品牌建設的常見誤區(qū)
| 品牌對于一個企業(yè)來講至關重要，不少企業(yè)在品牌上投入了巨大的人力物力，但卻收效甚微。信息時代的不斷發(fā)展，推動著品牌的傳播速度，也使得品牌傳播的范圍變得越來越廣，如何吸引受眾眼球，將品牌傳遞給受眾，成為企業(yè)思考的重要問題。 品牌建設重要，但在品牌建設的同時，把握品牌建設的常見誤區(qū)，則可以幫助我們少走很多彎路。 品牌建設常見誤區(qū)之一：自說自話、自賣自夸。 無論是企業(yè)宣傳畫冊還是企業(yè)的宣傳片，企業(yè)總喜歡站在自己的立場，去宣傳自己的企業(yè)實力是如何強大，自己的產(chǎn)品質(zhì)量是如何的好，一味的自賣自夸，而不是去分析受眾的需求，不僅容易讓受眾反感，也無法更好的去思考受眾的需求，改進自身，從而導致在發(fā)展過程中遭遇瓶頸。 品牌建設常見誤區(qū)之二：量不夠多，質(zhì)也沒有。 在傳播過程中，傳播的量往往至關重要，這也是為什么象象影視建議企業(yè)將宣傳片做成小而細，以達到分散傳播的目的。但企業(yè)在品牌建設過程中容易犯的錯誤是傳播的信息量并不多，并且質(zhì)也沒有，這就導致了受眾要么沒看到，要么看到了也會瞬間遺忘。 品牌建設常見誤區(qū)之三：缺少定位，不喜創(chuàng)新。 受傳統(tǒng)觀念的影響，企業(yè)一時間還很難轉(zhuǎn)變自己的宣傳營銷手法。即使轉(zhuǎn)變了，也因為不喜歡創(chuàng)新而遭遇冷宮待遇。我們不可能做一個人人都喜愛的品牌，即使是寶潔，也為了不同的受眾需求做了不同的品牌。但我們可以有目的的選擇部分受眾，因此，在建設品牌之初，一定要有一個自己的定位，同時，大膽的創(chuàng)新，以跟上時代發(fā)展變化的腳步。 品牌建設對企業(yè)來說是任重而道遠的，我們今天所熟知的阿迪、耐克、可口可樂這些大企業(yè)的品牌建設，每一個都投入了長久的時間和無數(shù)的精力，但堅持總會獲得回報，至少這些品牌現(xiàn)在已經(jīng)耳熟能詳了不是嗎。 |
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