色彩是電視畫面構(gòu)圖的形式元素之一，同時也是一種強有力的視覺語言。沒有了色彩，電視畫面就成了由不同亮度等級構(gòu)成的灰度圖像，而對色彩的處理不當則嚴重影響到廣告主題的表達和情感的訴求。在正式拍攝之前，如果不是刻意追求強烈的色彩對比，那就有必要設(shè)計一個與產(chǎn)品性質(zhì)或企業(yè)文化相適應的色彩基調(diào)。怎么理解呢？南昌專業(yè)宣傳片拍攝公司象象影視為大家分析一下：

色彩基調(diào)即一部企業(yè)宣傳片總的色彩傾向，也就是在多種色彩中起統(tǒng)治作用或居于核心地位的顏色。出該顏色外，其他顏色都處于從屬地位，主要起豐富色彩和點綴畫面的作用。在主要色彩的統(tǒng)領(lǐng)下，適當?shù)赜闷渌纳蔬M行調(diào)和與點綴，既可以避免色彩的單調(diào)乏味，又能保持色彩的基調(diào)取向，這就是構(gòu)圖中多樣統(tǒng)一法則在色彩運用上的具體表現(xiàn)，也是確立色彩基調(diào)要遵循的基本規(guī)律與原則。

色彩基調(diào)是視覺識別系統(tǒng)的一個重要組成部分，一個明確而恰當?shù)纳驶{(diào)，不但可以深化企業(yè)宣傳片主題、渲染商品屬性，而且經(jīng)過足夠密度的傳播，通常可以給觀眾以長久的印記，甚至在大腦中把某種色彩與企業(yè)或產(chǎn)品形成映射和連接關(guān)系。

色彩基調(diào)的形成是由某一色彩在屏幕上所占的面積大小、出現(xiàn)的頻度高低及持續(xù)的時間長短等因素共同決定的。色塊面積大或數(shù)量多、出現(xiàn)頻度高、持續(xù)時間長的色彩具有主導和統(tǒng)領(lǐng)其他色彩的作用。一般來說，色彩基調(diào)是企業(yè)宣傳片畫面的創(chuàng)作讓我們有意識地再空間域或時間域上對某一色彩進行選擇、布局、突出和強化，從而在觀眾視覺中積累起來的一種總的色彩傾向。