如何制作一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品企業(yè)宣傳片
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| 打造一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品企業(yè)宣傳片，需要結(jié)構(gòu)的安排、細(xì)節(jié)的捕捉、鏡頭的運(yùn)動(dòng)、造型的處理、節(jié)奏的把握，無(wú)一不體現(xiàn)創(chuàng)造性。企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)方式總是靈活多變的，在制作的時(shí)候要打破慣性思維，做到商業(yè)與藝術(shù)性的結(jié)合，引人入勝，讓觀眾在看得過(guò)癮的同時(shí)將產(chǎn)品特性刺入客戶心房。那么如何才能制作出一部這樣優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片呢？ 1、企業(yè)宣傳片定位篇——打動(dòng)客戶的心，了解對(duì)方訴求，對(duì)癥下藥 您的目標(biāo)是什么？ 這個(gè)成功的關(guān)鍵就是制造企業(yè)宣傳片拍攝的目標(biāo)。在做一個(gè)成功的制造企業(yè)宣傳片計(jì)劃之前，你需要設(shè)定一個(gè)目標(biāo)。制造企業(yè)宣傳片拍攝的目標(biāo)，不管是長(zhǎng)期的還是短期的，應(yīng)該是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和質(zhì)量來(lái)定。您可以有很多實(shí)際的辦法來(lái)確定你的目標(biāo)，比如，您的目標(biāo)可以是讓產(chǎn)品的知名度、改變受眾對(duì)產(chǎn)品的看法、減少競(jìng)爭(zhēng)、尋找新的用戶、重新定位產(chǎn)品、提高銷(xiāo)售量，等等。 您的產(chǎn)品是什么？ 規(guī)劃企業(yè)宣傳片，您必須了解自己產(chǎn)品。知道它的優(yōu)勢(shì)是什么，缺點(diǎn)是什么。公司的形象如何，人們對(duì)您公司的看法如何。在宣傳片拍攝之前，應(yīng)該盡可能地多收集這方面的信息，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。因此，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解得越多，您的勝算就越大。比如了解他們的時(shí)長(zhǎng)份額和宣傳片拍攝的預(yù)算是多少、他們使用的媒體就越大。 企業(yè)宣傳片拍攝預(yù)算是多少？ 不管您是否相信，一部好的企業(yè)宣傳片很大程度上取決于資金入。但是，企業(yè)宣傳片拍攝預(yù)算少并不一定意味著收益就少。企業(yè)宣傳片拍攝的預(yù)算是多少、他們使用的媒體有哪些、何時(shí)登出廣告，等等。知道得越多，您制定的宣傳片策劃也會(huì)越有效。 您的目標(biāo)受眾是哪些？ 企業(yè)宣傳片拍攝目標(biāo)受眾是企業(yè)宣傳片拍攝時(shí)必須考慮的第一個(gè)關(guān)鍵的因素。你要清楚你的受眾是誰(shuí)。在當(dāng)今的廣告界，若要獲得成功，您就必須設(shè)定目標(biāo)受眾。 2、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意篇——定位精準(zhǔn)、創(chuàng)意為王 策劃打前鋒 產(chǎn)品宣傳片需要周密的策劃和獨(dú)特的創(chuàng)意，創(chuàng)意是一部?jī)?yōu)秀產(chǎn)品宣傳片的靈魂所在，打破固定模式的枷鎖、突破思考方式的死板是其必須具有的品質(zhì)，所以產(chǎn)品宣傳片要獨(dú)具創(chuàng)意、別出心裁。 創(chuàng)意要有原創(chuàng)性 企業(yè)宣傳片制作本身就是一個(gè)追求不斷創(chuàng)新的、勇于創(chuàng)新、力求不凡、突出重點(diǎn)的。原創(chuàng)性體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片創(chuàng)意蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，意味著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是框架、人云亦云的模仿和拷貝。 創(chuàng)意要有溝通性 企業(yè)宣傳片本就是企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購(gòu)買(mǎi)行為是其根本目的。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的職能。 創(chuàng)意要有關(guān)聯(lián)性 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意一定是與企業(yè)及產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)的，有內(nèi)在的聯(lián)系，這樣人們?cè)诮邮芷髽I(yè)宣傳片創(chuàng)意時(shí)能自然而然聯(lián)想到相關(guān)的商品或服務(wù)等。 創(chuàng)意要有親和性 企業(yè)宣傳片制作中親和力使宣傳片創(chuàng)意以一種讓人樂(lè)于接受方式，一種情感的心理攻勢(shì)，給消費(fèi)者一種親切友善的心里感覺(jué)，讓人體驗(yàn)一種平等、真誠(chéng)、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。 創(chuàng)意要有美感性 企業(yè)宣傳片制作具有藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，具有豐富的審美內(nèi)涵。企業(yè)宣傳片藝術(shù)同其他藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值，它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽(tīng)享受。 創(chuàng)意要有震撼性 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要給人們以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來(lái)。使宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和生活哲理。 3、企業(yè)宣傳片拍攝篇——制作精良、內(nèi)容為王 鏡頭當(dāng)主力 產(chǎn)品宣傳片在拍攝中對(duì)于分鏡頭的把握要到位，充分做好拍攝的前期鏡頭準(zhǔn)備，甚至要考慮到后期制作中的表現(xiàn)手法。拍攝時(shí)注意鏡頭盡可能要穩(wěn)，最好全部使用腳架。最好設(shè)計(jì)一些升降、移動(dòng)等高難度的鏡頭，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的詮釋。只有有了漂亮的分鏡頭才能讓一部產(chǎn)品宣傳片在起步上就先人一步，到了后期輯制作的過(guò)程就可以事半功倍。 第一：企業(yè)宣傳片拍攝要有項(xiàng)目分析、分鏡頭腳本設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期制作、審片修改、成品交付等重要環(huán)節(jié)。 第二：拍攝畫(huà)質(zhì)的要求。這里涉及到拍攝涉應(yīng)用的器材問(wèn)題，攝像機(jī)有很多類型，分高清、小高清之類，如果需要運(yùn)動(dòng)拍攝還需用上軌道搖臂，此外，燈光器材的應(yīng)用對(duì)畫(huà)質(zhì)的影響也是極大的。 第三：拍攝天數(shù)是簽訂合同時(shí)確定好的，一般中小企業(yè)的企業(yè)宣傳片一到兩天之內(nèi)就可以拍完，如果拍攝量大，需要三天甚至三天以上的拍攝，則成本成比增加。 4、企業(yè)宣傳片后期制作篇——添磚加瓦、勝利成片 解說(shuō)來(lái)鋪墊 產(chǎn)品宣傳片需要撰寫(xiě)解說(shuō)詞、提煉主題。首先是為了向客戶傳遞有效的產(chǎn)品信息，一部產(chǎn)品宣傳片的主題要經(jīng)過(guò)反復(fù)提煉，力求做到精簡(jiǎn)、精確。另外解說(shuō)詞是宣傳片的靈魂，解說(shuō)詞要配合畫(huà)面，凝練到最切合主題，切忌報(bào)告式。解說(shuō)詞還要有激情，讓人聽(tīng)后或沉溺其中，或激情澎湃不可自拔。 配音要求。宣傳片配音的風(fēng)格集渾厚、大氣、磁性、柔和。那么對(duì)應(yīng)的配音師傅也不一樣，比如有北京電影學(xué)院的，上海電影學(xué)院的，對(duì)應(yīng)的老師的價(jià)格也不一樣。甚至有些要找央視播音主持級(jí)別的配音，那價(jià)格更加不一樣了。 后期是壓軸 在產(chǎn)品宣傳片后期剪輯時(shí)期，要充分展現(xiàn)、充分調(diào)用各種元素，如鏡頭特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、配音、配樂(lè)等手段為宣傳片服務(wù)，使宣傳片達(dá)到意蘊(yùn)豐富的理想審美境界。 如條件允許，還可以考慮需不需要3D后期特效。比如有的客戶需要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，光澤，靠拍攝產(chǎn)品是達(dá)不到最好的表現(xiàn)效果的，往往需要通過(guò)3D建模，而3D建模的成本是按秒來(lái)算的。 總之，一部?jī)?yōu)秀的宣傳片是前期溝通、策劃、創(chuàng)意、拍攝、后期制作的完美配合。專業(yè)的導(dǎo)演、燈光、攝影師、化妝師以及影片后期制作中的剪輯師，特效師，配音，字幕等，環(huán)環(huán)緊扣，每個(gè)鏡頭都在傳遞有效的品牌理念和品牌價(jià)值。 企業(yè)宣傳片意義在于所見(jiàn)即所得，通過(guò)企業(yè)宣傳片，可以真實(shí)了解企業(yè)的起步、發(fā)展和現(xiàn)今的所有情況，其對(duì)企業(yè)的意義是不可小看的。企業(yè)有了宣傳片、企業(yè)形象片、產(chǎn)品推廣片、廣告片，可以輕輕松松的將經(jīng)營(yíng)理念及新產(chǎn)品展示直觀、生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，勝過(guò)其他形式的千言萬(wàn)語(yǔ)。 |
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