視頻是任何業(yè)務(wù)的通信工具之一,它可以作為企業(yè)內(nèi)部信息和外部利益信息傳輸?shù)睦硐朊浇?,企業(yè)宣傳視頻的創(chuàng)意和最終用途應(yīng)該是以明確的企業(yè)視頻宣傳戰(zhàn)略為指導(dǎo)。 你怎么能夠保證你在企業(yè)宣傳視頻上的投資能夠?yàn)槟愕慕M織贏得最可觀的利益呢?答案就在我稱之為“企業(yè)視頻宣傳戰(zhàn)略的5P法則”:人(People)、產(chǎn)品(Product)、定位(Placement)、價(jià)格(Price)和推廣(Promotion)。提前考慮以下問題,這樣就不會(huì)讓你在宣傳片開始制作的時(shí)候發(fā)懵。 1、人(People):在急于將企業(yè)宣傳視頻加入到企業(yè)溝通武器庫時(shí),一些企業(yè)忽視了一個(gè)現(xiàn)實(shí),那就是:視頻創(chuàng)作是一個(gè)協(xié)作的過程。在企業(yè)宣傳視頻制作的過程中,每個(gè)人對(duì)自己所扮演的角色越了解,那么項(xiàng)目就能越高效地進(jìn)行。在象象影視,我們?cè)陂_始執(zhí)行企業(yè)宣傳制作之前,會(huì)與客戶進(jìn)行多次的策略討論,并且討論的時(shí)間多于我們企業(yè)宣傳視頻制作的時(shí)間,因?yàn)椴呗杂懻搶Q定了我們完成這個(gè)項(xiàng)目所需的一切(包括人力、影視器材和資金預(yù)算)。
2、產(chǎn)品(Product):在進(jìn)行企業(yè)視頻宣傳前,需要明確公司的需求范圍。目標(biāo)受眾是誰?什么類型的宣傳視頻適合這類受眾?
3、定位(Placement):大多數(shù)企業(yè)宣傳片是發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的,在做企業(yè)宣傳視頻規(guī)劃的時(shí)候,很少有企業(yè)會(huì)去咨詢他們IT部門的意見。即使企業(yè)宣傳視頻的內(nèi)容再好,觀眾也不會(huì)容忍緩慢的視頻加載速度和低分辨率,所以為了能達(dá)到很好的最佳效果,必須征詢IT部門的意見。
4、價(jià)格(Price):大中型企業(yè)會(huì)有專門的內(nèi)部宣傳部門來分析視頻內(nèi)容的優(yōu)缺點(diǎn),然后雇傭經(jīng)驗(yàn)豐富的影視公司來幫助他們策劃和制作企業(yè)宣傳視頻,為了幫助進(jìn)行決策,他們還會(huì)尋找一位經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問來進(jìn)行真正的需求評(píng)估和全面的成本分析。
5、推廣(Promotion):為什么企業(yè)制作了一個(gè)很棒的企業(yè)宣傳視頻,卻又不將它呈現(xiàn)在眾多的潛在客戶面前呢?光是創(chuàng)建內(nèi)容還是不夠的,你需要做好規(guī)劃,將企業(yè)宣傳視頻呈現(xiàn)到大家的面前。一旦將企業(yè)宣傳視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,那么,微博、SNS社交平臺(tái)、公司留言板、電子郵件營銷都是非常有效的推廣方式,如果你制作了多個(gè)企業(yè)宣傳視頻,那么就應(yīng)該給每個(gè)宣傳視頻的推廣分配一定的時(shí)間間隔,以給下一個(gè)宣傳視頻留下推廣的時(shí)間和空間。 |
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