宣傳片—企業(yè)的存在感
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| 物有本末，存在即合理。不過(guò)大多數(shù)人和事從一開(kāi)始就都被這個(gè)合理所淹沒(méi)。當(dāng)您和您的企業(yè)忙碌在正常的運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中的時(shí)候，就在此刻，外界已經(jīng)開(kāi)始對(duì)您和您所從事的事業(yè)進(jìn)行著忽略和忘記運(yùn)算。這是一種科學(xué)。當(dāng)然我們并不需要您每天大聲站在路上喊叫，存在感既不是刷出來(lái)的更不可能是靠喊出來(lái)的。毫無(wú)疑問(wèn)，宣傳片是較全面的一種解決問(wèn)題的方案。 企業(yè)宣傳片是如何幫您找到企業(yè)的存在感的呢？我想首先應(yīng)該重視的是“被需要”。沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)忽略市場(chǎng)。他們正確的分析并且得出自己所從事的業(yè)務(wù)范圍，這是再平常不過(guò)的事情了。我要說(shuō)的是，這是企業(yè)制造“被需要”的關(guān)鍵市場(chǎng)基礎(chǔ)。 有了“被需要”的基礎(chǔ)，我們進(jìn)一步探討一下，如果制造“被需要”的感覺(jué)。這種感覺(jué)更像是在培養(yǎng)客戶(hù)的選擇習(xí)慣。對(duì)客戶(hù)發(fā)出的邀約，滿(mǎn)足他們的消費(fèi)心理和習(xí)慣。不同類(lèi)型的企業(yè)宣傳片和產(chǎn)品宣傳片，無(wú)疑是理想的表達(dá)和傳播方案。值得注意的是“被需要”，不是被動(dòng)需要。要讓受眾自愿從片中獲取信息，獲取心理滿(mǎn)足，獲取思想和理念。不能簡(jiǎn)單粗暴的靠重復(fù)、靠音樂(lè)聲音大、靠裂開(kāi)嗓子吼。宣傳片要做到這一點(diǎn)，就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了。從這個(gè)角度得出的類(lèi)型也從最基礎(chǔ)的商務(wù)介紹型，發(fā)展到現(xiàn)在的概念植入型、品牌理念型、心理需求型、消費(fèi)引導(dǎo)型、市場(chǎng)導(dǎo)向型等等。但無(wú)論什么類(lèi)型，都是在努力制造“富有個(gè)性的被需要”的感覺(jué)。那么我們的宣傳片是怎么做到的呢？ 首先，英朗制作宣傳片不僅僅只對(duì)宣傳內(nèi)容感興趣，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)您的企業(yè)和產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)行深入的研究和分析。同時(shí)，我們的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)會(huì)用大量的時(shí)間，在對(duì)您的受眾和客戶(hù)進(jìn)行探討和揣摩。如此便指導(dǎo)了宣傳片的畫(huà)面與語(yǔ)言風(fēng)格方向，如此一來(lái)?！氨恍枰钡母杏X(jué)從影片創(chuàng)作之初，便成為第一法則。 其次：專(zhuān)業(yè)編劇引領(lǐng)的策劃團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步根據(jù)上述感覺(jué)和方向進(jìn)行實(shí)務(wù)創(chuàng)作。英朗的原創(chuàng)體系，始終為了更好地創(chuàng)作出“被需要”的感覺(jué)而創(chuàng)新。這種感覺(jué)的體現(xiàn)，成為最終考核文案是否可以提交給您的重要考核指標(biāo)。也就是說(shuō)，我們會(huì)把從策劃稿中聽(tīng)出溝通和消費(fèi)欲望作為文案成功的重要體現(xiàn)。 再次：當(dāng)宣傳片進(jìn)入實(shí)拍階段。導(dǎo)演和主創(chuàng)們，會(huì)把每一個(gè)鏡頭的心理傳達(dá)進(jìn)行分析，從而有效的處理畫(huà)面風(fēng)格，畫(huà)面和語(yǔ)言的節(jié)奏，一切都讓“被需要”的氛圍通過(guò)畫(huà)面準(zhǔn)確的傳達(dá)出來(lái)。導(dǎo)演尊重藝術(shù)，同時(shí)也尊重這種“感覺(jué)”。 最終，后期從色調(diào)、到配樂(lè)、再到每一個(gè)鏡頭的節(jié)奏處理。都將被導(dǎo)演一一調(diào)整，拿出最佳方案，提交給客戶(hù)。 當(dāng)然我們?cè)谧髌诽峤缓?，?huì)提醒您從普通受眾的角度去體驗(yàn)，作品中是否留存大量的“被需要”的感覺(jué)？如果您有更好地思想和方案，我們會(huì)毫無(wú)保留的配合您把這種感覺(jué)在作品中放大到理想化。 總之，您和您的企業(yè)、產(chǎn)品都希望得到市場(chǎng)的尊重和認(rèn)可。宣傳片也不例外，不是靠有個(gè)公眾號(hào)狂轟濫炸，跪求關(guān)注就解決的。最終的存在感還是回歸到了“被需要”上面來(lái)。 如果您贊同我的觀點(diǎn)，就請(qǐng)您忘記傳媒基本靠吼的理念。 |
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