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企業(yè)宣傳片制作片頭創(chuàng)作的幾種表現(xiàn)形式
2017-6-13 18:34| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1290| 評(píng)論: 0

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2017-6-13 18:34| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1290| 評(píng)論: 0

高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作時(shí)曾說過:“開頭第一句話是最難起筆的,好像音樂里的定調(diào)一樣,往往要花費(fèi)很長的時(shí)間才能找到。”我國傳統(tǒng)文論習(xí)慣于把富有文采、精巧華麗的文章開頭比喻為“鳳頭”,起筆驚人,宛如鳳冠,必定會(huì)使讀者產(chǎn)生濃厚的欣賞興趣。文章的開頭如此重要,一部專題片片頭創(chuàng)作的重要性也毋庸置疑。

宣傳片制作的片頭有以下幾個(gè)作用:第一,畫龍點(diǎn)睛。以最精彩、最有感染力的畫面,在很短的時(shí)間里,抓住觀眾的心靈,讓觀眾隨著宣傳片內(nèi)容的開展而看下去。第二,片頭創(chuàng)作是宣傳片基調(diào)確立、主題表達(dá)、敘事方式的重要部分。第三,對(duì)于觀眾來說,片頭是全片的精華,也是觀眾判斷片子質(zhì)量及有無吸引力的關(guān)鍵所在。

宣傳片的開頭方法總括起來,不外乎兩類:一類是“開門見山”的平實(shí)手法。這種手法多用于新聞性、紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的宣傳片;一類是“生動(dòng)形象”的藝術(shù)手法,在寫意性、藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片中運(yùn)用較多。下面,金馬北渡就宣傳片片頭常見的創(chuàng)作手法作一探討。

一、畫面解說相輔相成式


宣傳片以畫面配以解說詞的開頭方式最為常見,是片頭創(chuàng)作的最基本手法。這種開頭形式適用于總結(jié)性專題報(bào)道,如經(jīng)濟(jì)、文化、生活的變遷和成就等正面報(bào)道。第二種是揭露問題,提出思考,挖掘疑點(diǎn)的批評(píng)報(bào)道。

用于正面報(bào)道時(shí),常采用新聞背景資料與現(xiàn)實(shí)生活場景作對(duì)比的方法,采取新舊對(duì)比、前后對(duì)比、數(shù)字對(duì)比等方法,讓觀眾在看與聽的同時(shí),體會(huì)感受事件的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)意義。這種開頭氣勢(shì)較大,資料翔實(shí),鼓舞人心。

在用于批評(píng)報(bào)道時(shí),通過事實(shí)和對(duì)比引出問題,展示問題,給觀眾以警示,以吸引觀眾看完全片。

二、畫面同期聲相映成輝式

在宣傳片的片頭中巧妙運(yùn)用同期聲,可起到引人入勝、加深觀眾印象的效果,再加之以優(yōu)美紀(jì)錄片之旅宣傳片的片頭創(chuàng)作感人的畫面,可達(dá)到先聲奪人的意境。如在大型電視系列片《大京九》的片頭中,一列火車行駛在鐵路線上,車頂顯示出“大京九”三個(gè)字,畫面點(diǎn)題,緊接著利用幾位主持人的片言只語,道出全片的主題思想。精美的畫面、光效、構(gòu)圖,都達(dá)到了極高的品位,深深地抓住了觀眾。尤其幾位主持人的同期聲妙語連珠,吸引觀眾產(chǎn)生興趣,認(rèn)真地看下去。宣傳片《一個(gè)盲姑娘的追求》一開始,也采用了盲姑娘安靜地讀盲文的同期聲。

三、畫面音樂互為烘托式

在近期許多宣傳片的片頭創(chuàng)作中,都采用了音樂開頭的方法,讓觀眾覺得新鮮有趣,別有韻味。音樂起篇式開頭多用于輕松愉快的專題片,使人物多彩多姿,鄉(xiāng)土氣息很深厚。如人物專題片《苗家女鳳凰》一開頭,風(fēng)光秀麗的苗家山寨,山青水秀,碧水藍(lán)天,一曲悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、清脆嘹亮的歌曲《苗家兒女思念*********》在空中回蕩,讓觀眾一聽就知道,這是一部反映苗家女歌手的故事。

專題片《西藏的誘惑》,一開始,幾個(gè)喇嘛在風(fēng)沙中行進(jìn),一首具有西藏風(fēng)格的歌曲《朝圣的路》回蕩在高山白云間?!拔蚁蚰阕邅恚踔活w真心,我向你走來,捧著一路風(fēng)塵,啊,真心,啊,風(fēng)塵……”高聳的喜瑪拉雅山,虔誠的喇嘛,典型的西藏風(fēng)情、風(fēng)韻,讓觀眾肅然起敬,引人進(jìn)入那誘人的境界。

這種先聲為主的手法,強(qiáng)烈地吸引了觀眾,民俗民風(fēng)的調(diào)子也字字句句進(jìn)入了觀眾的心田。

以上談的這三種宣傳片的片頭創(chuàng)作方式并不一定都是獨(dú)立運(yùn)用的,也可二者或三者混合運(yùn)用,這樣效果會(huì)更好。

四、講述故事吸引觀眾式

這種開頭手法多運(yùn)用于寫意性的人物類宣傳片。一般是通過主人公把觀眾帶入到他們的現(xiàn)實(shí)生活中,以主人公的生活環(huán)境、日常用品、生活習(xí)慣等作為構(gòu)架全片的切入點(diǎn),侃侃道出人物的故事。這種開頭平緩、樸實(shí)的專題片,往往人情味生活氣息較濃,讓觀眾感受到很貼近、很親切,能深刻認(rèn)識(shí)人物的品質(zhì)及其人生的價(jià)值與追求。

宣傳片《雕刻家劉煥章》是這樣開始的:一個(gè)小四合院,有個(gè)人在干活,忙碌。這時(shí),解說以講故事的口吻拉開了序幕:“俗話說,外行看熱鬧,內(nèi)行看門道,有人說,他是木匠,也有人說,他是石匠,可是他既不是打家具,也不雕刻石碑,那么,他到底是干什么的呢!”最終提出疑問,吸引觀眾去思考,去看完全片。

五、警句名言點(diǎn)題引入式

以警句起筆,是構(gòu)思文章的一個(gè)重要手法。在宣傳片的創(chuàng)作中,如果能以一些名人警句、名人名言或主人公的富有哲理的話語作為全片的開頭,可起到給觀眾耳目一新、過目不忘的效果。這種開頭方法要求這些起句必須有新意,寓意深刻,哲理性強(qiáng),立片言而居要。

人物專題片《鄧小平》的片頭是這樣設(shè)計(jì)的:《春天的故事》歌曲悠揚(yáng)委婉,鄧小平同志的頭像定格,鄧小平同志的畫外音:“我是中國人民的兒子,我深深地愛著我的祖國和人民?!边@感人至深的語言,把一代領(lǐng)袖與人民連在了一起。鄧小平博大的胸懷,赤子的愛心,他的偉大與崇高躍然而出。

又如,在人物專題片《毛澤東》每一集的開頭,編導(dǎo)都運(yùn)用了一段精心設(shè)計(jì)的題記。這些文字既簡明扼要,又耐人尋味地概括了全集的內(nèi)涵。

專題片《最后的山神》曾榮獲亞廣聯(lián)大獎(jiǎng)。在片子的開頭,編導(dǎo)獨(dú)具風(fēng)格地設(shè)計(jì)了這樣的解說詞:“山神啊,請(qǐng)您賜福給我們,賜福給山林?!睅拙湓?,涵蓋了全片的主題。

六、深入現(xiàn)場直接進(jìn)入式

這種開頭手法,多用于新聞性、現(xiàn)場感較強(qiáng)的宣傳片。它是由主持人和攝像機(jī)把觀眾直接帶入現(xiàn)場,以現(xiàn)場為背景,向觀眾描述事實(shí),提出問題,記者帶領(lǐng)觀眾去了解事件,采訪當(dāng)事人,傾聽群眾呼聲、專家意見,找出問題的爭論焦點(diǎn),并引導(dǎo)觀眾一起思考。

這種開頭形式尤其適用于重大歷史事件、體育報(bào)道、現(xiàn)場感較強(qiáng)及突發(fā)事件的報(bào)道。如在中央電視臺(tái)播出的國慶"#周年大典、香港回歸、三峽截流等大型報(bào)道以及掃毒、追捕等紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的專題片中,都采用了這種開頭方法,它簡單明了,直接進(jìn)入現(xiàn)場,使觀眾很快就能進(jìn)入節(jié)目。

七、重大事件震撼觀眾式

宣傳片的開頭應(yīng)像放鞭炮一樣,使觀眾耳目一新,引起對(duì)全片的注意。再一個(gè)就是使開頭具有顯著性。凡是報(bào)道重大事件、著名人物的專題片,開頭部分都要凸現(xiàn)出來,這樣就更能吸引觀眾。在專題片開頭時(shí),應(yīng)把重大事件擺在前面,以抓住觀眾,震人心靈。這種開頭方式多用于新聞性較強(qiáng)的宣傳片。

大型專題片《中華之劍》的片頭是這樣設(shè)計(jì)的:一片美麗的******花,一群丑陋的吸毒者,一堆堆毒品,追捕毒犯,焚燒毒品。解說詞用一組組翔實(shí)的數(shù)字說明了毒品的危害,又用一組組數(shù)字說明我國對(duì)禁毒工作的重視以及所取得的成就。

在《挑戰(zhàn)者號(hào)航天飛機(jī)失事》專題片開頭中,一開始就是航天飛機(jī)升空,爆炸,墜毀于大西洋。緊接著播音員介紹事件過程,然后展開全片。這就一下子抓住了觀眾的目光。

八、播音主持直接評(píng)述式

這是電視新聞專題片最常用的一種開頭方法。這種方法是,播音員直接出鏡,介紹新聞事實(shí),提出問題,設(shè)置懸念。這種片子的風(fēng)格嚴(yán)肅平穩(wěn)。這種開頭多用于國際新聞報(bào)道、重大事件、政策性較強(qiáng)的新聞性專題片。

九、精彩畫面開門見山式

這是宣傳片制作片頭創(chuàng)作中最簡單、最實(shí)用的一種手法。這種手法開門見山,無需贅言,直接展示片名,簡潔明了。近幾年來,隨著電視制作設(shè)備的飛速發(fā)展,以及二三維動(dòng)畫、電腦特技、字幕處理系統(tǒng)、節(jié)目包裝系統(tǒng)的日趨成熟,這種手法充分利用電腦手段,用很少的幾個(gè)非常漂亮、具有深刻含義的畫面,直接畫出片名,效果非常好。要想引人入勝,先要引人入鏡。這種開頭方法的第一個(gè)畫面一定要有意義,有震撼力,這樣才能抓住觀眾。

如大型系列片《望長城》的片頭是這樣處理的:“天空漆黑一片,一道閃電劃破長空,在畫面的下面,可隱約見到蜿蜒起伏的長城,一聲悶雷,又一道閃電,劃出三個(gè)金色大字《望長城》?!庇腥绱苏鸷橙诵牡钠^,能不讓觀眾認(rèn)真觀看下去嗎!

在專題片《唐山二十年祭》的開頭創(chuàng)作中,編導(dǎo)充分運(yùn)用電腦特技手法,精心創(chuàng)作了這樣的片頭:在畫面中全部是盛開的朵朵鮮花,微風(fēng)吹過,部分花朵隨風(fēng)落去,畫面成為一個(gè)由鮮花組成的邊框的大理石襯底,幾個(gè)凝重的大字淡出《唐山二十年祭》。該片的開頭部分用鮮花明示人們對(duì)死難者的哀思,用大理石作襯底,表達(dá)人們永久的敬重,非常有紀(jì)念意義。

電視是由許多種元素構(gòu)成的。因此,在宣傳片片頭的創(chuàng)作中,編導(dǎo)要充分利用和調(diào)動(dòng)各種電視元素,如畫面、解說、同期聲、音效、字幕、特技等元素,制作出一個(gè)精美絕倫、寓意深長的宣傳片片頭。象象影視用心服務(wù)每一位客戶

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