色彩是電視畫面構(gòu)圖的形式元素之一，同時(shí)也是一種強(qiáng)有力的視覺語言。沒有了色彩，電視畫面就成了由不同亮度等級(jí)構(gòu)成的灰度圖像，而對(duì)色彩的處理不當(dāng)則嚴(yán)重影響到廣告主題的表達(dá)和情感的訴求。在正式拍攝之前，如果不是刻意追求強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，那就有必要設(shè)計(jì)一個(gè)與產(chǎn)品性質(zhì)或企業(yè)文化相適應(yīng)的色彩基調(diào)。怎么理解呢？南昌專業(yè)宣傳片拍攝公司象象影視為大家分析一下：

色彩基調(diào)即一部企業(yè)宣傳片總的色彩傾向，也就是在多種色彩中起統(tǒng)治作用或居于核心地位的顏色。出該顏色外，其他顏色都處于從屬地位，主要起豐富色彩和點(diǎn)綴畫面的作用。在主要色彩的統(tǒng)領(lǐng)下，適當(dāng)?shù)赜闷渌纳蔬M(jìn)行調(diào)和與點(diǎn)綴，既可以避免色彩的單調(diào)乏味，又能保持色彩的基調(diào)取向，這就是構(gòu)圖中多樣統(tǒng)一法則在色彩運(yùn)用上的具體表現(xiàn)，也是確立色彩基調(diào)要遵循的基本規(guī)律與原則。

色彩基調(diào)是視覺識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，一個(gè)明確而恰當(dāng)?shù)纳驶{(diào)，不但可以深化企業(yè)宣傳片主題、渲染商品屬性，而且經(jīng)過足夠密度的傳播，通常可以給觀眾以長久的印記，甚至在大腦中把某種色彩與企業(yè)或產(chǎn)品形成映射和連接關(guān)系。

色彩基調(diào)的形成是由某一色彩在屏幕上所占的面積大小、出現(xiàn)的頻度高低及持續(xù)的時(shí)間長短等因素共同決定的。色塊面積大或數(shù)量多、出現(xiàn)頻度高、持續(xù)時(shí)間長的色彩具有主導(dǎo)和統(tǒng)領(lǐng)其他色彩的作用。一般來說，色彩基調(diào)是企業(yè)宣傳片畫面的創(chuàng)作讓我們有意識(shí)地再空間域或時(shí)間域上對(duì)某一色彩進(jìn)行選擇、布局、突出和強(qiáng)化，從而在觀眾視覺中積累起來的一種總的色彩傾向。