怎樣拍一部成功的電影？（電影大佬們遵循的50條商業(yè)秘籍）
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| 拍電影是世界上風(fēng)險(xiǎn)最大的投資之一，并不是什么影片都能成為票房大贏家。電影是個(gè)數(shù)量級(jí)以億元計(jì)算的夢(mèng)，但如何才能在這個(gè)市場(chǎng)里真正賺到錢，而不僅是吆喝？王中軍、陳可辛、張偉平、于冬、龐洪、杜揚(yáng)、蔣德富等電影達(dá)人為你揭示成功電影的50條商業(yè)秘籍。 [關(guān)于制片] 1、商業(yè)片要讓人看懂 “我這回拍的片子你們肯定能看懂！”很有人緣和才華卻鮮有賺錢電影問(wèn)世的姜文，對(duì)一起合作過(guò)多次的制片人杜揚(yáng)這樣說(shuō)。個(gè)性導(dǎo)演在市場(chǎng)面前也開始做出正確選擇。 2、商業(yè)電影贏在設(shè)計(jì) 商業(yè)電影贏在設(shè)計(jì)，資金背后的股東設(shè)計(jì)，制作班底背后的電影元素設(shè)計(jì)，核心決策團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，營(yíng)銷事件的設(shè)計(jì)，同檔期市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)……總之，商業(yè)電影是高度復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)，變量太多，矢量疊加，一切都需要嚴(yán)密的設(shè)計(jì)才能有更大的贏面。 3、“心在云端，身在泥土”最幸福 拍電影是知易行難，沒(méi)有底層實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)最好不要上來(lái)就大投資碰電影。身在云端，心也在云端的人是最危險(xiǎn)的，因?yàn)樗幌聛?lái)看到的都是泥濘；心在云端，身在泥土的人是最幸福的，因?yàn)樗吹降亩际顷?yáng)光。 4、劇本是電影的DNA 一部成功的電影，七成在制片，三成在放映檔期安排。而劇本又是制片的核心，是整部電影的先天要素和DNA，后天的努力逃不出DNA設(shè)定的方向和基調(diào)。 5、劇本是改出來(lái)的 劇本是改出來(lái)的，尤其在國(guó)內(nèi)，我們的造夢(mèng)技術(shù)趕不上好萊塢，觀眾注意力會(huì)在故事情節(jié)上多一些，《十月圍城》劇本改了1270稿，也有一說(shuō)是1310稿；寧浩電影的劇本都是改一兩年后才出來(lái)的。 6、電影如何講故事？ 我們總講不好故事，和我們的舊有敘事方式有關(guān)，也和國(guó)內(nèi)電影沒(méi)有類型化有關(guān)。任何東西達(dá)到類型化就能達(dá)到產(chǎn)業(yè)化，沒(méi)有分工就沒(méi)有專業(yè)，一個(gè)編劇今天寫愛情片，明天寫戰(zhàn)爭(zhēng)片，就無(wú)法出現(xiàn)單一的高手，只有專業(yè)高手多了，才能出綜合的大師級(jí)高手。 7、好萊塢不講故事好多年 《2012》沒(méi)有什么故事，《阿凡達(dá)》是一些經(jīng)典的老故事組合，好萊塢已經(jīng)好多年不賣故事了，賣故事的迪士尼的陽(yáng)春白雪已經(jīng)死了。 8、親自做一做實(shí)地調(diào)查 不要以自己的偏好來(lái)定劇本，拿著故事方案到電影院門口，問(wèn)一問(wèn)80后、90后的觀眾們喜歡什么！ 9、做電影首先要尊重電影 制片人的態(tài)度是決定電影成功與否的前提條件。做電影，要有視電影為生命的態(tài)度，不尊重電影的人做不好電影。 10、優(yōu)秀制片人的必備能力 一、敏銳的政治嗅覺(jué)力，知道什么是社會(huì)接受的主流文化，這點(diǎn)出了問(wèn)題就通不過(guò)廣電總局的審批； 二、高超的藝術(shù)判斷力，否則就無(wú)法有打動(dòng)大眾內(nèi)心的選題，電影畢竟是門藝術(shù)，劇本要通過(guò)藝術(shù)判斷和鏡頭轉(zhuǎn)換能力表現(xiàn)出來(lái)； 三、一流的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)力，商業(yè)電影是為了上映的電影產(chǎn)品，不是宣傳片，是要為投資人負(fù)責(zé)的； 四、超強(qiáng)的綜合管理力，電影的特點(diǎn)就是短期內(nèi)聚集天南海北的創(chuàng)作力量，制作、營(yíng)銷、發(fā)行等各類團(tuán)隊(duì)，從十幾天到幾個(gè)月，短期磨合上千人、上百輛車的大型團(tuán)隊(duì)，完成高水準(zhǔn)作品。 11、偉大的藝術(shù)都是在給定時(shí)間完成的 拍電影的確很像一場(chǎng)戰(zhàn)斗，而且是有長(zhǎng)期謀劃，短時(shí)間速戰(zhàn)速?zèng)Q的閃電戰(zhàn)。通常一部中等投資的電影，拖沓一天，就要耗費(fèi)幾十萬(wàn)元的制片費(fèi)用，未來(lái)要用上百萬(wàn)的票房才能彌補(bǔ)回來(lái)。偉大的藝術(shù)都是給定時(shí)間內(nèi)完成的，沒(méi)有限制反而效果不敢保證。 12、拍續(xù)集要三思 國(guó)內(nèi)很少有能把連續(xù)電影做好的，第一集有人看，第二集也能蒙一把，第三集就得看你的真正實(shí)力了，所以國(guó)內(nèi)做第三集的幾乎沒(méi)有，國(guó)外很普遍，能做到第六、七集。 13、不必追求明星云集 根據(jù)自己影片的體量，量力而行請(qǐng)明星。一看就是小成本的類型就不要請(qǐng)?zhí)啻笈?，否則可能賠本也賺不了吆喝。 14、成人更想看動(dòng)畫 “皮克斯的電影就是大人小孩通吃，國(guó)內(nèi)一些公司只做兒童題材，可能越走越窄，而老故事新編也可能遇到瓶頸。”河馬動(dòng)畫創(chuàng)始人徐克談起自己要做的動(dòng)畫電影時(shí)這樣說(shuō)道。 15、商業(yè)片怎樣才叫成功？ 觀眾是5,000人的片子，讓50萬(wàn)人看，就成功了。 16、從《瘋狂的石頭》能學(xué)到什么？ 在鏡頭語(yǔ)言的把握方面動(dòng)動(dòng)腦筋，有時(shí)候成本低也能做到高起點(diǎn)，好雖好，但最好別模仿。 17、不用重金去請(qǐng)大牌導(dǎo)演編劇 名導(dǎo)名編太貴，有時(shí)自編自導(dǎo)反而能體現(xiàn)創(chuàng)作激情。 18、跟風(fēng)注定失敗 小成本電影未必不能大賣，但跟風(fēng)的無(wú)論大小投資，幾乎注定慘??！ 19、大電影就是贏的藝術(shù) 小電影是導(dǎo)演的藝術(shù)，大電影是運(yùn)營(yíng)家匹配資源的藝術(shù)，小電影滿足內(nèi)心一種情懷，大電影追求商業(yè)回報(bào)，目標(biāo)只有一個(gè)，就是贏。 20、商業(yè)片與藝術(shù)片界限并不明確 有的片在國(guó)外大賣，在國(guó)內(nèi)卻冠以“藝術(shù)片”無(wú)人問(wèn)津。所以，電影從成本大小能夠分類，但誰(shuí)商業(yè)誰(shuí)文藝，不好說(shuō)清。其實(shí)只要是給觀眾看的電影都有商業(yè)特性，能打動(dòng)觀眾的電影必然有藝術(shù)價(jià)值。 21、“傍大佬”與“組合拳”都會(huì)流行 大片基本上都是投資組合，好制片、好發(fā)行和強(qiáng)勢(shì)院線等業(yè)內(nèi)資本強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。 22、明年流行什么片，去問(wèn)問(wèn)業(yè)內(nèi)人士 很多類型片的趨勢(shì)，資深電影人、每年看幾百部電影并且要天天評(píng)估票房的影院經(jīng)理們，都心里有數(shù)，抽空和他們喝喝咖啡，沒(méi)準(zhǔn)能聽出點(diǎn)門道。 23、做“偽大片”也不錯(cuò) 中國(guó)電影投入成本短時(shí)間還無(wú)法達(dá)到好萊塢水平，不過(guò)可以考慮拍些氣勢(shì)、類型上酷似的“偽大片”，去掉些動(dòng)作場(chǎng)面，加上點(diǎn)自己的思考，還能有文藝氣息。 24、“中片大片化”成小趨勢(shì) 發(fā)揚(yáng)中國(guó)制造的山寨精神，能省的地方省，該花的特效制作費(fèi)也花，三、五千萬(wàn)拍出一、兩億大片感覺(jué)的電影算你的本事，自然有人看。中片大片化趨勢(shì)這兩年很明顯。 [關(guān)于放映] 25、檔期的技戰(zhàn)術(shù) 上映后考驗(yàn)片方的是技戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整應(yīng)變能力，目標(biāo)就是最后一擊打贏對(duì)手，小策略有時(shí)候能起到絕殺的作用。 26、檔期就像拳擊臺(tái) 檔期就像拳臺(tái)，狹路相逢，強(qiáng)者勝！ 27、如何選檔期 安排檔期要知道些孫子兵法和博弈論。 28、小成本拍攝，非得上映么？ 非也，可以銷售版權(quán)給網(wǎng)絡(luò)、音像公司，作為數(shù)字電影在電視臺(tái)、航美、酒店等渠道播放，資質(zhì)不錯(cuò)的也可以直接奔著各大電影節(jié)去。其實(shí)不賺錢，賺名也是一條路。那些有志投資商業(yè)大片但資本不足的朋友，可以從這條路開始。 29、數(shù)字技術(shù)是未來(lái) 做電影也要謀劃未來(lái)，數(shù)字技術(shù)肯定是電影的未來(lái)，不能不早做考慮。 [關(guān)于資金] 30、投資電影的風(fēng)險(xiǎn) 投資電影風(fēng)險(xiǎn)很高，為什么那么多人還投？以2008年中國(guó)電影為例，當(dāng)年一共拍了406部影片，平均每部電影的投資在600萬(wàn)上下，總投資就是24億元，當(dāng)年電影票房收入43億元，其中國(guó)產(chǎn)電影大約在25億元左右，全行業(yè)平均的投入產(chǎn)出比就是1：1，2009年這個(gè)數(shù)字應(yīng)該略有提高；而美國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)在幾十年前做到，每投入1美元，可以收回4.25～4.75美元，還不算廣告和衍生品。單片總是有風(fēng)險(xiǎn)的，但如果有足夠多的錢，分散在足夠多的電影上，甚至可以通過(guò)測(cè)算找到那些回報(bào)率高的制片人，專門投資那幾十位優(yōu)質(zhì)制片人的電影，比如他們都能達(dá)到1：6以上回報(bào)，這樣把錢放到電影里是非常核算的，中國(guó)電影也在朝這個(gè)方向發(fā)展。 31、找“對(duì)”的錢 制片人找資金，盡量不拿業(yè)外的錢。首選業(yè)內(nèi)資金，比如說(shuō)發(fā)行商、院線等，因?yàn)樗麄兊腻X本身就在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部流轉(zhuǎn)，可以在后面的環(huán)節(jié)收回來(lái)；其次是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)外資本，比如廣告公司；再次可以拿現(xiàn)金流穩(wěn)定、管理運(yùn)營(yíng)能力很強(qiáng)的不相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本，比如網(wǎng)絡(luò)游戲公司；還有兩大渠道在美國(guó)已經(jīng)非常普及，就是銀行貸款和VC、PE的錢。 32、對(duì)投資人負(fù)責(zé) 如果制片人固守藝術(shù)家的氣質(zhì)來(lái)拍商業(yè)電影，投資人就應(yīng)該換掉他，并對(duì)他說(shuō)，“對(duì)不起，請(qǐng)對(duì)投資人負(fù)責(zé)！”制片人的“制”就是要懂得節(jié)制，把投資人的錢管好、花好，用在刀刃上。 33、對(duì)觀眾負(fù)責(zé) 藝術(shù)的事歸導(dǎo)演，商業(yè)的事歸制片。但如果導(dǎo)演過(guò)于自我，制片人就應(yīng)該換掉他，并對(duì)他說(shuō)：“對(duì)不起，請(qǐng)對(duì)觀眾負(fù)責(zé)！”制片人中心制是避免導(dǎo)演又當(dāng)藝術(shù)家，又當(dāng)商人，最后把導(dǎo)演累死，戲也拍不好！ 34、磨刀不誤砍柴工 一家電影公司從創(chuàng)立到成功拍出第一部大賣的電影，并進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的階段，需要8～10年的時(shí)間，這其中需要3～4年來(lái)建立各方面的關(guān)系，積累資源。 35、拿什么說(shuō)服投資人 要知道投資人都是倒著算賬的，說(shuō)服投資人，靠的是電影賣點(diǎn)的合理性和商業(yè)邏輯。 36、善用銀行的錢 銀行貸款適合單片投資，而且銀行能幫你規(guī)范管理體系。 37、投資人的素養(yǎng) 如果制片人已經(jīng)天天在琢磨電影，投資人最好不要總拿昨天看了什么電影來(lái)跟制片人說(shuō)太多，除非投資人有意在給制片人制造壓力；投資人要結(jié)合自己的資源，從商務(wù)上幫助制片人。 38、怎么花錢 財(cái)務(wù)透明，一切都好談。 [關(guān)于營(yíng)銷] 39、不要試圖欺騙觀眾 觀眾的鑒賞力越來(lái)越強(qiáng)，不要試圖欺騙觀眾，但什么是欺騙，每個(gè)制片人心里有自己的標(biāo)準(zhǔn)，這是個(gè)價(jià)值問(wèn)題。 40、電影要賣的是什么？ “張藝謀這個(gè)名字就能賣兩個(gè)億！”北京新畫面影業(yè)公司董事長(zhǎng)張偉平說(shuō)。你的電影到底是賣演員，還是賣導(dǎo)演，是賣故事，還是賣特效，從一開始就應(yīng)該想好。 41、營(yíng)銷要守正出奇 電影營(yíng)銷經(jīng)常要逆向思維，才能占據(jù)主動(dòng)，變不利為有利。 42、有關(guān)觀眾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 知道這些對(duì)賣電影有幫助，80%的觀眾進(jìn)影院是主動(dòng)的，20%是機(jī)動(dòng)的，進(jìn)到影院的觀眾里80%清楚自己看什么電影，20%是無(wú)目的的，碰上什么看什么。 43、不要忽略營(yíng)銷中間期 營(yíng)銷在乎一種氣勢(shì)，從后期制作到上映前的中間期，不成熟的電影人往往容易忽視這一階段營(yíng)銷的重要性，導(dǎo)致氣勢(shì)的中斷，一中斷就難以續(xù)上，電影上映時(shí)效果會(huì)大打折扣。(反面教材《我的唐朝兄弟》) 44、營(yíng)銷要不斷晉級(jí) 營(yíng)銷是資源置換的藝術(shù)，它有三個(gè)境界：1、花錢辦事，2、少花錢多辦事，3、不花錢也辦事。 45、營(yíng)銷也講點(diǎn)倫理 爛片靠營(yíng)銷和好運(yùn)氣偶然能成功，但也要小心市場(chǎng)會(huì)懲罰投機(jī)者。 46、主旋律如何營(yíng)銷 營(yíng)銷前期要“高唱主旋律，低調(diào)唱商務(wù)”；等到拍攝中期，高調(diào)宣傳商務(wù)，拉來(lái)更多資金；最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是重回主旋律，回饋社會(huì)。(正面典型《建國(guó)大業(yè)》) 47、危機(jī)公關(guān) 當(dāng)電影采取某些非常規(guī)的營(yíng)銷手段時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)極高，容易帶來(lái)負(fù)面影響，甚至波及到大量本不關(guān)注影片的普通民眾。當(dāng)社會(huì)產(chǎn)生不良負(fù)面情緒之后，必須及時(shí)有效的啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)，否則社會(huì)情緒會(huì)迅速蔓延。 48、營(yíng)銷的精神 上映階段要堅(jiān)決執(zhí)行營(yíng)銷目標(biāo)，有種誓不罷休的精神！ 49、營(yíng)銷的藝術(shù) 營(yíng)銷是一門輿論設(shè)計(jì)的藝術(shù)，事先不能讓觀眾知道劇情，但還要吸引他們來(lái)看。 50、營(yíng)銷要求新 “我只要營(yíng)銷人員給我寫有什么新手段，老手段不看都知道！”──中影集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理蔣德富。 |
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