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企業(yè)宣傳片中非語言符號的信息傳播
2017-6-16 10:59| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 574| 評論: 0

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2017-6-16 10:59| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 574| 評論: 0

很多企業(yè)宣傳片都過分高估解說詞的能力,所以從一而終都是滔滔不絕的解說詞,伴隨而來的就是解說詞上與其相匹配的畫面內容。這是影視公司的偷懶和失職。其實只要我們認真研究一下企業(yè)宣傳片,從每個元素入手,我們就會發(fā)現(xiàn)要做好企業(yè)宣傳片需要很強大的知識儲備。就如同期聲的引入,重視非語言符號的引入,都能給企業(yè)宣傳片帶來不一樣的精彩,在接下來的內容中我們將介紹企業(yè)宣傳片非語言符號在企業(yè)宣傳片信息傳播中的重要性。

伴隨著人物同期聲講話的手勢、動作、神態(tài)、表情、語氣、語調、乃至空間環(huán)境、氛圍等非語言符號都是具有潛信息的,即通過觀眾的聯(lián)想而產生信息,也因此有人把它歸類到“語言”中來,稱為“體態(tài)(或態(tài)勢)語言”、“環(huán)境語言”等。符號學家認為非語言符號可以加強語言符號傳播的效果,也可以削弱語言符號傳播的效果。企業(yè)宣傳片要盡可能在有限時間內傳播更多、更密集的信息,因此,重視非語言符號的傳播信息是影視公司工作人員必須掌握的技巧。

非語言符號的潛信息與語言符號信息的確定性不同,它需要通過觀眾的聯(lián)想和想象的參與。不同知識修養(yǎng)、不同人生經驗的觀眾從中得到的感受也有層次上的不同。從信息結構上,它更具有開放性,同時也更有力度。

非語言符號的信息還會因講話人個性化的動作、神態(tài)而使企業(yè)宣傳片具有更多的個性色彩和情感因素,從而也更能調動起觀眾情感參與的積極性。個性化的非語言符號信息能夠讓企業(yè)宣傳片更形象,更生動,而如果一個企業(yè)宣傳片都是以一本正經的態(tài)度,說一套滿口哲理的頌詞,反而會使人感到不真實、不親近,從而不認同。

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