企業(yè)宣傳片是直觀的形象系統(tǒng),這一系統(tǒng)里包括視覺(jué)因素——事物的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及聽(tīng)覺(jué)因素——事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的自然聲響、效果音和人物講話的語(yǔ)言。企業(yè)宣傳片把視聽(tīng)因素同時(shí)存在的事物原生態(tài)直接呈現(xiàn)在屏幕上,給觀眾直接的認(rèn)知、感受。 在企業(yè)宣傳片里觀眾能在同一時(shí)刻里既看到事件,又看到事件的參與者。因此,企業(yè)宣傳片里應(yīng)該用盡量少的解說(shuō)詞,以避免重復(fù)屏幕中正在反映的事件,分散觀眾的注意力。用直觀的畫(huà)面來(lái)介紹企業(yè),而不是用文字來(lái)描繪,這是企業(yè)宣傳片的特色,也是影視公司工作人員需要著重思考的問(wèn)題。 企業(yè)宣傳片不同于企業(yè)的產(chǎn)品手冊(cè)或者公司文字簡(jiǎn)介,企業(yè)宣傳片是把具體的、可視的畫(huà)面形象呈現(xiàn)給觀眾,使觀眾能夠耳聞目睹,產(chǎn)生“親臨現(xiàn)場(chǎng)”之感。視覺(jué)形象的現(xiàn)場(chǎng)直觀感受,產(chǎn)生企業(yè)宣傳片傳播的真實(shí)性和感染力,這是企業(yè)宣傳片目前備受企業(yè)客戶(hù)親睞的原因。 各種實(shí)驗(yàn)資料證明,人的腦子接受來(lái)自眼睛的信息是另一重要器官耳朵的30倍,也就是說(shuō)形象化的視覺(jué)信息沖擊力和感染力要大大超過(guò)聽(tīng)覺(jué)。因此有專(zhuān)家認(rèn)為,在企業(yè)宣傳片里,有時(shí)形象比語(yǔ)言本身更為重要,越是視覺(jué)形象發(fā)揮得好的企業(yè)宣傳片,越是受觀眾歡迎。 |
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