讓人過(guò)目不忘的廣告，都是這樣做出來(lái)的?。ɑヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)）
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| 世道變了?。‖F(xiàn)在電影院里映前廣告都是 APP 投放的了！確實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在創(chuàng)業(yè)融資、市場(chǎng)發(fā)布時(shí)，大多要通過(guò)短片進(jìn)行介紹和宣傳。視頻短片可以在短時(shí)間之內(nèi)讓使用者快速了解產(chǎn)品的特色與精神，而且在傳播時(shí)方便用戶分享。 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的介紹影片通常用來(lái)講述應(yīng)用的場(chǎng)景、設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及如何操作使用。那么，怎樣才是一個(gè)好的宣傳視頻呢？在此象象影視提出了 7 點(diǎn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳片制作的看法。 請(qǐng)講一個(gè)故事 而不僅僅是介紹產(chǎn)品基本功能 一個(gè)好的宣傳視頻并不是將所有功能特色一一羅列出來(lái)，而是像拍一部吸引人的微電影，將鏡頭拉到使用者的世界里，展示使用者有這項(xiàng)產(chǎn)品以后，他的生活會(huì)變成什么樣子。以 Google Calendar 的影片為例，在影片一開(kāi)始就戲劇化的讓一個(gè)男子失戀，讓大家好奇接下來(lái)這個(gè)男子會(huì)有什么遭遇，接著才慢慢敘述當(dāng)你有了這個(gè) APP 之后，Google Calendar 在生活中如何幫助你完成新的生活目標(biāo)。這樣的影片不只是讓觀看者了解功能，而是讓觀看者對(duì)于未來(lái)有一個(gè)想像的愿景，可以看到有了這個(gè)產(chǎn)品之后的生活樣貌。 界面展示要用動(dòng)態(tài)效果 甚至可以比甚至的界面動(dòng)效更為夸張和著重 在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廣告中，界面常會(huì)使用大量的動(dòng)態(tài)效果，甚至是比真實(shí)的界面動(dòng)畫(huà)更夸張的動(dòng)態(tài)效果。從視覺(jué)效果來(lái)看，動(dòng)態(tài)的界面能夠讓觀看者覺(jué)得這款產(chǎn)品是活潑且精致的；更重要的是，能讓用戶更充分理解使用邏輯。 不要過(guò)度鋪墊 15-20秒內(nèi)一定要破題 現(xiàn)在，用于投放的產(chǎn)品廣告通常只能在 1 分鐘至 1 分 30 秒之間，超過(guò) 1 分 30 秒后，觀看者就會(huì)漸漸的失去耐心。因此，在影片開(kāi)始的前 15 至 20 秒，就必須能夠引發(fā)觀看者的興趣，如果要敘述故事背景，就必須在這15秒內(nèi)完成，后面的設(shè)計(jì)特點(diǎn)才有機(jī)會(huì)被看見(jiàn)。 一定要大 重要界面做得要足夠大 介紹互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)搭配大量的界面畫(huà)面，通常在影片中的界面畫(huà)面并不會(huì)完全真實(shí)呈現(xiàn)實(shí)際的內(nèi)容。為了讓觀看者能夠完全專注在介紹的特點(diǎn)上，產(chǎn)品的介面會(huì)稍微做一些調(diào)整，常見(jiàn)的作法如「去除掉不必要的界面元素，讓特色單純呈現(xiàn)」、「不呈現(xiàn)完整的手機(jī)畫(huà)面，將重點(diǎn)部分放到最大」、「使用較夸張的動(dòng)畫(huà)效果呈現(xiàn)主要的功能」…… 除此之外，透過(guò)廣告敘述功能時(shí)，不要將畫(huà)面流程一步一步呆板的呈現(xiàn)，要記住這是一個(gè)廣告，只要講重點(diǎn)特色，操作的細(xì)節(jié)并不適合在影片中說(shuō)明。 分段解說(shuō) 讓產(chǎn)品特色更加明確 每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有幾個(gè)與眾不同的產(chǎn)品特色，如果要說(shuō)明的特色較多，試著將產(chǎn)品的特色分段放在不同使用情境中，每個(gè)分段讓觀看者能夠有停頓休息的時(shí)間，重新集中注意力在下一個(gè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，同時(shí)也能讓廣告的節(jié)奏上下起伏，避免連續(xù)過(guò)多的產(chǎn)品特色讓觀看者感到疲乏。 彩蛋內(nèi)容更吸引人 試著在影片中埋一些有趣的亮點(diǎn)內(nèi)容 適當(dāng)?shù)脑谟捌新褚恍┛蓯?ài)的梗或是彩蛋，更能加深觀看者的印象，同時(shí)也能增加被分享的機(jī)會(huì)。另外，音樂(lè)與音效也是影片中非常重要的一部分。 如果介紹的產(chǎn)品不是非常簡(jiǎn)單易懂，那配音與字幕就顯得非常重要。有一些產(chǎn)品廣告為了說(shuō)明特色重點(diǎn)，會(huì)在動(dòng)畫(huà)中加入一些文字?jǐn)⑹觯菀鬃層捌兊萌唛L(zhǎng)，使用配音與字幕讓影片變得更精簡(jiǎn)，將說(shuō)明經(jīng)由聲音或字幕傳達(dá)，就能讓影片更單純的專注在情境與功能的呈現(xiàn)。 當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳片并不僅限于上述這樣的套路，企業(yè)一樣也可以開(kāi)腦洞提出其他截然不同的視頻解決方案。 |
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