我們經(jīng)常在電視上看到的廣告片,還有現(xiàn)在比較火的微博上的短視頻、微信朋友圈H5的小視頻,電影院里電影播放前的廣告,企業(yè)招商、戶外活動宣傳視頻等等,如果帶有品牌或者產(chǎn)品宣傳性質(zhì),都是商業(yè)視頻。 這些視頻類型到底有什么不同,應(yīng)該選擇怎樣的視頻類型對產(chǎn)品和品牌進行推廣呢?如何選擇適合企業(yè)發(fā)展階段的類型呢?風(fēng)向標(biāo)傳媒接下來為你列舉出幾種商業(yè)視頻類型的用法,僅供參考。 ① 宣傳片 宣傳片(包括企業(yè)形象宣傳片、產(chǎn)品/服務(wù)宣傳片、活動宣傳片、國家/城市/地方旅游宣傳片等)是商業(yè)視頻中最為常見的一種類型,是企業(yè)形象、產(chǎn)品或服務(wù)宣傳的重要手段。宣傳片的視頻長度相對于電視廣告來講也比較長,通常為2~5分鐘,因此,宣傳片最重要的作用是能詳細(xì)地介紹你的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。投放渠道也多種多樣,因此用途也比較靈活,相對于電視廣告來講,投放費用也比較低。 當(dāng)你的企業(yè)尚處于創(chuàng)業(yè)或者早期階段,可以通過宣傳片來詳細(xì)介紹你的產(chǎn)品、服務(wù),或商業(yè)模式。產(chǎn)品型企業(yè)可以突出產(chǎn)品功能、使用體驗,服務(wù)型企業(yè)則可以表現(xiàn)模式和服務(wù)上的創(chuàng)新。通常幾分鐘的宣傳片可以選擇投放在網(wǎng)絡(luò)上、企業(yè)官網(wǎng),或者企業(yè)的外部展會、招商會議等,很多企業(yè)還把宣傳片 ② 電視廣告 電視廣告特指企業(yè)在電視臺(央視或地方衛(wèi)視)投放的商業(yè)視頻類型。因為電視廣告投放費用最高,時長一般僅為30秒或15秒,但覆蓋的人群相對較廣,所以選擇投放電視廣告的企業(yè),往往有其十分重要的戰(zhàn)略目的。如今的媒體環(huán)境,選擇投放電視媒體,通常是為了有效建立認(rèn)知和擴大品牌的影響力。 近些年來,像蘋果、OPPO、加多寶、寶潔等成熟品牌通過電視廣告不斷地鞏固品牌定位和認(rèn)知,也有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過電視廣告迅速打開市場、建立認(rèn)知,如去年的“二手車大戰(zhàn)”,優(yōu)信、瓜子、人人車都選擇電視廣告作為搶奪用戶的重要手段。 假如你的品牌有明確的定位、需要快速建立認(rèn)知,或者是成熟品牌為了鞏固優(yōu)勢,持續(xù)地擴大影響力,電視廣告依然是不錯的選擇,但前提是你有足夠多的投放費用。 ③ 微電影 微電影即“微型電影”,通常投放在社交媒體、視頻網(wǎng)站上,具有完整的故事情節(jié),視頻長度一般為5分鐘到30分鐘,多適用于較成熟的品牌。由于媒體環(huán)境越來越碎片化,很多品牌為吸引關(guān)注,通過敘事的方式,向消費者講述品牌故事,并借此來強化品牌形象。 出色的微電影能夠引起廣泛的傳播,如金士頓、丸美等品牌通過微電影的形式獲得了大量的關(guān)注熱度。 微電影對敘事的要求很高,在為消費者達成情感共鳴的同時還要促進品牌的提及效果,由于視頻較長,制作費用和難度不低,因此出色的微電影大多出自成熟品牌,由專業(yè)的廣告代理公司策劃,且制作費用一般較高。 ④ 病毒視頻 病毒視頻借助社交平臺(微博、微信朋友圈等)以及優(yōu)酷、騰訊視頻這樣的視頻網(wǎng)站,在互聯(lián)網(wǎng)上獲得大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)載。為了引起大面積的傳播,病毒視頻通常十分詼諧幽默,除了一些精彩的原創(chuàng)劇本,還包括為數(shù)眾多的“改編”作品,視頻長度大多為10分鐘以內(nèi)。 品牌通過制作病毒視頻引起觀眾情感共鳴,從而獲得了病毒式的傳播,達到吸引眼球,以小博大的效果。 |
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