只有站在行業(yè)發(fā)展的高度,站在客戶(hù)利益點(diǎn)訴求的角度,深入了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值,才能策劃創(chuàng)作出效果理想的企業(yè)宣傳片。那么企業(yè)宣傳片制作策劃要注意哪些問(wèn)題呢? 第一、要為企業(yè)宣傳片定好基調(diào)。 一條企業(yè)宣傳片無(wú)論內(nèi)容有多少,必須要有一個(gè)基調(diào)。基調(diào)可是“科技”“管理”“視野”“精神”等等?;{(diào)決定了宣傳片內(nèi)容板塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫(huà)面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。 一條有銷(xiāo)售力的企業(yè)宣傳片無(wú)論多長(zhǎng),客戶(hù)看完后都會(huì)有一個(gè)大的印象和整體感覺(jué),這種印象和感覺(jué)就是我們力求傳遞給客戶(hù)的。 第二、在影像攝制上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機(jī)地融合起來(lái)。 如果單純的用寫(xiě)實(shí)手法去表現(xiàn)場(chǎng)景,勢(shì)必顯得蒼白和淡漠,缺乏企業(yè)對(duì)生命、對(duì)人本身的關(guān)懷,缺乏社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求。而企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)進(jìn)行社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn),是提升品牌美譽(yù)度的有效方式。要把握這一點(diǎn),就要求我們?cè)诓邉澓团臄z時(shí)關(guān)注人,以人為本,把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn),把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭,讓客戶(hù)從中受到感染,建立信任與托付。 第三、文案(解說(shuō)詞)是宣傳片制作的靈魂。 文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的地方。而要策劃出好的文案,沒(méi)有對(duì)該行業(yè)的把握和對(duì)企業(yè)的深入了解是很難做到的。文案就要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下,系統(tǒng)性地反映企業(yè)的各個(gè)塊面,力求與目標(biāo)客戶(hù)建立起牢固的信任關(guān)系。 第四、改變傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片制作與拍攝的思路和套路。 企業(yè)宣傳片想要新穎就需要不斷地從企業(yè)自身挖掘素材,在深入理解企業(yè)的基礎(chǔ)上,去創(chuàng)新和優(yōu)化,改變千篇一律的表現(xiàn)方式,力爭(zhēng)讓每一部宣傳片都可以為該企業(yè)的品牌宣傳助力! |
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