企業(yè)宣傳片的影像風格分類及其需要遵循的原則
| 首先，在闡述宣傳片的影像風格之前，我們很有必要先對宣傳片這種影片類型進行一些了解。 其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側重于宣傳有形的產品，而有的側重于宣傳無形的服務，或者一種精神領域的理念。我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象，所以相對來說不像對有形產品的宣傳那樣，把該產品的功能特質作為重點，而是把該服務或企業(yè)品牌的內涵和附加值作為重點來宣揚。 宣傳片風格分類 一般來說企業(yè)宣傳片的風格大概分為如下幾種類型： 1、大氣、厚重（豐富的內涵，深厚的文化底蘊）； 2、時尚、現(xiàn)代（科技感、現(xiàn)代感、快節(jié)奏）； 3、優(yōu)雅、清新（語言優(yōu)雅，意境深遠）； 4、創(chuàng)意、形象（耳目一新，塑造形象感）； 5、唯美、華麗（注重感覺，營造氛圍）； 6、故事、情節(jié)（對話、獨白、情節(jié)化）； 7、頌揚、輝煌（形勢大好、齊頭并進）； 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動的品牌形象以及其精神內涵，它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產品和服務展示給大眾，能非常詳細說明產品的功能、用途及其優(yōu)點(與其他產品不同之處)，詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。 宣傳片除了能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產品和服務， 說明產品的功能、用途、 使用方法以及特點，已廣泛運用于展會招商宣傳， 房產招商樓盤銷售，學校招生 ，產品推介， 旅游景點推廣， 特約加盟，推廣品牌提升，賓館酒店宣傳，使用說明，上市宣傳等等。 也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質內容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言。往往在這些訪談過程當中會結合著相關畫面，以精心安排出來的場景進行平行剪輯后，運用于這些訪談當中?；蚴闱榛虮硪?，讓名人的說話更有畫面感和說服力，以達到充分的展示和傳達信息給受眾群體的目的。 宣傳片影像風格的確定也一直在遵循著這兩種原則： 1. 宣傳片影像要令影片受眾產生身臨其境的直觀感受，切身領略所宣傳的內在氣質與突出特點； 2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關聯(lián)。通過畫面塑造場景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務和優(yōu)點展示給大眾，詮譯其文化理念。 一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對一個陌生的產品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。 |
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