從視頻誕生之日起，到現(xiàn)在，視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。根?jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）的一份研究報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶有將近一半的時間是在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而在所有的所有的媒介消費(fèi)時間里，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)占用了將近一半，并且這種增長趨勢還在上升。

現(xiàn)代社會，信息爆炸式增長，人們需要愉悅、快速并且方便地獲取信息。冗長的純文本文章已經(jīng)沒有多少人愿意去閱讀了。據(jù)美國密歇根大學(xué)的一份研究報告顯示：65%的人是視覺學(xué)習(xí)者，35%的人是聽覺學(xué)習(xí)者，這表明，視頻比純文本更容易傳播信息，并且視頻比文本有更高的轉(zhuǎn)化速度。所以，一個簡短的企業(yè)宣傳視頻能夠快速抓住觀眾的注意力，在宣傳和推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)上卓有成效，已經(jīng)成為企業(yè)在社會化媒體營銷中最重要的內(nèi)容載體。

有一個蒲公英理論，廣告主希望傳達(dá)的某個商品的賣點或者信息是蒲公英的種子，但是有的這個時候種子太重傳播不出去，但是把它放到好玩的內(nèi)容里去就容易傳播，這個好玩的內(nèi)容相當(dāng)于蒲公英的翅膀。傳播相當(dāng)于把蒲公英吹走的空氣或者力量，但是你吹的力量越大，自有的力量會傳播的更遠(yuǎn)，但是傳播的有多遠(yuǎn)，還是內(nèi)容重要。

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