高上大的企業(yè)宣傳片制作追求，易成“杯具”！
| 企業(yè)宣傳片作為一種融合視覺、聽覺的藝術表達形式，在企業(yè)的宣傳推廣中容易受到企業(yè)的青睞。因為文字的表達已經不能滿足企業(yè)多樣化的宣傳方式了，因此企業(yè)希望通過視頻畫面、音頻、字幕、音樂、特技等多種手段的結合運用，以聲像并茂、直觀生動地向客戶和公眾展現良好的企業(yè)形象，達到推廣企業(yè)產品與服務的目的。 然而，雖然很多企業(yè)都有在這方面花費心思，并投入了人力物力；但得到的收益效果卻微乎其微，甚至說不能留給人們一絲怦然心動的記憶感。這并非是說企業(yè)宣傳片無用，而是源于企業(yè)負責人對企業(yè)宣傳片制作的追求概念有所誤判帶來的“杯具”。他們常常認為，企業(yè)宣傳片制作就應該拍攝成好萊塢大片的感覺才會顯得“高上大”，才能引人注目！ 殊不知，其實這類型的想法是錯誤的。企業(yè)宣傳片制作不是電影，不能套用電影的思路，當然里面的特效我們可以根據實際情況來參考借用。那么常見的企業(yè)宣傳片制作悲劇有哪些呢？ 簡單來說，其實就是一些企業(yè)或者不專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司對宣傳片認識與操作的誤區(qū)，一般可分為三點： 1、“缺乏時間觀念”。企業(yè)宣傳片制作與廣告片制作最明顯的區(qū)別在于時間長短。一般的廣告片都低于1分鐘，在15-30秒的區(qū)間，廣告片能訴求的信息目的為簡潔有爆發(fā)性，主要依靠獨特創(chuàng)意和重復播放來吸引公眾，強化品牌記憶。而宣傳片卻看似沒有太多的時間限制，因此不少企業(yè)人員期望在有限的經費下，盡可能讓企業(yè)宣傳片制作的長度盡量延長至15分鐘甚至20分鐘。殊不知，人們聚精會神觀賞企業(yè)宣傳片的正常視覺疲累時間只有6-8分鐘，一旦超過這個時間，人的接受信息的有效度將大幅衰減，人們的注意力就會有所分散或轉移。 2、“注全不注精”。意思是企業(yè)在制作企業(yè)宣傳片的時候都想把企業(yè)的方方面面都在宣傳片里面提及，而沒有突出企業(yè)最獨特的優(yōu)勢。這樣的想法往往是最危險的，想想將企業(yè)的過去、現在和將來，用各種靜態(tài)動態(tài)的手法畫面描述：各種漂亮的信息數據，面面俱到、完完整整地呈現出來，生怕有一絲的遺漏、害怕受眾了解得不夠透徹。殊不知在有限時間里堆砌過于龐雜的信息量，必然導致宣傳片流于平庸，既無法突出重點與企業(yè)優(yōu)勢的方面，又讓人緊張得喘不過氣來，無暇對其中的內容進行及時的消化吸收。 3、“追高上大”。文章上面已經提過了，企業(yè)宣傳片制作并非大電影。但現實是大部分企業(yè)的宣傳片都喜歡追求大場面、多特效，不清楚自身定位的企業(yè)往往給到宣傳片制作公司的只有一句話：盡量拍攝得高上大就行。因此，無論企業(yè)的實力大小、所從事的是什么行業(yè)，從片頭片尾的畫面上，人們常常會看到Bule的地球、浩瀚的星辰、耀眼的閃電；震撼的音樂中，常常會聽到翻山倒海的交響樂，慷慨激昂的解說。殊不知，“大”并不等于”大氣“，這樣的表現手法可能比較適合少數的企業(yè)，但對于更多的企業(yè)而言，則有“小頭戴大帽、大鞋套小腳”的嫌疑，容易導致用力過猛、適得其反。 因為這三大誤區(qū)的影響，往往導致企業(yè)宣傳片越來越程式化、雷同化、表層化、浮夸化，導致人們時常感覺似曾相識、看完卻毫無印象，正所謂棄之可惜、食之無味。因此在制作企業(yè)宣傳片時，選擇一家有態(tài)度、有想法的宣傳片制作公司很重要。 |
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