企業(yè)宣傳片在內(nèi)容上,有的側(cè)重企業(yè)形象片,有的側(cè)重產(chǎn)品賣點。企業(yè)形象片主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合 三維動畫,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法,從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,營造良好的銷售環(huán)境。 企業(yè)做宣傳片首先要明確目的 為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出,在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識,在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合,提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片,和企業(yè)形象一樣,產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象,產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。 明確了目的還要明確用途 是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布,這對宣傳片的要求都是不同的。 產(chǎn)品發(fā)布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業(yè)實力,傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品,所以需要內(nèi)容詳盡,賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象,那么目標受眾明確,對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練??傊?,企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況,明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 如何尋找好的宣傳片合作伙伴 現(xiàn)在,有很多的制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析,合理的策劃和創(chuàng)意。 因此,企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。最好選擇有較強營銷策劃能力的公司來進行宣傳策略上的創(chuàng)意與策劃。企業(yè)投資拍攝制作宣傳片作為廣告方式是需要有宣傳實效的,所以在策劃階段就必須注重傳播與銷售效果。 企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段 企業(yè)宣傳片不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象,產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動,可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說,企業(yè)宣傳片成本較低,受眾明確,展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單,但對很多中小企業(yè)來說,用好了,同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。 |
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