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社交媒體文案創(chuàng)作的七個好玩方式
2017-8-1 20:02| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 673| 評論: 0

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2017-8-1 20:02| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 673| 評論: 0

最近,食欲不佳,一想起雕爺?shù)摹拔独贈]打開”,暗自神傷,估計是好幾天沒吃“媽媽菜”的緣故。這不,寫篇文案都狀態(tài)不佳!

以前廣告就是沒人看的東西,但社交媒體的普及,讓廣告成了內(nèi)容,內(nèi)容充滿了娛樂和趣味性,火了一批段子手,收入不菲,創(chuàng)業(yè)成功,@天才小熊貓、@偉大的安妮、@留幾手等讓很多玩自媒體的人羨慕不已,錢原來也可以賺!

微博內(nèi)容植入、微信海報、產(chǎn)品動畫腳本、可傳播的病毒視頻、活動宣傳單頁、戶外廣告、論壇帖、公關(guān)新聞稿、財經(jīng)評論、羅永浩的發(fā)布會、快閃、行為藝術(shù)、電線桿小廣告、騷擾短信、朋友圈的代購刷屏等都甭管有效無效,什么載體,都是廣告文案。

本質(zhì)上,廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播,商業(yè)信息是結(jié)果,傳播是過程,而創(chuàng)意方式是從過程達(dá)到結(jié)果的手段。

好的文案內(nèi)容會讓傳播事半功倍,小米的自媒體營銷被認(rèn)為是做的最棒的,微博、微信、QQ空間、視頻等齊上陣,高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出不斷,黎萬強也總是分享經(jīng)驗“每天折騰(內(nèi)容)、天天上頭條”;再有,羅胖主持的《羅輯思維》僅一年時間,就有百萬粉絲,市值1個億,在社會化媒體營銷中,“內(nèi)容為王”更顯得張力十足!

前面啰嗦這么多,那怎么進(jìn)行基于社交媒體營銷的文案內(nèi)容創(chuàng)作?有哪些好玩的方式?這里就分享些技巧,說些案例,就權(quán)當(dāng)解悶!

一、好玩的段子

段子年年有,今年花樣多。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子,也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素,沒了廣告的生硬,使得傳播細(xì)無聲。一句段子的效果,抵得過千言萬語。

阿里上市后,有了最好玩的段子。“你有車嗎?”“沒有”“你有房嗎?”“沒有”“那還談什么!”“我是阿里老員工”“討厭啦,怎么不早說!

微信已觸及到生活的方方面面,不信你看。參加一個朋友閃婚婚禮,婚禮上司儀說:請新郎說一下結(jié)婚感言吧!這哥們兒停頓了一會,深情的看著新娘子說:“感謝馬化騰,感謝微信,感謝附近的人……”

今年還有比較郁悶的就是“社會化郁悶”:一個女的拿了老公的 IPAD 到閨蜜家上網(wǎng),結(jié)果發(fā)現(xiàn)Wi-Fi 自動連上了;某人罵微博推薦系統(tǒng):什么爛推薦系統(tǒng),把我前女友推薦給我老婆,說你們有共同好友;一個女孩將前男友從Q刪除了,過幾天彈出提示:你可能認(rèn)識他。女孩心想:媽的何止認(rèn)識!

哈哈,好玩的段子,就是這樣,能打動人,能傳播品牌,這里的訣竅就是來自于真實的生活場景,但又有更強的戲劇性。

二、借勢湊熱鬧

其實,就是借勢營銷的一種,看到傳播價值可以用就上,只是隨著社交媒體的發(fā)展,大家都會玩了,集體參與。這有兩個訣竅:一是要快,速度很關(guān)鍵,趕不上趟兒,熱度就沒了;二是要巧妙,就像2013年的“別鬧”系列海報一樣,環(huán)環(huán)相扣!

不得不說的一個案例,2014年10月,原淘寶旅行舉行新聞發(fā)布會,推出新獨立品牌“去啊”,品牌意涵濃縮成發(fā)布會現(xiàn)場的一頁PPT:“去哪里不重要,重要的是…去啊”?!爱?dāng)事方”去哪兒一看,尼瑪!來搶飯碗了~~公關(guān)團(tuán)隊馬上做出了反應(yīng)——“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’,沉著冷靜的選擇‘去哪兒’,才是一種成熟態(tài)度!”隨后,攜程、京東旅行、途家、愛旅行、在路上、看準(zhǔn)、游心、周末去哪玩、百程等都加入了隊列,一場拼公關(guān)+營銷創(chuàng)意水平的戰(zhàn)役打響。最牛要數(shù)驢媽媽,“去哪兒,聽媽的”!

雖然,更名對阿里來說是一次戰(zhàn)略和資源上的發(fā)力,但這次受益最大的則是眾多的在線旅游市場的小品牌,總算走到公眾面前了。從這個角度來看,這次的業(yè)界狂歡是個好事,小品牌們心花怒放!

再看個案例,阿里注冊雙十一商標(biāo)后,京東、國美、蘇寧等眾多電商玩家,圍繞“改”這一主題,做的內(nèi)容著實搶風(fēng)頭不小。這些不能使用商標(biāo)的家伙們,當(dāng)聽到廣播電視里幾個嘉賓在唾沫橫飛地討論雙十一的商標(biāo)是否可以注冊時,心里都爽死了!

三、“被制造”的話題

制造話題是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的主要方式之一,就拿最近火熱的西安某醫(yī)院手術(shù)臺醫(yī)生護(hù)士自拍來說,一波三折,公眾被輿論綁架,先是同仇敵愾,后又同情理解,這里面具有極強的話題性和眼球效應(yīng)。還有平安夜當(dāng)天,西安1所高校封校禁過平安夜,強制學(xué)生看中華宣傳片,并打出“爭做華夏優(yōu)秀兒女,反對媚俗西方洋節(jié)”等橫幅,此舉在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

話題制造最愛“煽情”。曾經(jīng)紅火一時的#勸妹妹吃青菜#話題,融入了賣萌、內(nèi)容真實、真情感人、借助熱點等,尤其是真情實意,打動無數(shù)網(wǎng)友,幾百萬人共同勸妹妹多吃青菜。

今年谷歌的傳播動作就很“溫情”?!罢埥o我爸爸放天假”就是這么一個神來之筆——“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假,然后爸爸的上司就回信同意了”。

“親愛的谷歌工人,你可以在我爸爸上班的時候,給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因為我爸爸每周只能在周六休息一天。凱蒂。附筆:那天是爸爸的生日。再附筆:這是夏天(暑假)。”“親愛的凱蒂,感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力,他為谷歌和全世界千千萬萬人設(shè)計出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來,以及我們也意識到了在夏天挑個周三休息一下的重要性,我們決定讓他在7月的第一周休假一個星期。祝好!丹尼爾?席普藍(lán)克夫?!?br>
這個童話般的故事讓很多人感動,滿滿的人性觸動了人內(nèi)心最柔弱的部分,紛紛主動轉(zhuǎn)發(fā),覺得不是廣告,還是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也有大量轉(zhuǎn)載,Google搜索到的相關(guān)記錄超過7500萬條。

四、談情感與玩情懷

基于感情色彩的溝通內(nèi)容最容易觸動人的內(nèi)心世界,這也是很多廣告人強調(diào)要潛入用戶心智溝通的原因。2014年有兩個此類案例值得分享:一個是可口可樂繼“昵稱瓶”活動后,又掀起了“歌詞瓶”狂潮,從周杰倫到五月天,從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌,考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好;二是歷時兩年時間錘子手機終于來了,羅永浩面對粉絲的“謾罵”和業(yè)內(nèi)的唱衰,到最后的演講“在屢次被黑的道路上,更加愛這個世界;即使不被他人理解,也并不放棄產(chǎn)品?!鄙壳檠哉撨吔鈮海呎宫F(xiàn)個人情懷,讓不少消費者買賬。

的確,音樂歌詞作為“含蓄表達(dá)情感”的載體,將包裝本身成為一種“自媒體”與受眾情感溝通,容易引發(fā)共鳴;老羅面對“老羅用了兩年時間,換來的卻是一個笑話”的言辭,只能情懷依舊,無法去講理,通過感性打動那些喜歡他的人。這在內(nèi)容創(chuàng)作時是可以借鑒的方式。

五、“惡搞”的附和

還有一類內(nèi)容是惡搞,而且搞得有模有樣,比如造句,年年都會火幾個。此前媽媽再打我一次,一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片網(wǎng)上走紅。今年是“挖掘機技術(shù)哪家強?中國山東找藍(lán)翔”紅極一時,這個問句前被網(wǎng)友添加了一句“現(xiàn)在問題來了”,后面可跟“挖掘機技術(shù)哪家強”,也可引出其他要問的問題。這是許多故事晉級為段子的標(biāo)配式結(jié)局。

另外,3月初,海爾公司為海爾兄弟征集新形象,發(fā)起“大畫海爾兄弟”活動,呼吁網(wǎng)友在指定網(wǎng)站上傳作品,在很短的時間內(nèi),大量“惡搞”海爾兄弟的作品涌入了網(wǎng)站,例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。雖然活動走向超出海爾的預(yù)料,但對品牌年輕化起了正面的引導(dǎo)作用,不管出發(fā)點如何,最終是要回到用戶思維。

此類“惡搞”一般具備有趣、個性,并有極強互動性的特征,在可控的范圍之內(nèi),對品牌年輕化會起到積極的作用,因為推廣手段要與時俱進(jìn),要能潛入目標(biāo)顧客的心智,達(dá)到溝通最大化的效果。

六、心靈雞湯玩條漫

有個段子說是斯諾登稱,美國已竊取百萬計中國人微博內(nèi)容。其數(shù)據(jù)分析結(jié)果如下:35% 是心靈雞湯,25% 是商業(yè)廣告,30% 是冷笑話、貸款、復(fù)制手機卡監(jiān)聽小三等垃圾信息。奧巴馬絕望地問:那剩下的 10% 一定是重要內(nèi)容了?美情報局長:報告總統(tǒng),剩下的 10% 是黃段子。也確實,朋友圈里基本都是被賣貨的和心靈雞湯刷屏了!

我是很反感心靈雞湯的,跟成功學(xué)一樣,聽聽還行,但別當(dāng)真,就那些講成功學(xué)的人算是成功了。偉大的安妮一條“對不起,我只過1%的生活”的條漫火得一塌糊涂,這碗理想調(diào)料里加了不少雞湯,再有吐槽的情感綁架讓無數(shù)人騷動不已,這TMD就是正能量呀!恨自己,為啥99%都是泡沫。當(dāng)然,條漫的表現(xiàn)形式很值得借鑒,風(fēng)格上偏重于卡通,也符合閱讀習(xí)慣,郭斯特、使徒子、丁一晨等都有一批粉絲,就看你怎么玩了!

七、講不一樣的故事

文案創(chuàng)作一定要善于講故事,這點要學(xué)學(xué)古人。公元前210年,陳勝和吳廣在無法如期趕到漁陽戍地的時候,果斷選擇殺掉軍尉,揭竿起義??蓡栴}是大家如何相信他們,于是就有了寫有“陳勝王”的字條放在魚腹里,又在駐地附近神祠中燃篝火,裝狐貍叫,發(fā)出“大楚興,陳勝王”的呼聲。于是這群特殊的受眾在一個精彩的故事下臣服,對故事的制造者言聽計從。

還有同仁堂品牌的樹立,治好了康熙的病,康熙題字等都是故事,不斷的講,大家都說牛。以及一張短短幾年內(nèi)創(chuàng)造了10億英鎊的旅游收入的尼斯湖水怪照片,雖然后來被證明是假的,但不消減人前去的興致。

這都是老生常談,不新鮮,最近比較火的一個內(nèi)容是支付寶的植入文案,梵高為什么自殺?分析說主要就是窮,窮到連買張床的錢都沒有,也請不起模特,畫來畫去只能畫自己,還要靠弟弟提奧接濟度日,最后說如果有了支付寶怎樣怎樣。有些惡搞,但故事講的很流暢,值得借鑒。

另外還有動畫、音樂等植入,這里不再一一舉例,大家看得累,我也寫的累,就這樣結(jié)束吧,開頭寫的啥都忘了,您且擔(dān)待。

為了寫這篇內(nèi)容我家里人都不知道。為了寫個案例我也是蠻拼的,也是醉了。我手機便宜,一百個贊都不給我!我和你們什么仇什么怨?還能不能一起愉快的玩耍?算了,我只想安靜的當(dāng)個美男子。就是這么任性,且看且珍惜!

【作者丨穆峰】
【來源丨速途網(wǎng)】

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