企業(yè)宣傳片制作片頭創(chuàng)作的幾種表現(xiàn)形式
| 高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作時曾說過：“開頭第一句話是最難起筆的，好像音樂里的定調(diào)一樣，往往要花費很長的時間才能找到?！蔽覈鴤鹘y(tǒng)文論習(xí)慣于把富有文采、精巧華麗的文章開頭比喻為“鳳頭”，起筆驚人，宛如鳳冠，必定會使讀者產(chǎn)生濃厚的欣賞興趣。文章的開頭如此重要，一部專題片片頭創(chuàng)作的重要性也毋庸置疑。 宣傳片制作的片頭有以下幾個作用：第一，畫龍點睛。以最精彩、最有感染力的畫面，在很短的時間里，抓住觀眾的心靈，讓觀眾隨著宣傳片內(nèi)容的開展而看下去。第二，片頭創(chuàng)作是宣傳片基調(diào)確立、主題表達、敘事方式的重要部分。第三，對于觀眾來說，片頭是全片的精華，也是觀眾判斷片子質(zhì)量及有無吸引力的關(guān)鍵所在。 宣傳片的開頭方法總括起來，不外乎兩類：一類是“開門見山”的平實手法。這種手法多用于新聞性、紀實性較強的宣傳片；一類是“生動形象”的藝術(shù)手法，在寫意性、藝術(shù)性較強的專題片中運用較多。下面，金馬北渡就宣傳片片頭常見的創(chuàng)作手法作一探討。 一、畫面解說相輔相成式 宣傳片以畫面配以解說詞的開頭方式最為常見，是片頭創(chuàng)作的最基本手法。這種開頭形式適用于總結(jié)性專題報道，如經(jīng)濟、文化、生活的變遷和成就等正面報道。第二種是揭露問題，提出思考，挖掘疑點的批評報道。 用于正面報道時，常采用新聞背景資料與現(xiàn)實生活場景作對比的方法，采取新舊對比、前后對比、數(shù)字對比等方法，讓觀眾在看與聽的同時，體會感受事件的社會意義和現(xiàn)實意義。這種開頭氣勢較大，資料翔實，鼓舞人心。 在用于批評報道時，通過事實和對比引出問題，展示問題，給觀眾以警示，以吸引觀眾看完全片。 二、畫面同期聲相映成輝式 在宣傳片的片頭中巧妙運用同期聲，可起到引人入勝、加深觀眾印象的效果，再加之以優(yōu)美紀錄片之旅宣傳片的片頭創(chuàng)作感人的畫面，可達到先聲奪人的意境。如在大型電視系列片《大京九》的片頭中，一列火車行駛在鐵路線上，車頂顯示出“大京九”三個字，畫面點題，緊接著利用幾位主持人的片言只語，道出全片的主題思想。精美的畫面、光效、構(gòu)圖，都達到了極高的品位，深深地抓住了觀眾。尤其幾位主持人的同期聲妙語連珠，吸引觀眾產(chǎn)生興趣，認真地看下去。宣傳片《一個盲姑娘的追求》一開始，也采用了盲姑娘安靜地讀盲文的同期聲。 三、畫面音樂互為烘托式 在近期許多宣傳片的片頭創(chuàng)作中，都采用了音樂開頭的方法，讓觀眾覺得新鮮有趣，別有韻味。音樂起篇式開頭多用于輕松愉快的專題片，使人物多彩多姿，鄉(xiāng)土氣息很深厚。如人物專題片《苗家女鳳凰》一開頭，風(fēng)光秀麗的苗家山寨，山青水秀，碧水藍天，一曲悠揚婉轉(zhuǎn)、清脆嘹亮的歌曲《苗家兒女思念*********》在空中回蕩，讓觀眾一聽就知道，這是一部反映苗家女歌手的故事。 專題片《西藏的誘惑》，一開始，幾個喇嘛在風(fēng)沙中行進，一首具有西藏風(fēng)格的歌曲《朝圣的路》回蕩在高山白云間?！拔蚁蚰阕邅?，捧著一顆真心，我向你走來，捧著一路風(fēng)塵，啊，真心，啊，風(fēng)塵……”高聳的喜瑪拉雅山，虔誠的喇嘛，典型的西藏風(fēng)情、風(fēng)韻，讓觀眾肅然起敬，引人進入那誘人的境界。 這種先聲為主的手法，強烈地吸引了觀眾，民俗民風(fēng)的調(diào)子也字字句句進入了觀眾的心田。 以上談的這三種宣傳片的片頭創(chuàng)作方式并不一定都是獨立運用的，也可二者或三者混合運用，這樣效果會更好。 四、講述故事吸引觀眾式 這種開頭手法多運用于寫意性的人物類宣傳片。一般是通過主人公把觀眾帶入到他們的現(xiàn)實生活中，以主人公的生活環(huán)境、日常用品、生活習(xí)慣等作為構(gòu)架全片的切入點，侃侃道出人物的故事。這種開頭平緩、樸實的專題片，往往人情味生活氣息較濃，讓觀眾感受到很貼近、很親切，能深刻認識人物的品質(zhì)及其人生的價值與追求。 宣傳片《雕刻家劉煥章》是這樣開始的：一個小四合院，有個人在干活，忙碌。這時，解說以講故事的口吻拉開了序幕：“俗話說，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，有人說，他是木匠，也有人說，他是石匠，可是他既不是打家具，也不雕刻石碑，那么，他到底是干什么的呢!”最終提出疑問，吸引觀眾去思考，去看完全片。 五、警句名言點題引入式 以警句起筆，是構(gòu)思文章的一個重要手法。在宣傳片的創(chuàng)作中，如果能以一些名人警句、名人名言或主人公的富有哲理的話語作為全片的開頭，可起到給觀眾耳目一新、過目不忘的效果。這種開頭方法要求這些起句必須有新意，寓意深刻，哲理性強，立片言而居要。 人物專題片《鄧小平》的片頭是這樣設(shè)計的：《春天的故事》歌曲悠揚委婉，鄧小平同志的頭像定格，鄧小平同志的畫外音：“我是中國人民的兒子，我深深地愛著我的祖國和人民?！边@感人至深的語言，把一代領(lǐng)袖與人民連在了一起。鄧小平博大的胸懷，赤子的愛心，他的偉大與崇高躍然而出。 又如，在人物專題片《毛澤東》每一集的開頭，編導(dǎo)都運用了一段精心設(shè)計的題記。這些文字既簡明扼要，又耐人尋味地概括了全集的內(nèi)涵。 專題片《最后的山神》曾榮獲亞廣聯(lián)大獎。在片子的開頭，編導(dǎo)獨具風(fēng)格地設(shè)計了這樣的解說詞：“山神啊，請您賜福給我們，賜福給山林。”幾句話，涵蓋了全片的主題。 六、深入現(xiàn)場直接進入式 這種開頭手法，多用于新聞性、現(xiàn)場感較強的宣傳片。它是由主持人和攝像機把觀眾直接帶入現(xiàn)場，以現(xiàn)場為背景，向觀眾描述事實，提出問題，記者帶領(lǐng)觀眾去了解事件，采訪當(dāng)事人，傾聽群眾呼聲、專家意見，找出問題的爭論焦點，并引導(dǎo)觀眾一起思考。 這種開頭形式尤其適用于重大歷史事件、體育報道、現(xiàn)場感較強及突發(fā)事件的報道。如在中央電視臺播出的國慶"#周年大典、香港回歸、三峽截流等大型報道以及掃毒、追捕等紀實性較強的專題片中，都采用了這種開頭方法，它簡單明了，直接進入現(xiàn)場，使觀眾很快就能進入節(jié)目。 七、重大事件震撼觀眾式 宣傳片的開頭應(yīng)像放鞭炮一樣，使觀眾耳目一新，引起對全片的注意。再一個就是使開頭具有顯著性。凡是報道重大事件、著名人物的專題片，開頭部分都要凸現(xiàn)出來，這樣就更能吸引觀眾。在專題片開頭時，應(yīng)把重大事件擺在前面，以抓住觀眾，震人心靈。這種開頭方式多用于新聞性較強的宣傳片。 大型專題片《中華之劍》的片頭是這樣設(shè)計的：一片美麗的******花，一群丑陋的吸毒者，一堆堆毒品，追捕毒犯，焚燒毒品。解說詞用一組組翔實的數(shù)字說明了毒品的危害，又用一組組數(shù)字說明我國對禁毒工作的重視以及所取得的成就。 在《挑戰(zhàn)者號航天飛機失事》專題片開頭中，一開始就是航天飛機升空，爆炸，墜毀于大西洋。緊接著播音員介紹事件過程，然后展開全片。這就一下子抓住了觀眾的目光。 八、播音主持直接評述式 這是電視新聞專題片最常用的一種開頭方法。這種方法是，播音員直接出鏡，介紹新聞事實，提出問題，設(shè)置懸念。這種片子的風(fēng)格嚴肅平穩(wěn)。這種開頭多用于國際新聞報道、重大事件、政策性較強的新聞性專題片。 九、精彩畫面開門見山式 這是宣傳片制作片頭創(chuàng)作中最簡單、最實用的一種手法。這種手法開門見山，無需贅言，直接展示片名，簡潔明了。近幾年來，隨著電視制作設(shè)備的飛速發(fā)展，以及二三維動畫、電腦特技、字幕處理系統(tǒng)、節(jié)目包裝系統(tǒng)的日趨成熟，這種手法充分利用電腦手段，用很少的幾個非常漂亮、具有深刻含義的畫面，直接畫出片名，效果非常好。要想引人入勝，先要引人入鏡。這種開頭方法的第一個畫面一定要有意義，有震撼力，這樣才能抓住觀眾。 如大型系列片《望長城》的片頭是這樣處理的：“天空漆黑一片，一道閃電劃破長空，在畫面的下面，可隱約見到蜿蜒起伏的長城，一聲悶雷，又一道閃電，劃出三個金色大字《望長城》。”有如此震撼人心的片頭，能不讓觀眾認真觀看下去嗎! 在專題片《唐山二十年祭》的開頭創(chuàng)作中，編導(dǎo)充分運用電腦特技手法，精心創(chuàng)作了這樣的片頭：在畫面中全部是盛開的朵朵鮮花，微風(fēng)吹過，部分花朵隨風(fēng)落去，畫面成為一個由鮮花組成的邊框的大理石襯底，幾個凝重的大字淡出《唐山二十年祭》。該片的開頭部分用鮮花明示人們對死難者的哀思，用大理石作襯底，表達人們永久的敬重，非常有紀念意義。 電視是由許多種元素構(gòu)成的。因此，在宣傳片片頭的創(chuàng)作中，編導(dǎo)要充分利用和調(diào)動各種電視元素，如畫面、解說、同期聲、音效、字幕、特技等元素，制作出一個精美絕倫、寓意深長的宣傳片片頭。象象影視用心服務(wù)每一位客戶 |
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