汽車廣告視頻營銷的發(fā)展歷程
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| 隨著影視制作技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的興起，汽車廣告和汽車視頻營銷發(fā)生了巨大的變化。在以前，制作高端的汽車廣告長期土豪地“霸占”著主要媒體的版面和時(shí)間。但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展悄然地改變著這一切，我們會(huì)看到越來越多簡單而有效的汽車廣告視頻的出現(xiàn)。在這篇文章中，我們將帶您一起去回顧一下幾十年來汽車廣告及汽車廣告視頻營銷的方式發(fā)生的改變。 在上世紀(jì)八十年代，汽車廣告喜歡用艷麗的顏色，聲音和動(dòng)作來渲染，有些時(shí)候我們感覺看汽車廣告就是在看科幻片。這時(shí)候的汽車廣告非常注重“未來”的概念，所以他們喜歡將汽車的新技術(shù)和特點(diǎn)通過廣告片夸張地表現(xiàn)出來。 經(jīng)過近十年的發(fā)展，上世紀(jì)九十年代，汽車廣告的效果看起來像是史詩電影，他們希望引發(fā)廣中的興奮感，并促成他們的購買欲望，這種媲美于好萊塢電影效果的汽車廣告投入的預(yù)算更多，效果更好，事實(shí)證明這樣的汽車廣告在當(dāng)時(shí)也是很有效。當(dāng)然，上世紀(jì)九十年代有一些與眾不同的廣告，比如日本的汽車廣告。 在這個(gè)時(shí)代，很過汽車制造商開始意識(shí)到品牌的重要性，他們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更購買什么牌子的汽車比汽車本身更感興趣，所以很多汽車廣告開始減少關(guān)于汽車本身的內(nèi)容，而更多的激發(fā)消費(fèi)者對(duì)汽車的渴望以及通過汽車改善生活方式。奧迪汽車通過廣告宣傳，讓消費(fèi)者感覺購買奧迪汽車比購買其他汽車更具優(yōu)越感，這是一個(gè)巨大的變化。 福特在2009年發(fā)布了一個(gè)廣告，并沒有專注于特定的模式。相反，它顯示了由汽車零件制成的樂器演奏的古典音樂。這讓客戶說話，因?yàn)樯缃幻襟w成為營銷組合的一大部分，這變得非常重要。它帶有“精美布置”的標(biāo)語，提供福特車型設(shè)計(jì)精良的信息。 許多汽車品牌也在與影響力相結(jié)合，以增加社交渠道的覆蓋面，因?yàn)樵?a href="http://m.bcyis.cn" target="_blank" class="relatedlink">電視廣告工作的同時(shí)，還有一個(gè)巨大的社會(huì)市場被挖掘出來。寶馬與視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)合作，通過汽車廣告的傳播意味著寶馬能夠接觸到他們以前與之無關(guān)的人群。 最近，簡短，銳利的互聯(lián)網(wǎng)視頻被推向一邊，品牌現(xiàn)在正試圖在情感層面上與消費(fèi)者接觸。沃爾沃的#MyPolestar活動(dòng)展現(xiàn)了孩子崇拜父親的光芒，它的視頻與一個(gè)孩子談?wù)撍陌职质琴愜囀?，并推?dòng)沃爾沃強(qiáng)大的V60 Polestar。 根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，30年來，汽車行銷活動(dòng)已經(jīng)有了很大的改觀。特別是在大眾汽車排放丑聞之后，汽車行業(yè)的下一步是專注于品牌價(jià)值和生態(tài)認(rèn)證。 我們還將開始看到更多的多渠道視頻，形成全面的廣告系列。將有通常的電視廣告與社交媒體。涵蓋所有基礎(chǔ)的汽車傳播活動(dòng)，并以各種吸引力的方式向不同的觀眾發(fā)送相同的信息，確實(shí)會(huì)非常強(qiáng)大。 |
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