人們的消費通常都是非理性的,有時候我們購買一件產(chǎn)品,僅僅只是因為它“在打折”或者是“我看過這個產(chǎn)品的廣告,想試試”。因此,如果您想要促進自身產(chǎn)品的銷量,最好的做法就是引導(dǎo)消費,而要引導(dǎo)消費,首先,您需要一則優(yōu)秀的廣告片。 什么是優(yōu)秀的廣告片?優(yōu)秀的廣告片是怎樣“煉成”的?其實答案很簡單,我們觀看優(yōu)秀的廣告片,通常不是因為想要看它在宣傳什么產(chǎn)品,而是這則廣告片本身就是優(yōu)秀的,它就像一部優(yōu)秀的電影一般,值得我們觀賞品鑒,也正是因為這份欣賞,所以我們對廣告片表示高度贊揚,并對廣告商品擁有極高的好感,也因此,在同類產(chǎn)品中,我們會優(yōu)先購買我們看過廣告片的產(chǎn)品。 想要做出優(yōu)秀的廣告片,應(yīng)當(dāng)遵循一個原則:不以直接宣傳產(chǎn)品為目的的廣告?zhèn)鞑?。在國?nèi),很多電視廣告都是直接誦讀產(chǎn)品的功能效用,或者是請明星代言,總之十分簡明扼要,點名主題,一看就知道是廣告,也正因為如此,這些廣告的商品都難以成為國際馳名商標(biāo)。但是我們觀看國外的廣告片,例如依云礦泉水的寶寶廣告系列,還有卡地亞珠寶的廣告片,精美絕倫,可愛靈動,這樣的廣告片對我們來說已經(jīng)不單單是廣告片了,更是藝術(shù)的欣賞。 除了精良的制作,優(yōu)秀的廣告片還應(yīng)注重以情動人,真情實感總是最讓人感動不已的,注入了真情實感的廣告片好比擁有了靈魂一般,就像我們大家都記得的優(yōu)秀廣告:南方黑芝麻糊還有那則“媽媽洗腳”的公益廣告,就是真情實感廣告片的最佳代表。 想要做出優(yōu)秀的廣告片,任重而道遠(yuǎn),除了優(yōu)秀的制作技藝,創(chuàng)意也是非常重要的,因此,優(yōu)秀的廣告片通常投入較大,因為它需要更多的人投入更多的精力在其中,所以費用貴,但其回報也是普通廣告片無法比擬的。 |
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