如何拍好一部企業(yè)產(chǎn)品宣傳片？
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| 品牌力（Brand power），是渠道經(jīng)營主軸。品牌力是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌形成的概念對(duì)其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費(fèi)者心智中協(xié)同作用而成的。一個(gè)品牌要在競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強(qiáng)大的商品力，樹立有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性的品牌文化，實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸。 任何一個(gè)餐飲企業(yè)，只有品牌做大了，才需要排宣傳片；宣傳片就等于廣告片……當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的突飛猛進(jìn)，碎片化信息。視頻化信息讓更多的餐飲企業(yè)意識(shí)到廣告片的重要性。 與此同時(shí)，在很多餐企對(duì)拍攝宣傳片還存在各種誤解時(shí)，也有些品牌早早意識(shí)到了好的宣傳片是個(gè)杠桿，以極小成本撬動(dòng)強(qiáng)顧客粘性、增加品牌存在感。 今天象象影視來分享企業(yè)宣傳片和它背后的理念選擇。 1、說產(chǎn)品 對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品本身，產(chǎn)品有什么功能，結(jié)構(gòu)是什么樣的，如何操作，與其他同類產(chǎn)品相比有什么優(yōu)越性，像“舌尖”那樣用背后的故事拉近距離，也是多數(shù)品牌喜歡采用的角度。 2、講情懷 當(dāng)“匠心“和情懷成為熱門詞匯，很多品牌也希望搭上這班順風(fēng)車。他們往往以創(chuàng)始人或相關(guān)技術(shù)人員為主題，通過”xx年專注、xx道工序打磨、xx次精進(jìn)”把匠心落地，表達(dá)品牌對(duì)產(chǎn)品的專研與專注。真實(shí)的故事，往往比演一個(gè)故事更有說服力，強(qiáng)代入感讓顧客融入氛圍。 3、講故事 企業(yè)也是是最容易承載人們回憶和故事的地方，把品牌之美跟人性里的真善美結(jié)合來講。即便是不體現(xiàn)一點(diǎn)餐廳內(nèi)容，也足以打動(dòng)人心。但有個(gè)原則要注意，不能過度煽情。 4、人格化 當(dāng)大家都在用“演”的方法宣傳企業(yè)時(shí)，顧客麻木了故事就不打動(dòng)人了。有頭腦的老板們親自上陣，用創(chuàng)始人IP辦脫口秀，當(dāng)段子手、講故事、熬雞湯，娓娓道來中一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)化了粉絲黏性，還讓品牌更鮮活的人格化。 羅輯思維的羅振宇曾說過：當(dāng)品牌留下的印象越深，產(chǎn)生的價(jià)值就越大，這種價(jià)值可以直接引導(dǎo)用戶的下一次消費(fèi)。這種由心理認(rèn)同而產(chǎn)生的額外價(jià)值，超越了產(chǎn)品本身。 就像蘋果手機(jī)的宣傳片，不像一般廣告中的產(chǎn)品那樣，強(qiáng)烈地尋求存在，以致于給觀眾一種壓迫感。蘋果廣告里那些小細(xì)節(jié)幾乎每天都在生活中發(fā)生，代入感非常強(qiáng)，給人的感受是自然、清新、溫暖，配上挺舒服的音樂，讓人一下子就產(chǎn)生了共鳴。共鳴，或許就是宣傳片最大的作用。 綜上所述。產(chǎn)品宣傳片是公司對(duì)外宣傳自身品牌產(chǎn)品的形式之一，將公司的簡介、主打產(chǎn)品及優(yōu)勢通過影視手段介紹給客戶。 產(chǎn)品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現(xiàn)產(chǎn)品主要功能、設(shè)計(jì)理念、操作便捷性等方面。產(chǎn)品宣傳片跟電視播出的企業(yè)專題不同，自主拍攝的產(chǎn)品宣傳片大多時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)的介紹比較主觀，無法與電視臺(tái)制作企業(yè)專題所背負(fù)的新聞?wù)鎸?shí)命題相提并論。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，民間技術(shù)力量已經(jīng)足以有充分的實(shí)力，展現(xiàn)與電視臺(tái)專業(yè)制作實(shí)力相比擬的電視播報(bào)片，但是民間新聞組織能力和拍攝技術(shù)的良莠不齊，使得專業(yè)的產(chǎn)品宣傳片制作，仍然具有不同的檔次之分。 |
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