如何評價阿里云的品牌宣傳片？
2016年，阿里云品牌宣傳片。這是一部由人工智能“導演”的片子。 「對話阿里云」 3分40秒，阿里云用一部接地氣的片子讓8歲到80歲的觀眾真切感受到，人工智能已經悄悄“導演”起每一個人的日常點滴。 昨天在阿里云的微信公號里看了視頻。對于一個純技術型公司來說，在品牌宣傳上能積極走出來，我覺得是很好的事情，值得其他技術型公司學習。 大家聽到「燈~ 等燈等燈~」 的旋律，就會想起英特爾處理器。同為幕后的技術英雄，英特爾在自身品牌宣傳上的成功，吸引了越來越多后輩效仿。 云計算是現代各項網絡服務的基石，類似于水電燃氣對于城市建設，從手機 App 到城市運轉再到電影渲染，云計算無處不在，只是一直處于幕后的狀態(tài)。 好比大家都認識臺前演唱的巨型歌手，而演唱會的背后——音響燈光支持人員雖然默默無聞，但同樣做出了巨大的貢獻。 根據摩根士丹利的報告，阿里云的單獨估值已經高達 390 億美元，而且在阿里巴巴集團的重要性不斷攀升，預計到 2020 財年，阿里云會成為阿里巴巴最重要的營收支柱之一，成為繼電商、支付之后的第三個增長極。 回到片子本身。正如前面所說，信息社會里，云計算是水電煤一般的基建，所以在片子里沒有像 TVC（商業(yè)電視廣告）那樣用浮華的視覺效果，也沒有自我稱贊，而是選了自家的三個典型客戶案例來闡述。 三段片子的第一段，選的是杭州城市交通的案例。杭州是我每個月固定會去玩的城市，前幾天剛去看了桂花。只要踏上杭州的土地，你肯定會無時無刻地感受到阿里那強大的存在感。 比如支付。杭州是全中國手機支付最方面的城市，甚至強于北京上海，沒有哪里是不能用支付寶的。 但直到看了這只片子，我才知道原來杭州的城市交通背后的技術支持是阿里云。雖然你可能要吐槽杭州的交通還是沒有十成地讓人滿意，但是在杭州如此高的汽車保有量和狹小的主城區(qū)下，技術確實幫助交通情況有很好的改善了。 哪里的綠燈時間應該放長，以應對增加的車流量；哪里的紅燈時間應該縮短，以提高效率——這些都是需要一個龐大的實時交通數據分析體系來完成的。 人口越來越密集的大城市，需要更多更完善的現代技術支持。比如傳統(tǒng)的大面積城市水泥地面，無法像土壤那樣讓雨水下滲，一旦遇到暴雨，城市很容易造成澇災。 現代的技術支持下，海綿城市逐漸興起，下雨時吸水、蓄水、滲水、凈水。遇到干旱期，就將蓄存的水釋放出來并加以利用。 像交通、排水這樣隨著人口高度聚集興起的城市病，解決的方法不是返回小城小民的狀態(tài)。未來大家都是聚集在大型城市群里，獲得更高效的溝通、生活效率。 那么解決城市病辦法是什么？自然是靠海綿城市、云計算支持這樣更高效、更全能的現代化解決方案。杭州是一個樣本，越來越多的城市交通會在技術的發(fā)展下變得不再那么擁堵。 說完城市交通，第二個案例基因測序，朋友在這個行業(yè)工作，我自己也很有興趣，還做過那種簡單的體質基因檢測。（健身人士做一個應該還挺有幫助） 為什么有人怎么吃都不胖、有人喝水都胖；你應該如何鍛煉，應該減少哪些鍛煉；以及你的體質容易患哪類病，不容易患哪類病，都是基因檢測能清楚告訴你的。 在可見的未來，基因測序會極大延長人類的壽命，至少改革看病的流程?，F在去醫(yī)院看病，要做血液檢查、尿液檢查、B超、X 光等等，一大堆程序。未來可能走上來先做個基因檢測，一目了然。 你可能會說，基因測序看起來高大上，但和我很遙遠。但就我知道的，上海非常厲害的醫(yī)院——瑞金醫(yī)院，已經有癌癥檢測的服務了，兩個有錢的朋友去做了，我有錢了也會去做。對于經濟富裕的人來說，這相當于給自己的生命上了一重可靠的保險。 曾經的基因測序只活躍于學術科研的高墻內，但隨著測序技術的飛速發(fā)展，整個行業(yè)以超越摩爾定律的速度革新，基因測序的成本日益降低，這就意味著整個行業(yè)向民用市場的傾斜。 如果用類比的方法來說明：1946年，世界上第一臺計算機ENIAC 誕生于美國賓夕法尼亞大學。它是怎樣的一個龐然大物呢？占地170平方米，重達30噸，每秒鐘可進行5000次運算。 如果把世界上第一臺計算機 ENIAC 放在現代，分分鐘被他的后輩秒成渣渣。短短幾十年時間，現在的 Intel core 處理器每秒運行幾十億次。 時光回溯幾十年前，那個年代的小孩，肯定沒有聽聞過只存在學術科研領域的計算機。但當他長大后，商場里就開始出現了筆記本電腦，再后來又有了iPhone。他的工作方式和生活方式，都和他的祖輩有了翻天覆地的變化。 幾十年前那個龐大卻低效的計算機，它所代表的行業(yè)，因為摩爾定律速度級的飛速發(fā)展，徹底改變了幾十年后人們的生活?；驕y序就是下一個計算機產業(yè)。 最后說回華大基因和阿里云，都是各自領域的 No.1。華大所代表的中國基因測序技術，在全球范圍來看都是領先地位。阿里云今年改換 Logo，原有的 Logo 是橙色底的漢字「云」，現在改成符號化的 Logo。我覺得坐穩(wěn)國內老大后進軍國際市場，應該是 Logo 更換的原因之一。 說回視頻，第三個片段是追光動畫用阿里云渲染《小門神》，對于電影渲染我不是很了解，就不多說了。 回顧整個視頻，技術支持型的公司，愿意走到臺前做點品牌宣傳，不管片子做得如何，這本身就是一件值得技術人興奮的事情。而且技術型公司做的片子，意外戳中我的萌點，感覺就是好單純好不做作，和外面那些妖艷賤貨 TVC （商業(yè)電視廣告）完全不一樣哎。 這次阿里云三分鐘的小視頻，雖有許多不足，卻會給中國人帶來驚喜。 很多人總以為大數據離他挺遙遠，只不過是電商人的生意參謀。這一次，阿里云拋出來了重磅炸彈，讓大數據與平民生活接軌。 “什么是無法計算的價值？” 扔出這個問題后，阿里云在民生、健康、娛樂三大板塊，做出了答復。大數據，不再遙不可及。 一、阿里云與民生。 自從阿里在杭州盤了根，青飄們的夢想地，便從北上廣，擴充成了北上廣深杭。這是一股澎湃的企業(yè)魅力。 杭州市政府在云字營的地盤上，裝滿各種數據記錄儀探頭，經過一周的數據采集、算法訓練，讓部分路段車輛通行速度提升了11%，用車的人都知道意味著什么，時間即生命。 短片從行人、司機、乘客、交警這四種馬路微生物的感受上，表達出了那種暢快。 而我們，更信數據。 隨后阿里云把關鍵性數據亮出來了，與視頻對白腳本形成了雙文案。圖延伸了更復雜的內容，這種廣告做法，是為了緊縮時間。淺顯內容po給大眾，有深度的東西，露出冰山一角供有心人挖掘。 從短片上看，云計算能明確分辨每一輛車的屬性，景山公交、出租、轎車、還是貨車。每種車都有獨特的運行軌跡和規(guī)律。公交線路固定、私家車上下班、出租車飄忽不定、而貨車走貨運許可通道。 看似盲流，卻暗藏玄機。只要提供譜數據，降冗余不是夢。 熟知車種需求后，公交、貨運車輛的路線調度將更加合理。再從路口著手，分析東西南北車流量，給予合適的紅綠燈配時調整，按需放行。哪兒該增建車道，城市規(guī)劃者不再無的放矢。 無論是城市管理，還是打擊犯罪，城市大腦都會是一柄利器。我敢說，未來很多警匪片，絕對會加入“城市大腦”這個強元素。 要不，咱倆賭五毛。 二、云計算與生命科學。 我終于知道為啥這幾個群演那么普通了，咋看咋別扭，原來是要烘托第二位甲方，華大基因的CEO尹燁，這位歐型腿男子可是大有來頭的。 尹燁是非典“SARS”病毒早期科研攻關的主要參與者之一，在完成SARS病毒測序和獲得診斷蛋白之后，率領團隊在24小時內完成了SARS診斷試劑盒全部研發(fā)及申報材料的準備，并順利獲得了國藥局的審批。隨后，華大及時將30萬人份“免疫檢測試劑盒”免費送到了防治SARS的第一線。 看起來，是個很講效率的男人。 尹燁出現在這只宣傳片上，相信有不少人會去搜它的底細，讓這個聲名不顯的公司，得到了應有的重視。 雖然對白仍有點飄忽，但尹燁給了國人一個承諾：120歲。 云計算最大的魔力，就是縮短時間，讓基因科學變得即時有效。算法的強大與否，是時間的變量。 我去了解了下，短片中的21小時47分12秒是個非常了不起的數字。被定格為1000例人類全外顯組數據分析的“中國速度”。五年前，對一個人進行全基因檢測需要數周，成本大約2萬美元。 現在的華大基因，具備每秒運行157萬億次的超級計算能力，數據存儲量達12.6PB,基因測序能力位居全球第一。有希望在2020年以前，用24小時完成一個人全基因組對樣本處理、測序、數據分析全流程，而成本將在2000元內。 可說這么多，跟咱老百姓有啥關系？這意味著人類有可能攻克更多的絕癥，比如癌癥?？磥硪鼰钅蔷?20歲真不是隨口說說的，好期待華人創(chuàng)造更多的奇跡，為炎黃長長臉。 三、阿里云與娛樂產業(yè)。 毫無疑問，視聽娛樂已成為人們消磨時光的主要板塊。在影視行業(yè)，不管是特效，還是3D動畫，都需要龐大的渲染時間，才能帶來完美地觀影體驗。 第三位甲方，追光動畫。它的創(chuàng)始人王微曾經創(chuàng)造了土豆視頻，是家很有潛力的公司，也許會是中國的皮克斯。 它，用心講述了故事。 短片不斷用細節(jié)表現出云計算的極致魅力，神荼舀了這勺米，顆粒感十足。郁壘手中那片葉子從蒼白到栩栩如生，還有饅頭上的霧氣，都是很好的表演，做到了點部極致，卡通人物還是原來的味道。 我想追光是為了讓影迷不陌生，但無疑下一部作品將精進不少。因為云計算對動畫產業(yè)來講，實在意義非凡。 國人一直呼喊，說動畫編劇、畫工完全比不上島國。我國動畫起步晚，一部片子投入心思曠日持久，嚇退不少才華橫溢者也是沒辦法的，而且業(yè)內也喜歡追進度，讓許多追求變成了鏡中花。 所幸，阿里云將縮短這個差距。讓夢想，觸手可及。 2016年賀歲片小門神，用了8000萬總渲染核小時，普通人可能沒啥概念。 不知道多少人跟我一樣，是從單核世界走過來的。當年渲染一張不怎么樣的效果圖，也要好幾個小時，足夠看一本小黃書。后來有了雙核、四核、八核啥的…真感覺生錯了年代！ 還好，縱然歲月無可回頭，昂首的機會依然有。 照這趨勢國產動畫大片將層出不窮，周期越來越短，制作更精良，這是逐夢人的幸運。未來，阿里云將賺個盆缽滿載，希望也能分一杯羹。 阿里云與三位甲方未來攜手做出來的事，我很欣賞。認識的每位創(chuàng)業(yè)者、互聯網大咖都說2016年是VR、大數據年、人工智能年。無形的科技感、未來感融合在真實的案例里，不再冰冷。阿里云，將讓每個公民都能切實感受到它們的魔力。 這是一場偉大的變革，只是今年此時我們不覺轟動，它卻會在無形中改造生活，直至肉眼可見。 這部短片對民眾產生，最大的現實意義，恐怕還是這三家公司的股價吧…不出意外，近期可關注下。 馬云說，不管喜不喜歡，我們正在從IT（信息技術）轉變到DT（數據技術）的時代。廣告業(yè)同樣也在移動互聯網的浪潮下，發(fā)生著翻天覆地的變化，海量信息圍繞著人們，要想脫穎而出，就要求內容是獨特的、與眾不同的。阿里云的這則廣告片，創(chuàng)意制勝，通過社交媒體投放更能營造話題性。 作為一個高關注度的科技企業(yè)，阿里云這次卻一反常態(tài)，并沒有像絕大多數科技企業(yè)那般描繪多美廣闊的科技藍圖，多么美好的未來，反而給自己的三個客戶打起了廣告，這背后其實很心機。 云計算這個概念，許多人一知半解，感覺那是必須花費力氣去搞懂的代碼世界，是與日常生活的交集看似微乎其微的世界。按照過往的經驗，廣告很容易陷入枯燥的科普宣傳片，或是走上科幻神秘、塑造未來的套路。 然而，這次阿里云大膽地采用提問回答的方式，引入自家的人工智能ET，來講述自己的真實故事。 無疑淺顯，易懂，可以降低科普成本。 同時，相比去年用抽象的概念片向人們介紹了“云計算”的重要性，今年的阿里云更接地氣，更有代入感，也更可信。 那么，到底什么是無法計算的價值？ 作為一個B2B的產品，如何既能向自己的潛在合作伙伴展示自己，又可以翻譯成老百姓接納的內容，大而廣地擴大自己的影響力？阿里云，在提問回答的形式下，用近三分鐘的時長，直接給自己的三位客戶杭州城市大腦、華大基因和追光動畫打了回廣告。 從最“看得見”的杭州城市大腦開始，阿里云仿佛給城市裝上了大腦，預測未來一小時內的擁堵情況，智能調控紅綠燈，讓早高峰不再擁堵。這樣一個人人都能感受到的故事，讓阿里云變得更真實，更貼近生活，也更有信賴感。 第二個登場的華大基因，一個關于健康壽命的故事，再次拉近了云計算與普通百姓的距離，讓遠而冷的基因科技和云計算有了人情味，也給阿里云加分不少。120歲？好，我等著：） 最后一個故事，因“夢想可以計算”而展開，趣味地直接讓兩個動畫人物來訴說自己的誕生記，點出云計算提升數據處理效率的直觀應用，讓追光動畫去做更大的動畫夢。 一個又一個“看得見”的完整的故事，真真實實地展示了云計算的多種應用場景，用最簡單的對話講述，讓普通百姓了解并接納云計算，可以說，這樣才算真正有效到位的廣告。 此外，為了順應互聯網時代的傳播浪潮，阿里云將這部充滿紀錄片感的廣告短片，打上了“一部通過人工智能導演而生成的短片”這樣的話題包裝，希望這樣一個與眾不同的標簽可以有助制造更大的聲量。我個人很喜歡之前預熱海報（懶得放有興趣自己搜）完全當成一部電影海報在做。 實際的廣告效果從霸屏各大社交媒體可以看出，這樣的另辟蹊徑，用真實去講故事、用話題性的包裝、用人工智能關聯，去傳播是一種相當有效的廣告手段，也再次驗證了互聯網時代、只要獨特的、與眾不同的就有大反響。 所以雖然乍看阿里云當了冤大頭，在年度廣告大制作里，為三位客戶買單，實則它收獲更多，還是很心機的。 2001年，斯皮爾伯格執(zhí)導的《人工智能》在展示震撼想象力之余，也讓我們第一次知道，科幻片可以拍得如此純粹而溫暖。許多年過去，始終記得為愛而生的機器人小孩“大衛(wèi)”，被母親“啟動”時信任的眼神。那或許是人類與科技之間，第一次的用“心”接觸。 2016年10月12日，云棲大會舉行期間，一部由人工智能ET“導演”的品牌宣傳短片揭開神秘面紗。從智慧生活到生命科學，再到民族夢想，其中的每個故事都為我們留下了巨大的想象空間。它的名字，叫《對話阿里云》。 不知是否是巧合，就在該片發(fā)布幾天前，斯皮爾伯格和阿里巴巴董事局主席馬云，在北京展開了一場對談。兩個有夢想的人將手緊緊握在一起，更讓我們對電影、人類、科技的未來，充滿好奇和期待。 “你永遠不知道阿里的哪片云彩要下雨?！庇腥嗽@樣形容阿里巴巴在體育、醫(yī)療、文化等領域的動作不斷和頻頻擴張。但阿里有一片“云”已經匯聚成型，長出讓世界側目的模樣，那便是“為了無法計算的價值”而生的阿里云計算。 我第一時間把《對話阿里云》發(fā)到朋友圈里，希望它被更多人看到。3分40秒，適合移動設備觀看的長度；這一次，人工智能從“幕后”走到“臺前”，從只有程序員看得懂的代碼，變成了一個又一個真實可見的場景。而短片的主角——小孩、交警、白領、公交車司機等等……他們是科技的直接受益者，也是你我一樣的普通人。 轉發(fā)的原因很簡單——如果你知道周圍的世界正在變得更好，那么在這一天接下來的時間里，會不會更積極、更充滿干勁一些呢？ 轉發(fā)語是：我不信你是那種沒用手機或者相機拍過云彩的人。 因為，會這么做的人，心里一定也有一片云，關于夢想。 云是大氣層情緒的抒發(fā)，像是一個人的表情能夠被閱讀，心情能夠被理解，夢想能夠被照亮。如果我們日復一日仰望著的，是一片萬里無云的天空，生活將暗淡無光。 當我們談論科技趨勢和智慧生活，鏡頭往往聚焦于實驗室和科學家，但《對話阿里云》，卻是從身邊的“杭州故事”說起——交通信號燈能變得更聰明；早高峰的擁堵能靠科技緩解；路口可以“動腦”，優(yōu)化人們的出行方式……而阿里云作為公共云，在各行各業(yè)實現了自己的進入和學習，開始發(fā)揮骨干和基礎的作用，幫助合作伙伴能夠做得更好。 上百家企業(yè)，超4萬觀眾。10月13日-16日，杭州云棲小鎮(zhèn)上演了一場“云端狂歡”。在這片4平方公里的土地上科學的理性和互聯網的激情，在一個個展臺、一場場演說中相互碰撞。 從精準到厘米的定位，到看到即買到的VR PAY；從“飛天”計算機系統(tǒng)，到“中國天眼”巨型天文望遠鏡……每一次，這場大會，這座城市，都想在前面，走在前面。我們看到，依靠強大的原生力及在外界看來有些“不按套路出牌”的發(fā)展思路，杭州在過去十幾年一路彎道超車，沖到世界前沿。 今天，在這里發(fā)生的事，就代表了全球潮流。這是創(chuàng)新為這座城市，乃至整個國家?guī)淼奈幕孕拧?br> 當Joe Weinman(喬·韋曼)在其著作《云經濟學》一書中，創(chuàng)造性地提出“Cloudonomics”一詞時，或許沒有人能明確指出，“云經濟”究竟意味著什么。 今天，我們所有人和人工智能的對話，已經漸入佳境。隨著計算能力的不斷突破，技術的成熟、數據的積累以及智能設備的普及，它將越來越多地參與甚至“導演”人們的生活，潛移默化地改變出行、娛樂、健康、家居、教育、科研方式，提供一種更高效、更全能的現代化解決方案。那些曾經在光影里才可能發(fā)生的事，正在或者說已經成為現實。 既是現實，總有不容回避的瑣碎：你認真生活，努力工作，卻還是在疾病、衰老前束手無策；甚至一次小小的堵車和遲到，都足以帶來巨大的挫敗感。對于那些生活在大城市里的人來說，那些看似便捷、貼心的公共基礎設施，分明也是長期存在、隨時爆發(fā)的提醒：得了，你過得可沒你想得那么好。 可總有一些事物的存在，是為了跟這個世界說情話的。哪怕，這個世界是如此荒涼、殘酷、瘋狂。 科技，可能是最特別的“情話專家”——它的外表很冷酷，但內心飽含熱愛和希望；它的不斷進步，能修補世界的不完美，或者在不完美之中，帶來一點對未來的期待。 羅蘭·巴特說，“有些詞語不是用來說，是用來住的，就像住在一座城市”。 也有些城市，像一座不知終點的迷宮，既有恢弘的輪廓，也有精細的紋理，讓身處其中的人，情不自禁地去摸索，去穿越，寫下它們，白紙黑字。 或許可以這樣理解，阿里云率先為杭州裝上智慧大腦，正是為了擦亮那些關于人類由來和去向的詞句，為夢想尋找答案，為美的創(chuàng)造賦予節(jié)奏，為浩瀚歷史長河中的一小段旅途譜寫旋律。 旅途中，岔路后面的岔路，選擇背后的選擇，常常讓我們感覺到渺小和恐懼；旅途中，也許我們永遠找不到正確的答案。但每一次向著未知邁開腳步，都是人類的光榮。 至少科技為我們提供了更多的可能性——雖然僅僅是可能——宇宙的故事遠比我們知道和期待的，要大得多得多。 這是一種真實的浪漫，值得贊美。 只有贊美，還不夠。比贊美更好的，是身體力行，自我提升，向著更聰慧進發(fā)，與另一位智者會合。如果把“智慧”具象化，可能涉及到一座城市的發(fā)展，一個國家的歷史，一種生活方式的變遷，以及，一朵云的變化萬千。 云的真相，通常是不易察覺和違背直覺的?？此凭碓剖妫?，嘆它，每個人都對它有著不同的理解、描述和想象。有人認為，“云”是一種新的虛擬化技術；有人認為，“云”是一種新型、快速、綜合的開發(fā)與操作模式；也有人認為，“云”是傳載軟件功能的方式；還有人認為，“云”是跨移動終端設備、網絡及計算資源和服務的生態(tài)系統(tǒng)……像向日葵一樣不斷調整角度趨向光照，每變化一度，都產生出一個全新視界。 《對話阿里云》的海報上有一行小字：“2016年10月12日低調上映。”當下，對于那些調門很高、來勢洶洶還擺出一副時代代言人陣勢的概念，人們往往沒什么抵抗力。但，比起噱頭和話題性，一部好的宣傳片更需要——編織故事的耐心，精巧細致的結構，嚴絲合縫的邏輯，深刻而正面的立意。甚至，影響社會觀念的野心。 阿里云計算作為一個單獨的子公司，在阿里集團內低調運作7年，它所取得的成績、帶來的影響，全球矚目。一個足以說明問題的數據是：在中國， 37% 的網站都建立在阿里云之上。 “我給你成千上萬形狀不一的小石塊，讓你填滿身上的背包。請你告訴我，你如何才能知道哪些石塊的組合才能讓背包裝得最滿？”在剛剛結束的2016杭州·云棲大會上，阿里云飛天系統(tǒng)的首席架構師唐洪，提出了一個看似輕描淡寫的問題。 理論上來說，窮舉所有石塊的組合，就可以得到答案。但事實是，按照圖靈機的計算模型，計算的復雜度和可供選擇的石頭數目成指數關系。每增加一個石塊，計算量就翻一倍。 僅僅為了這一個答案，所需的計算能力就超出了人類所有計算機的總和。 在唐洪眼中，“飛天”——阿里云的核心操作系統(tǒng)，正是為了這些“終極答案”而來。 那條轉發(fā)宣傳片的朋友圈評論中，出現頻率最高的是“我竟然看懂了”、“終于明白云計算是干什么的了”。而我最喜歡的一條，只有簡潔的兩個字：“完美”。 誰說在不完美的世界里，就不能擁有完美的生活？ 這個結果，阿里云，你“算”到了嗎？ |
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