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企業(yè)宣傳片戰(zhàn)略的5P法則
2013-4-30 21:58| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1731| 評(píng)論: 0

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2013-4-30 21:58| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1731| 評(píng)論: 0

視頻是任何業(yè)務(wù)的通信工具之一，它可以作為企業(yè)內(nèi)部信息和外部利益信息傳輸?shù)睦硐朊浇?，企業(yè)宣傳視頻的創(chuàng)意和最終用途應(yīng)該是以明確的企業(yè)視頻宣傳戰(zhàn)略為指導(dǎo)。

你怎么能夠保證你在企業(yè)宣傳視頻上的投資能夠?yàn)槟愕慕M織贏得最可觀的利益呢？答案就在我稱之為“企業(yè)視頻宣傳戰(zhàn)略的5P法則”：人（People）、產(chǎn)品（Product）、定位（Placement）、價(jià)格（Price）和推廣（Promotion）。提前考慮以下問題，這樣就不會(huì)讓你在宣傳片開始制作的時(shí)候發(fā)懵。

1、人（People）：在急于將企業(yè)宣傳視頻加入到企業(yè)溝通武器庫時(shí)，一些企業(yè)忽視了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是：視頻創(chuàng)作是一個(gè)協(xié)作的過程。在企業(yè)宣傳視頻制作的過程中，每個(gè)人對(duì)自己所扮演的角色越了解，那么項(xiàng)目就能越高效地進(jìn)行。在象象影視，我們?cè)陂_始執(zhí)行企業(yè)宣傳制作之前，會(huì)與客戶進(jìn)行多次的策略討論，并且討論的時(shí)間多于我們企業(yè)宣傳視頻制作的時(shí)間，因?yàn)椴呗杂懻搶Q定了我們完成這個(gè)項(xiàng)目所需的一切（包括人力、影視器材和資金預(yù)算）。
  • 在你公司里，由誰來跟進(jìn)企業(yè)宣傳視頻創(chuàng)作？他們是否了解視頻制作的流程和時(shí)間，以保證整個(gè)項(xiàng)目能向前推進(jìn)？
  • 你需要建立什么樣的溝通渠道來確保你的團(tuán)隊(duì)能夠在重要的創(chuàng)意內(nèi)容上做出決定，無論決策的大小，影視攝制團(tuán)隊(duì)需要客戶方能夠獲得及時(shí)的審批意見，以保證制片的效率
  • 你是否有專門負(fù)責(zé)拍攝視頻內(nèi)容的協(xié)調(diào)的人。

2、產(chǎn)品（Product）：在進(jìn)行企業(yè)視頻宣傳前，需要明確公司的需求范圍。目標(biāo)受眾是誰？什么類型的宣傳視頻適合這類受眾？
  •  是否你的所有宣傳視頻都要有關(guān)鍵信息的內(nèi)容呢？
  •  你公司現(xiàn)有的品牌規(guī)范里是否已經(jīng)規(guī)定了視頻的標(biāo)準(zhǔn)了？
  •  你的企業(yè)宣傳視頻是給企業(yè)內(nèi)部的視頻制作部門來完成，還是找可信賴的影視公司來完成，你是否已經(jīng)有了一定的標(biāo)準(zhǔn)？

3、定位（Placement）：大多數(shù)企業(yè)宣傳片是發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的，在做企業(yè)宣傳視頻規(guī)劃的時(shí)候，很少有企業(yè)會(huì)去咨詢他們IT部門的意見。即使企業(yè)宣傳視頻的內(nèi)容再好，觀眾也不會(huì)容忍緩慢的視頻加載速度和低分辨率，所以為了能達(dá)到很好的最佳效果，必須征詢IT部門的意見。
  • 明確哪些內(nèi)容是可以公開的，而哪些內(nèi)容則是內(nèi)部交流的？
  • 內(nèi)容達(dá)到什么程度算是企業(yè)商業(yè)機(jī)密，而如果有訪客需要訪問這些商業(yè)機(jī)密，你有沒有設(shè)置訪問限制？
  • 你在網(wǎng)上公布的企業(yè)宣傳視頻內(nèi)容是否允許訪客進(jìn)行評(píng)論。
  • 如果你決定將企業(yè)宣傳視頻發(fā)布到y(tǒng)ouku等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行分享，不要將你的企業(yè)宣傳視頻都放在同一個(gè)視頻分享網(wǎng)絡(luò)頻道里，而是應(yīng)該將促銷視頻、培訓(xùn)視頻和客戶支持視頻上傳到不同的頻道，以提高你的視頻能夠與特定的受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

4、價(jià)格（Price）：大中型企業(yè)會(huì)有專門的內(nèi)部宣傳部門來分析視頻內(nèi)容的優(yōu)缺點(diǎn)，然后雇傭經(jīng)驗(yàn)豐富的影視公司來幫助他們策劃和制作企業(yè)宣傳視頻，為了幫助進(jìn)行決策，他們還會(huì)尋找一位經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問來進(jìn)行真正的需求評(píng)估和全面的成本分析。
  • 為了做好企業(yè)宣傳視頻，影視公司工作人員是否盡職盡責(zé)了？
  • 在比較企業(yè)宣傳視頻的整體成本的時(shí)候，影視公司工作人員所費(fèi)的時(shí)間是否都全部納入考慮？
  • 影視公司制作企業(yè)宣傳視頻是否跟上了技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備升級(jí)的步伐？
  • 最終呈現(xiàn)的企業(yè)宣傳視頻能夠與你公司的檔次相匹配？

5、推廣（Promotion）：為什么企業(yè)制作了一個(gè)很棒的企業(yè)宣傳視頻，卻又不將它呈現(xiàn)在眾多的潛在客戶面前呢？光是創(chuàng)建內(nèi)容還是不夠的，你需要做好規(guī)劃，將企業(yè)宣傳視頻呈現(xiàn)到大家的面前。一旦將企業(yè)宣傳視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，那么，微博、SNS社交平臺(tái)、公司留言板、電子郵件營銷都是非常有效的推廣方式，如果你制作了多個(gè)企業(yè)宣傳視頻，那么就應(yīng)該給每個(gè)宣傳視頻的推廣分配一定的時(shí)間間隔，以給下一個(gè)宣傳視頻留下推廣的時(shí)間和空間。

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