VR電影，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“盜夢(mèng)空間”
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| 電影《盜夢(mèng)空間》以其帶領(lǐng)觀眾游走夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)的能力，開拓了科幻電影的另一維度。VR技術(shù)（虛擬現(xiàn)實(shí)）與電影的結(jié)合，以其全景技術(shù)、沉浸感、交互性等，無(wú)疑也將打破傳統(tǒng)電影的天花板。近年來(lái)，世界科技巨頭紛紛布局，資本、應(yīng)用市場(chǎng)集體騷動(dòng)，國(guó)內(nèi)“趕潮人”無(wú)數(shù)，死于沙灘上的勇者也不在少數(shù)。這個(gè)軟硬件、商業(yè)模式尚欠成熟的市場(chǎng)，究竟如何引領(lǐng)一場(chǎng)真正的革命？ 國(guó)內(nèi)：人才短板明顯 國(guó)際：標(biāo)準(zhǔn)有待出爐 北京VR電影專業(yè)委員會(huì)歸屬北京電影協(xié)會(huì)管理，是國(guó)內(nèi)較權(quán)威的VR學(xué)術(shù)及行業(yè)平臺(tái)之一?；趯?duì)海量VR電影數(shù)據(jù)的分析和近年來(lái)VR電影市場(chǎng)的觀察，北京VR電影專業(yè)委員會(huì)近日推出《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)白皮書》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《VR電影白皮書》），從行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)調(diào)研、熱點(diǎn)問題、未來(lái)趨勢(shì)幾個(gè)角度，觀察中國(guó)VR電影投融資現(xiàn)狀、市場(chǎng)供求關(guān)系、消費(fèi)者分析及預(yù)測(cè)、公司運(yùn)作狀況、內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展、熱門行業(yè)應(yīng)用、技術(shù)及硬件發(fā)展現(xiàn)狀、VR行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)等，涵蓋了VR電影及泛娛樂的方方面面。 《VR電影白皮書》顯示，在VR電影上，由于VR拍攝方式各有不同，所以行業(yè)還沒形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。北京電影協(xié)會(huì)VR電影專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)房曉溪表示，這正是北京VR電影專業(yè)委員會(huì)存在的意義，也是正在努力的方向之一。 即使VR的“黑科技”聽上去無(wú)比強(qiáng)悍，已經(jīng)被渲染得能讓人脫口而出，但除了偶爾去體驗(yàn)館體會(huì)一下，普通人也許并不能真正開啟關(guān)于VR電影的想象力。 VR電影專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)韓大偉進(jìn)一步解釋什么叫VR電影，目前國(guó)內(nèi)外確實(shí)還沒有完整定義，但起碼，它應(yīng)該具備全方位、多維度、沉浸感、互動(dòng)感；同時(shí)，電影本質(zhì)是讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)感受美和了解故事，所以VR電影要有故事情節(jié)，不能弄得像游戲集成一樣?！癡R電影核心一是沉浸感，就是觀眾能以主人公身份去感受影片情節(jié)；二是觀眾決定電影走向，好像進(jìn)了蜂窩群一樣，VR電影在故事主線基礎(chǔ)上需要照顧到分支情節(jié)，觀眾看主場(chǎng)面乏味了，可以進(jìn)入感興趣的次場(chǎng)面劇情，甚至可能需要設(shè)計(jì)不同結(jié)尾，以增加電影的游戲感和參與感；三是，VR的全景拍攝技術(shù)不只為了沉浸感，也改變了觀影視角，比如規(guī)模達(dá)幾十平方公里的大型戰(zhàn)爭(zhēng)，傳統(tǒng)機(jī)器即使拼接也達(dá)不到360度乃至720度的空間。不用由傳統(tǒng)攝像機(jī)決定觀眾的視角，讓觀眾觀察全部的真實(shí)世界?！彼f(shuō)。 《VR電影白皮書》也觸及了VR電影的諸多實(shí)務(wù)和發(fā)展瓶頸。VR電影與傳統(tǒng)影視制作從前期策劃、中期拍攝到后期制作都有著十分巨大的差異。比如，如何寫出能體現(xiàn)VR全景、全知、即時(shí)等科技特點(diǎn)的劇本，是每個(gè)VR影視人頭疼的問題。VR影視演員也需要適應(yīng)大量長(zhǎng)鏡頭的拍攝，因此，很多導(dǎo)演選用話劇演員來(lái)適應(yīng)“一鏡到底”的拍攝手法。拍攝時(shí)打光及拍攝空間極易出現(xiàn)穿幫，轉(zhuǎn)場(chǎng)要求簡(jiǎn)而精，拍攝前要統(tǒng)一拍攝器械的標(biāo)準(zhǔn)如色溫等，總之需要做到實(shí)時(shí)縫合、實(shí)時(shí)監(jiān)控。后期剪輯的差異主要體現(xiàn)在多鏡頭素材拼接以及特效運(yùn)用上，不同拍攝方式有不同拼接算法；由于拍攝器械及方式不同，所得素材會(huì)有視差及畫面畸變，特效使用也需更動(dòng)腦筋。 “VR影視與傳統(tǒng)影視的側(cè)重點(diǎn)不同，傳統(tǒng)影視的鏡頭語(yǔ)言和敘事方式是VR永遠(yuǎn)無(wú)法取代的，但VR技術(shù)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)影視業(yè)發(fā)展和消費(fèi)?！狈繒韵袛?。 “人才是決定著VR進(jìn)入電影、游戲、實(shí)體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用等各領(lǐng)域的最突出瓶頸?！表n大偉表示，現(xiàn)在VR應(yīng)用雖然方興未艾，但應(yīng)用層面比較膚淺，主要受制于人才。比如，UE4引擎是VR應(yīng)用中比較高端的引擎，是游戲和影視中運(yùn)用較多、后期渲染最先進(jìn)的技術(shù)，但國(guó)內(nèi)掌握UE4引擎技術(shù)的只有1000人左右。另外，國(guó)內(nèi)熟悉VR技術(shù)的編劇也很少?！安欢皵z像機(jī)怎么拍攝、怎么擺位，仍然習(xí)慣用二維視角、一個(gè)鏡頭說(shuō)話的編劇就沒法玩。” 房曉溪說(shuō)，真正的VR電影應(yīng)該包含人體的力反饋、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)元、視覺識(shí)別、聲音識(shí)別、聽力識(shí)別等高端技術(shù)。 沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也體現(xiàn)在VR娛樂內(nèi)容定義之外的技術(shù)支撐、程序軟件、硬件設(shè)備等方方面面。 作為浸淫國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲領(lǐng)域20多年的技術(shù)型專家，房曉溪對(duì)于國(guó)內(nèi)外VR技術(shù)及設(shè)備發(fā)展情況了如指掌。 他介紹，世界公認(rèn)最好的微軟Hololens眼鏡，它有精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)。谷歌VR眼鏡外觀就像電影明星的寬邊墨鏡一樣，極其舒服，不用手柄操作、手動(dòng)點(diǎn)擊，所有操作都依靠眼鏡?！澳阆肟匆粋€(gè)內(nèi)容，對(duì)著它視線停留一秒鐘，后臺(tái)程序會(huì)自動(dòng)打開。而它的內(nèi)容就顯示在觀眾面前的一塊虛擬屏上，這就是同為未來(lái)技術(shù)的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），跟《駭客帝國(guó)》三部曲、《少數(shù)派報(bào)告》等好萊塢科幻電影里的情景一模一樣，這些技術(shù)現(xiàn)在國(guó)際上已經(jīng)解決了。AR技術(shù)已經(jīng)跟VR發(fā)展融合?！?br> 對(duì)比國(guó)內(nèi)設(shè)備，房曉溪說(shuō)，首先，戴著不舒服，觀眾體驗(yàn)不好；第二，清晰度太差；第三，解決不了眩暈感問題。很多技術(shù)都不是國(guó)內(nèi)眾多小工作室能解決的，只有等國(guó)內(nèi)外的大型科技集團(tuán)如谷歌、微軟、HTC、三星、華為等來(lái)建立起這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)。 “黑科技”雖誘人 產(chǎn)業(yè)“黑洞”待填 經(jīng)歷了2016“VR元年”之后，關(guān)于VR技術(shù)的“追捧說(shuō)”和“唱衰論”并駕齊驅(qū)：國(guó)際巨頭們?nèi)栽诩影嗉狱c(diǎn)燒熱這鍋粥——今年，蘋果在WWDC大會(huì)（蘋果全球開發(fā)者大會(huì)）中宣布投入VR，業(yè)界認(rèn)為對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)的意義與帶動(dòng)效果非比尋常；Google年底即將推出的VR一體機(jī)將大幅降低消費(fèi)者親近高品質(zhì)VR的門檻；The Venture Reality Fund和法國(guó)的LucidWeb發(fā)布了首個(gè)歐洲VR簡(jiǎn)圖，歐洲的整個(gè)VR生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)包含近300家公司。國(guó)內(nèi)，HTC Vive中國(guó)發(fā)布了內(nèi)地地區(qū)的虛擬現(xiàn)實(shí)用戶分析報(bào)告，看好中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；眾多科技巨頭和產(chǎn)業(yè)集團(tuán)紛紛設(shè)立VR產(chǎn)業(yè)基金…… VR為傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容打開廣闊前景 在大眾胃口被吊得很高的情況下，VR卻猶抱琵琶半遮面，至今尚未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和巨大級(jí)應(yīng)用，更遑論席卷大眾市場(chǎng)。內(nèi)容缺乏、使用感受不好、消費(fèi)者群體尚小眾、頂尖VR硬件太貴、便宜裝置效果太差等，都是被產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的“黑洞”。 房曉溪介紹，目前已上線的眾多VR視頻內(nèi)容分辨率普遍不夠，效果根本無(wú)法滿足重度發(fā)燒友對(duì)于高清的要求。另外，由于隔絕了真實(shí)世界，VR頭顯設(shè)備只能在安全、特定的環(huán)境中如家里、體驗(yàn)店等使用，無(wú)法如手機(jī)一樣在碎片時(shí)間使用，這限制著VR的大眾化。VR頭顯等設(shè)備存在不透氣、不舒服、易暈眩等技術(shù)屏障，嚴(yán)重制約著用戶體驗(yàn)，一般VR觀影不會(huì)超過20分鐘，這制約著長(zhǎng)篇內(nèi)容的發(fā)展。 終極科技創(chuàng)始人劉洋說(shuō)，他們公司是從生產(chǎn)VR內(nèi)容起步的，前期做了很多詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查。目前，國(guó)內(nèi)能檢索到的VR影視內(nèi)容約有幾千部，但優(yōu)質(zhì)的只占1/10。之前他們也拍了很多內(nèi)容，如為房地產(chǎn)商、婚禮、企業(yè)發(fā)布會(huì)等定做VR內(nèi)容，但那些片子拍完后根本播不出去，因?yàn)闆]有渠道，而且向企業(yè)演示起來(lái)也很麻煩。作為一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的團(tuán)隊(duì)，自己遇到了“坑”，才知道如何去解決。 劉洋介紹，國(guó)內(nèi)VR娛樂外設(shè)大多都是小工廠做的，平均半年就要更新設(shè)備，因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)所以質(zhì)量無(wú)法保障，形成“量少、品質(zhì)低、價(jià)格高”的特點(diǎn)。頭顯設(shè)備其實(shí)兩三年前就已在國(guó)內(nèi)起步，但普遍反應(yīng)不好用、不易用。以體驗(yàn)館為例，一些大型設(shè)備，不但工作人員需要一個(gè)個(gè)去幫助觀眾穿戴，教他們使用，消費(fèi)者也得現(xiàn)學(xué)使用方法，帶上大頭盔和外設(shè)，充滿了“禁錮感”。生產(chǎn)VR眼鏡的廠家全國(guó)也有近300家，但都不好賣，去年已經(jīng)有50%的人轉(zhuǎn)行?！八詫?dǎo)致VR不能普及的最大問題是不好用、不易用。”劉洋認(rèn)為，能被國(guó)內(nèi)用戶認(rèn)可的東西不一定是科技含量很高的，五花大綁的感受并不好，所以目前全國(guó)體驗(yàn)館也只是5000家的體量，同時(shí)成本決定了體驗(yàn)館的昂貴價(jià)格。 “業(yè)內(nèi)都知道，蘋果8始終不出來(lái)，就在醞釀跟VR對(duì)接，而手機(jī)VR的爆發(fā)，其實(shí)又是跟5G技術(shù)結(jié)合在一起的?！狈繒韵f(shuō)，目前國(guó)內(nèi)在技術(shù)研發(fā)、設(shè)備制作、內(nèi)容生產(chǎn)上都處于“亂戰(zhàn)”狀態(tài)，但這個(gè)過程中的積累或者說(shuō)“浪費(fèi)”是必需的。 “追趕國(guó)際頂尖技術(shù)，絕對(duì)不是你天天什么都不懂、什么都不做，等人家技術(shù)出來(lái)就能直接用，只有在自己學(xué)習(xí)開發(fā)的過程中，才能知道屏障在哪兒，大家現(xiàn)在其實(shí)都在追趕著國(guó)際技術(shù)潮流。”房曉溪說(shuō)，“這個(gè)世界變化太快，技術(shù)發(fā)展日新月異，這是一次知識(shí)競(jìng)賽。” 中國(guó)VR內(nèi)容和應(yīng)用都需中國(guó)化 北京VR電影專業(yè)委員會(huì)正在四方面對(duì)行業(yè)進(jìn)行著引導(dǎo)：一是跟著技術(shù)走，以教育職能向下屬會(huì)員機(jī)構(gòu)培訓(xùn)國(guó)際上最尖端的VR技術(shù)，同步把先進(jìn)技術(shù)跟電影對(duì)接。培訓(xùn)的第一種就是會(huì)用UE4的人?！癠E4又叫虛幻引擎，將來(lái)的電影不只是拍出來(lái)的，還是做出來(lái)的。”房曉溪說(shuō)。第二，制定適合中國(guó)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。第三，基于技術(shù)普及的資源組合。第四，幫助樹立一些行業(yè)規(guī)范等。“當(dāng)下，電影行業(yè)還有很多人想象不出VR電影怎么拍、怎么放，會(huì)呈現(xiàn)什么樣子。但人類只要有了更新的高科技，是絕對(duì)不會(huì)倒退的。我們有信心，VR會(huì)成為剛需?！彼f(shuō)。 房曉溪認(rèn)為，VR內(nèi)容也必須是屬于中國(guó)人自己的。房曉溪自己有10年援藏經(jīng)歷，近年來(lái)，他把《格薩爾王》這部2000多萬(wàn)字的龐大史詩(shī)、反映西藏人民生活的百科全書進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)，包括漫畫、動(dòng)畫、游戲、電影，現(xiàn)在正準(zhǔn)備推出同名VR游戲，第一輪已獲投資。讓用戶戴上VR，身臨其境來(lái)到西藏的圣湖圣山。 “我們也認(rèn)為，VR頭顯本質(zhì)就是另一塊屏幕，還是桌面級(jí)的屏，一塊小屏呈現(xiàn)無(wú)限大的空間——只有解決了好用、易用的問題，才能普及VR?！眲⒀蠼榻B，他們正成為VR行業(yè)服務(wù)商。他們研發(fā)的一套共享自助操作系統(tǒng)已經(jīng)申請(qǐng)專利保護(hù)——用戶直接掃描位于鏡片內(nèi)的二維碼可以接入他們后臺(tái)，共享影視、短內(nèi)容、廣告、VR直播、輕游戲等；用戶自己戴頭盔，用手機(jī)操作并選定內(nèi)容，付費(fèi)后就能使用，解決了操作的麻煩。任何一款頭盔都能聯(lián)到后臺(tái)，但他們還在嘗試線下的“共享經(jīng)濟(jì)”模式——通過OEM模式（他們?cè)O(shè)計(jì)好一體式頭盔的細(xì)節(jié)，讓深圳廠家生產(chǎn)）設(shè)計(jì)的一體式頭盔，將進(jìn)入候機(jī)廳、高鐵、商貿(mào)中心、酒店等地，實(shí)現(xiàn)了“放下即充電，放回才結(jié)算，離開特定區(qū)域就報(bào)警”等符合“共享經(jīng)濟(jì)”的技術(shù)基礎(chǔ)。 “無(wú)論是共享模式還是自有設(shè)備，未來(lái)，一臺(tái)VR設(shè)備就將是一家VR影院，多地靈活觀影，把影院的范圍擴(kuò)大了。內(nèi)容制作方有渠道去發(fā)行，頭盔廠商的庫(kù)存也能逐步消解。共享經(jīng)濟(jì)和分眾傳媒，這是中國(guó)特有的應(yīng)用方式。”劉洋表示。 他們都認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)離國(guó)際頂尖VR技術(shù)約有不到一年時(shí)間的差距，但如果說(shuō)到應(yīng)用速度和市場(chǎng)前景，未來(lái)一定是看中國(guó)。兩三年之后，VR的產(chǎn)值能夠達(dá)到千億美元的級(jí)別。 VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)3年后爆發(fā) 《VR電影白皮書》調(diào)查顯示，VR電影在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，北上廣地區(qū)成為該類電影市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)者，廣東地區(qū)活躍用戶人數(shù)居首位，占13.8%；北京次之，占13.7%。年輕人已成為支撐VR電影的中流砥柱，18歲至24歲年齡段的用戶占總?cè)藬?shù)比為26.7%。83.56%的用戶人群為白領(lǐng)階層。活躍用戶中，男性是絕對(duì)主力軍，占86.4%。 目前，VR技術(shù)在電影行業(yè)的應(yīng)用主要集中在兩個(gè)方面。一種是視覺效果沉浸感，這是一種觀眾被動(dòng)式的360度全景體驗(yàn)，觀眾可以轉(zhuǎn)頭去觀看電影里的每個(gè)區(qū)域，一部VR電影，觀眾可以從多角度看多次，每次都有不同感受。一種是人機(jī)交互的沉浸感，互動(dòng)式的體驗(yàn)。導(dǎo)演在360度場(chǎng)景里向觀眾做出恰當(dāng)引導(dǎo)，讓VR技術(shù)同劇情融合，通過聲音、手勢(shì)等手法引導(dǎo)觀眾感受，讓電影情節(jié)甚至細(xì)節(jié)因觀眾互動(dòng)而出現(xiàn)多重體驗(yàn)。 在兩種模式下迄今發(fā)展出了360度全景概覽、360度全景視頻、視覺交互視頻、動(dòng)畫電影、游戲電影等多種內(nèi)容形式。全景概覽通過手機(jī)等設(shè)備滑屏展示全景，通常業(yè)內(nèi)不認(rèn)為這是VR電影。全景視頻通過“被動(dòng)體驗(yàn)”，讓觀眾從看電影到進(jìn)入電影。視覺交互設(shè)計(jì)了“交互式”場(chǎng)景，改變了觀眾完全被動(dòng)的體驗(yàn)。比如，美國(guó)迪士尼和FOX等電影公司與VR技術(shù)公司進(jìn)行合作，制作了部分影片的VR宣傳片。國(guó)產(chǎn)電影《小門神》也推出了VR電影宣傳片。Oculus內(nèi)部的電影團(tuán)隊(duì)推出了VR短片《LOST》《HENRY》等。 《VR電影白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)外早期的VR視頻中，主要以全景風(fēng)景短片為主，幾乎在同一時(shí)期，國(guó)外全景動(dòng)畫、全景體育直播等也悄然興起。中期因?yàn)槿案拍钪饾u被影視團(tuán)隊(duì)接受，開始出現(xiàn)全景網(wǎng)絡(luò)大電影，全景視頻模式也開始盛行。近期，不少有實(shí)力的制作機(jī)構(gòu)也將后期制作向此瞄準(zhǔn)，加上拍攝技術(shù)日臻成熟，成本逐漸降低，開始出現(xiàn)多劇集全景影視片。一些大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)都在布局VR內(nèi)容或VR版本。 在分發(fā)渠道上，VR電影正突破“私密性”向大眾化發(fā)展，用戶中有67%在移動(dòng)端觀看VR內(nèi)容。另外，一些有VR視頻頻道的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等，硬件廠商自帶的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如蟻視、暴風(fēng)魔鏡等，專門從事VR的網(wǎng)站如熱播、UtoVR等也在逐漸形成網(wǎng)絡(luò)渠道矩陣，在線付費(fèi)播放也將成為VR影視收入的重要形式。 《VR電影白皮書》也對(duì)VR泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和商業(yè)模式做出判斷。預(yù)計(jì)到2025年，全球VR/AR市場(chǎng)會(huì)被劃分為九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其中與視頻內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占總額的1/5。國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域中，由于拍攝資源日趨豐富，入行技術(shù)門檻相對(duì)較低，諸多企業(yè)選擇以影視作為進(jìn)入VR的跳板行業(yè)。 商業(yè)模式上，由于VR影視更符合人類視覺規(guī)律，將使得植入廣告顯得更為自然，廣告及衍生品市場(chǎng)將進(jìn)一步放大。其中，移動(dòng)端（手機(jī)+VR眼鏡或VR一體機(jī)）由于用戶基數(shù)大，使用便利快捷，變現(xiàn)渠道多，越來(lái)越多的商戶選擇將投放平臺(tái)瞄準(zhǔn)移動(dòng)端。電影票、貼片廣告等盈利模式將式微，取而代之的可能是買裝備、道具，買體驗(yàn)、會(huì)員的思路。VR電影院——“VR頭顯+晃動(dòng)座椅+衍生品體驗(yàn)館”將成為一種新的影院模式，也將成為線下重要的商業(yè)模式。 《VR電影白皮書》預(yù)估，2017年，硬件軟件平臺(tái)將繼續(xù)提升，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)開始從事VR內(nèi)容制作。2018年至2019年硬件及開發(fā)者工具等逐漸會(huì)形成一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。平臺(tái)及標(biāo)準(zhǔn)確定的前提下，高質(zhì)量?jī)?nèi)容開始逐漸出現(xiàn)。2020年隨著產(chǎn)業(yè)日趨成熟，資本不斷流入，產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入內(nèi)容爆發(fā)階段。 |
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