企業(yè)宣傳片是塑造品牌的營銷利器
| 現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)選擇企業(yè)宣傳片來營銷自己，那么它到底有那些優(yōu)勢呢?能夠為企業(yè)帶來什么呢? 企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。 企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的壞境之中去了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況。同時有效的利用，還能夠味企業(yè)提高品牌張力與市場拓展力。總的來說，可歸納成以下幾點： 一、企業(yè)宣傳片拍攝使品牌貼近消費者，把品牌放在日常的社會生活中，宣傳片拍攝中品牌的人格化，是把品牌當做一個人來看待，讓品牌去扮演生活中的一個角色，把消費者的生活和一個品牌聯(lián)系起來。這樣使得企業(yè)的產(chǎn)品和目標受眾更加貼近，使消費者產(chǎn)生好感。 二、企業(yè)宣傳片拍攝使品牌成為特征，宣傳片起到了引導的作用。宣傳片拍攝中企業(yè)的象征著企業(yè)的品牌，使品牌具有時尚品味和獨特個性。讓消費者產(chǎn)生擁有某一品牌就成為個性、身份和價值的人的感覺。從而讓消費者達到自我價值的實現(xiàn)，隱形中提高了其社會地位以及良好形象。 三、宣傳片拍攝讓象征物成為消費者形象的象征 宣傳片拍攝中象征物不僅代表品牌，還可以成為消費者個性和自我的象征。企業(yè)的品牌的樹立是個長期積累的過程，是不斷的深入消費者，使得消費者不斷接受的過程。宣傳片拍攝是企業(yè)樹立品牌最有效的利器，對企業(yè)的發(fā)展有深遠的影響。 四、宣傳片拍攝為品牌創(chuàng)造符號，宣傳片拍攝的品牌是有符號特征的，能夠表現(xiàn)品牌特質(zhì)，展現(xiàn)其令人心動、經(jīng)久不衰的一面。如格力空調(diào)以犀鳥精心為犀牛終身服務的意象為象征，很貼切的表現(xiàn)了格力的服務精神，同時又獨具個性，令人心動，這就證明了拍攝企業(yè)宣傳片的有利特質(zhì)。 企業(yè)宣傳片有利的塑造了企業(yè)形象，成為了很多大企業(yè)的首選。多媒體時代，象象影視就是這樣一支異軍，在為企業(yè)樹立強勢品牌中運籌帷幄，決勝于千里之外。 |
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