn)行主動(dòng)搜索，而不是灌腸一般的將信息通通灌進(jìn)觀眾腦子里，也不管他們能不能接受。 學(xué)會(huì)講好故事 或許你的企業(yè)產(chǎn)品不是人人都需要，但想要宣傳你的企業(yè)，講訴一個(gè)好故事即可。故事是情感營(yíng)銷(xiāo)的重要載體，通過(guò)故事，去講訴企業(yè)的某種正能量精神，去傳遞企業(yè)的樂(lè)觀積極，去讓更多的人了解企業(yè)，進(jìn)而尊重企業(yè)。 好的企業(yè)宣傳片通常都是故事型的，他們具有足夠的吸引力去吸引客戶觀看，這也是為什么象象影視一直主張做企業(yè)宣傳片要從企業(yè)文化下手，學(xué)會(huì)講故事，學(xué)會(huì)用情感打動(dòng)和鞏固受眾。 植入重要信息 優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常不會(huì)直接宣傳自己的產(chǎn)品，而是通過(guò)聲畫(huà)相輔相成，在畫(huà)面中植入企業(yè)信息。產(chǎn)品、企業(yè)logo……這些能夠代表企業(yè)的元素出現(xiàn)在一個(gè)又一個(gè)的畫(huà)面中，在受眾的眼里混了個(gè)眼熟，讓受眾無(wú)形之中就記住了這些元素。所以，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常會(huì)選擇植入重要信息，而不是生搬硬套的反復(fù)重復(fù)重要信息，這樣只會(huì)使觀眾厭煩而已。 |
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