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如何評價阿里云的品牌宣傳片?
2017-8-5 21:03| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 786| 評論: 0

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2017-8-5 21:03| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 786| 評論: 0



2016年,阿里云品牌宣傳片。這是一部由人工智能“導演”的片子。


「對話阿里云」

3分40秒,阿里云用一部接地氣的片子讓8歲到80歲的觀眾真切感受到,人工智能已經悄悄“導演”起每一個人的日常點滴。

昨天在阿里云的微信公號里看了視頻。對于一個純技術型公司來說,在品牌宣傳上能積極走出來,我覺得是很好的事情,值得其他技術型公司學習。

大家聽到「燈~ 等燈等燈~」 的旋律,就會想起英特爾處理器。同為幕后的技術英雄,英特爾在自身品牌宣傳上的成功,吸引了越來越多后輩效仿。

云計算是現代各項網絡服務的基石,類似于水電燃氣對于城市建設,從手機 App 到城市運轉再到電影渲染,云計算無處不在,只是一直處于幕后的狀態(tài)。

好比大家都認識臺前演唱的巨型歌手,而演唱會的背后——音響燈光支持人員雖然默默無聞,但同樣做出了巨大的貢獻。

根據摩根士丹利的報告,阿里云的單獨估值已經高達 390 億美元,而且在阿里巴巴集團的重要性不斷攀升,預計到 2020 財年,阿里云會成為阿里巴巴最重要的營收支柱之一,成為繼電商、支付之后的第三個增長極。

回到片子本身。正如前面所說,信息社會里,云計算是水電煤一般的基建,所以在片子里沒有像 TVC(商業(yè)電視廣告)那樣用浮華的視覺效果,也沒有自我稱贊,而是選了自家的三個典型客戶案例來闡述。

三段片子的第一段,選的是杭州城市交通的案例。杭州是我每個月固定會去玩的城市,前幾天剛去看了桂花。只要踏上杭州的土地,你肯定會無時無刻地感受到阿里那強大的存在感。

比如支付。杭州是全中國手機支付最方面的城市,甚至強于北京上海,沒有哪里是不能用支付寶的。

但直到看了這只片子,我才知道原來杭州的城市交通背后的技術支持是阿里云。雖然你可能要吐槽杭州的交通還是沒有十成地讓人滿意,但是在杭州如此高的汽車保有量和狹小的主城區(qū)下,技術確實幫助交通情況有很好的改善了。

哪里的綠燈時間應該放長,以應對增加的車流量;哪里的紅燈時間應該縮短,以提高效率——這些都是需要一個龐大的實時交通數據分析體系來完成的。

人口越來越密集的大城市,需要更多更完善的現代技術支持。比如傳統(tǒng)的大面積城市水泥地面,無法像土壤那樣讓雨水下滲,一旦遇到暴雨,城市很容易造成澇災。

現代的技術支持下,海綿城市逐漸興起,下雨時吸水、蓄水、滲水、凈水。遇到干旱期,就將蓄存的水釋放出來并加以利用。

像交通、排水這樣隨著人口高度聚集興起的城市病,解決的方法不是返回小城小民的狀態(tài)。未來大家都是聚集在大型城市群里,獲得更高效的溝通、生活效率。

那么解決城市病辦法是什么?自然是靠海綿城市、云計算支持這樣更高效、更全能的現代化解決方案。杭州是一個樣本,越來越多的城市交通會在技術的發(fā)展下變得不再那么擁堵。

說完城市交通,第二個案例基因測序,朋友在這個行業(yè)工作,我自己也很有興趣,還做過那種簡單的體質基因檢測。(健身人士做一個應該還挺有幫助)

為什么有人怎么吃都不胖、有人喝水都胖;你應該如何鍛煉,應該減少哪些鍛煉;以及你的體質容易患哪類病,不容易患哪類病,都是基因檢測能清楚告訴你的。

在可見的未來,基因測序會極大延長人類的壽命,至少改革看病的流程?,F在去醫(yī)院看病,要做血液檢查、尿液檢查、B超、X 光等等,一大堆程序。未來可能走上來先做個基因檢測,一目了然。

你可能會說,基因測序看起來高大上,但和我很遙遠。但就我知道的,上海非常厲害的醫(yī)院——瑞金醫(yī)院,已經有癌癥檢測的服務了,兩個有錢的朋友去做了,我有錢了也會去做。對于經濟富裕的人來說,這相當于給自己的生命上了一重可靠的保險。

曾經的基因測序只活躍于學術科研的高墻內,但隨著測序技術的飛速發(fā)展,整個行業(yè)以超越摩爾定律的速度革新,基因測序的成本日益降低,這就意味著整個行業(yè)向民用市場的傾斜。

如果用類比的方法來說明:1946年,世界上第一臺計算機ENIAC 誕生于美國賓夕法尼亞大學。它是怎樣的一個龐然大物呢?占地170平方米,重達30噸,每秒鐘可進行5000次運算。

如果把世界上第一臺計算機 ENIAC 放在現代,分分鐘被他的后輩秒成渣渣。短短幾十年時間,現在的 Intel core 處理器每秒運行幾十億次。

時光回溯幾十年前,那個年代的小孩,肯定沒有聽聞過只存在學術科研領域的計算機。但當他長大后,商場里就開始出現了筆記本電腦,再后來又有了iPhone。他的工作方式和生活方式,都和他的祖輩有了翻天覆地的變化。

幾十年前那個龐大卻低效的計算機,它所代表的行業(yè),因為摩爾定律速度級的飛速發(fā)展,徹底改變了幾十年后人們的生活?;驕y序就是下一個計算機產業(yè)。

最后說回華大基因和阿里云,都是各自領域的 No.1。華大所代表的中國基因測序技術,在全球范圍來看都是領先地位。阿里云今年改換 Logo,原有的 Logo 是橙色底的漢字「云」,現在改成符號化的 Logo。我覺得坐穩(wěn)國內老大后進軍國際市場,應該是 Logo 更換的原因之一。

說回視頻,第三個片段是追光動畫用阿里云渲染《小門神》,對于電影渲染我不是很了解,就不多說了。

回顧整個視頻,技術支持型的公司,愿意走到臺前做點品牌宣傳,不管片子做得如何,這本身就是一件值得技術人興奮的事情。而且技術型公司做的片子,意外戳中我的萌點,感覺就是好單純好不做作,和外面那些妖艷賤貨 TVC (商業(yè)電視廣告)完全不一樣哎。

這次阿里云三分鐘的小視頻,雖有許多不足,卻會給中國人帶來驚喜。

很多人總以為大數據離他挺遙遠,只不過是電商人的生意參謀。這一次,阿里云拋出來了重磅炸彈,讓大數據與平民生活接軌。

“什么是無法計算的價值?”

扔出這個問題后,阿里云在民生、健康、娛樂三大板塊,做出了答復。大數據,不再遙不可及。

一、阿里云與民生。

自從阿里在杭州盤了根,青飄們的夢想地,便從北上廣,擴充成了北上廣深杭。這是一股澎湃的企業(yè)魅力。

杭州市政府在云字營的地盤上,裝滿各種數據記錄儀探頭,經過一周的數據采集、算法訓練,讓部分路段車輛通行速度提升了11%,用車的人都知道意味著什么,時間即生命。

短片從行人、司機、乘客、交警這四種馬路微生物的感受上,表達出了那種暢快。

而我們,更信數據。

隨后阿里云把關鍵性數據亮出來了,與視頻對白腳本形成了雙文案。圖延伸了更復雜的內容,這種廣告做法,是為了緊縮時間。淺顯內容po給大眾,有深度的東西,露出冰山一角供有心人挖掘。

從短片上看,云計算能明確分辨每一輛車的屬性,景山公交、出租、轎車、還是貨車。每種車都有獨特的運行軌跡和規(guī)律。公交線路固定、私家車上下班、出租車飄忽不定、而貨車走貨運許可通道。

看似盲流,卻暗藏玄機。只要提供譜數據,降冗余不是夢。

熟知車種需求后,公交、貨運車輛的路線調度將更加合理。再從路口著手,分析東西南北車流量,給予合適的紅綠燈配時調整,按需放行。哪兒該增建車道,城市規(guī)劃者不再無的放矢。

無論是城市管理,還是打擊犯罪,城市大腦都會是一柄利器。我敢說,未來很多警匪片,絕對會加入“城市大腦”這個強元素。

要不,咱倆賭五毛。

二、云計算與生命科學。

我終于知道為啥這幾個群演那么普通了,咋看咋別扭,原來是要烘托第二位甲方,華大基因的CEO尹燁,這位歐型腿男子可是大有來頭的。

尹燁是非典“SARS”病毒早期科研攻關的主要參與者之一,在完成SARS病毒測序和獲得診斷蛋白之后,率領團隊在24小時內完成了SARS診斷試劑盒全部研發(fā)及申報材料的準備,并順利獲得了國藥局的審批。隨后,華大及時將30萬人份“免疫檢測試劑盒”免費送到了防治SARS的第一線。

看起來,是個很講效率的男人。

尹燁出現在這只宣傳片上,相信有不少人會去搜它的底細,讓這個聲名不顯的公司,得到了應有的重視。

雖然對白仍有點飄忽,但尹燁給了國人一個承諾:120歲。

云計算最大的魔力,就是縮短時間,讓基因科學變得即時有效。算法的強大與否,是時間的變量。

我去了解了下,短片中的21小時47分12秒是個非常了不起的數字。被定格為1000例人類全外顯組數據分析的“中國速度”。五年前,對一個人進行全基因檢測需要數周,成本大約2萬美元。

現在的華大基因,具備每秒運行157萬億次的超級計算能力,數據存儲量達12.6PB,基因測序能力位居全球第一。有希望在2020年以前,用24小時完成一個人全基因組對樣本處理、測序、數據分析全流程,而成本將在2000元內。

可說這么多,跟咱老百姓有啥關系?這意味著人類有可能攻克更多的絕癥,比如癌癥??磥硪鼰钅蔷?20歲真不是隨口說說的,好期待華人創(chuàng)造更多的奇跡,為炎黃長長臉。

三、阿里云與娛樂產業(yè)。

毫無疑問,視聽娛樂已成為人們消磨時光的主要板塊。在影視行業(yè),不管是特效,還是3D動畫,都需要龐大的渲染時間,才能帶來完美地觀影體驗。

第三位甲方,追光動畫。它的創(chuàng)始人王微曾經創(chuàng)造了土豆視頻,是家很有潛力的公司,也許會是中國的皮克斯。

它,用心講述了故事。

短片不斷用細節(jié)表現出云計算的極致魅力,神荼舀了這勺米,顆粒感十足。郁壘手中那片葉子從蒼白到栩栩如生,還有饅頭上的霧氣,都是很好的表演,做到了點部極致,卡通人物還是原來的味道。

我想追光是為了讓影迷不陌生,但無疑下一部作品將精進不少。因為云計算對動畫產業(yè)來講,實在意義非凡。

國人一直呼喊,說動畫編劇、畫工完全比不上島國。我國動畫起步晚,一部片子投入心思曠日持久,嚇退不少才華橫溢者也是沒辦法的,而且業(yè)內也喜歡追進度,讓許多追求變成了鏡中花。

所幸,阿里云將縮短這個差距。讓夢想,觸手可及。

2016年賀歲片小門神,用了8000萬總渲染核小時,普通人可能沒啥概念。

不知道多少人跟我一樣,是從單核世界走過來的。當年渲染一張不怎么樣的效果圖,也要好幾個小時,足夠看一本小黃書。后來有了雙核、四核、八核啥的…真感覺生錯了年代!

還好,縱然歲月無可回頭,昂首的機會依然有。

照這趨勢國產動畫大片將層出不窮,周期越來越短,制作更精良,這是逐夢人的幸運。未來,阿里云將賺個盆缽滿載,希望也能分一杯羹。

阿里云與三位甲方未來攜手做出來的事,我很欣賞。認識的每位創(chuàng)業(yè)者、互聯網大咖都說2016年是VR、大數據年、人工智能年。無形的科技感、未來感融合在真實的案例里,不再冰冷。阿里云,將讓每個公民都能切實感受到它們的魔力。

這是一場偉大的變革,只是今年此時我們不覺轟動,它卻會在無形中改造生活,直至肉眼可見。

這部短片對民眾產生,最大的現實意義,恐怕還是這三家公司的股價吧…不出意外,近期可關注下。

馬云說,不管喜不喜歡,我們正在從IT(信息技術)轉變到DT(數據技術)的時代。廣告業(yè)同樣也在移動互聯網的浪潮下,發(fā)生著翻天覆地的變化,海量信息圍繞著人們,要想脫穎而出,就要求內容是獨特的、與眾不同的。阿里云的這則廣告片,創(chuàng)意制勝,通過社交媒體投放更能營造話題性。

作為一個高關注度的科技企業(yè),阿里云這次卻一反常態(tài),并沒有像絕大多數科技企業(yè)那般描繪多美廣闊的科技藍圖,多么美好的未來,反而給自己的三個客戶打起了廣告,這背后其實很心機。

云計算這個概念,許多人一知半解,感覺那是必須花費力氣去搞懂的代碼世界,是與日常生活的交集看似微乎其微的世界。按照過往的經驗,廣告很容易陷入枯燥的科普宣傳片,或是走上科幻神秘、塑造未來的套路。

然而,這次阿里云大膽地采用提問回答的方式,引入自家的人工智能ET,來講述自己的真實故事。
無疑淺顯,易懂,可以降低科普成本。

同時,相比去年用抽象的概念片向人們介紹了“云計算”的重要性,今年的阿里云更接地氣,更有代入感,也更可信。

那么,到底什么是無法計算的價值?
作為一個B2B的產品,如何既能向自己的潛在合作伙伴展示自己,又可以翻譯成老百姓接納的內容,大而廣地擴大自己的影響力?阿里云,在提問回答的形式下,用近三分鐘的時長,直接給自己的三位客戶杭州城市大腦、華大基因和追光動畫打了回廣告。

從最“看得見”的杭州城市大腦開始,阿里云仿佛給城市裝上了大腦,預測未來一小時內的擁堵情況,智能調控紅綠燈,讓早高峰不再擁堵。這樣一個人人都能感受到的故事,讓阿里云變得更真實,更貼近生活,也更有信賴感。

第二個登場的華大基因,一個關于健康壽命的故事,再次拉近了云計算與普通百姓的距離,讓遠而冷的基因科技和云計算有了人情味,也給阿里云加分不少。120歲?好,我等著:)

最后一個故事,因“夢想可以計算”而展開,趣味地直接讓兩個動畫人物來訴說自己的誕生記,點出云計算提升數據處理效率的直觀應用,讓追光動畫去做更大的動畫夢。

一個又一個“看得見”的完整的故事,真真實實地展示了云計算的多種應用場景,用最簡單的對話講述,讓普通百姓了解并接納云計算,可以說,這樣才算真正有效到位的廣告。

此外,為了順應互聯網時代的傳播浪潮,阿里云將這部充滿紀錄片感的廣告短片,打上了“一部通過人工智能導演而生成的短片”這樣的話題包裝,希望這樣一個與眾不同的標簽可以有助制造更大的聲量。我個人很喜歡之前預熱海報(懶得放有興趣自己搜)完全當成一部電影海報在做。

實際的廣告效果從霸屏各大社交媒體可以看出,這樣的另辟蹊徑,用真實去講故事、用話題性的包裝、用人工智能關聯,去傳播是一種相當有效的廣告手段,也再次驗證了互聯網時代、只要獨特的、與眾不同的就有大反響。

所以雖然乍看阿里云當了冤大頭,在年度廣告大制作里,為三位客戶買單,實則它收獲更多,還是很心機的。

2001年,斯皮爾伯格執(zhí)導的《人工智能》在展示震撼想象力之余,也讓我們第一次知道,科幻片可以拍得如此純粹而溫暖。許多年過去,始終記得為愛而生的機器人小孩“大衛(wèi)”,被母親“啟動”時信任的眼神。那或許是人類與科技之間,第一次的用“心”接觸。

2016年10月12日,云棲大會舉行期間,一部由人工智能ET“導演”的品牌宣傳短片揭開神秘面紗。從智慧生活到生命科學,再到民族夢想,其中的每個故事都為我們留下了巨大的想象空間。它的名字,叫《對話阿里云》。

不知是否是巧合,就在該片發(fā)布幾天前,斯皮爾伯格和阿里巴巴董事局主席馬云,在北京展開了一場對談。兩個有夢想的人將手緊緊握在一起,更讓我們對電影、人類、科技的未來,充滿好奇和期待。

“你永遠不知道阿里的哪片云彩要下雨?!庇腥嗽@樣形容阿里巴巴在體育、醫(yī)療、文化等領域的動作不斷和頻頻擴張。但阿里有一片“云”已經匯聚成型,長出讓世界側目的模樣,那便是“為了無法計算的價值”而生的阿里云計算。

我第一時間把《對話阿里云》發(fā)到朋友圈里,希望它被更多人看到。3分40秒,適合移動設備觀看的長度;這一次,人工智能從“幕后”走到“臺前”,從只有程序員看得懂的代碼,變成了一個又一個真實可見的場景。而短片的主角——小孩、交警、白領、公交車司機等等……他們是科技的直接受益者,也是你我一樣的普通人。

轉發(fā)的原因很簡單——如果你知道周圍的世界正在變得更好,那么在這一天接下來的時間里,會不會更積極、更充滿干勁一些呢?

轉發(fā)語是:我不信你是那種沒用手機或者相機拍過云彩的人。

因為,會這么做的人,心里一定也有一片云,關于夢想。

云是大氣層情緒的抒發(fā),像是一個人的表情能夠被閱讀,心情能夠被理解,夢想能夠被照亮。如果我們日復一日仰望著的,是一片萬里無云的天空,生活將暗淡無光。

當我們談論科技趨勢和智慧生活,鏡頭往往聚焦于實驗室和科學家,但《對話阿里云》,卻是從身邊的“杭州故事”說起——交通信號燈能變得更聰明;早高峰的擁堵能靠科技緩解;路口可以“動腦”,優(yōu)化人們的出行方式……而阿里云作為公共云,在各行各業(yè)實現了自己的進入和學習,開始發(fā)揮骨干和基礎的作用,幫助合作伙伴能夠做得更好。

上百家企業(yè),超4萬觀眾。10月13日-16日,杭州云棲小鎮(zhèn)上演了一場“云端狂歡”。在這片4平方公里的土地上科學的理性和互聯網的激情,在一個個展臺、一場場演說中相互碰撞。

從精準到厘米的定位,到看到即買到的VR PAY;從“飛天”計算機系統(tǒng),到“中國天眼”巨型天文望遠鏡……每一次,這場大會,這座城市,都想在前面,走在前面。我們看到,依靠強大的原生力及在外界看來有些“不按套路出牌”的發(fā)展思路,杭州在過去十幾年一路彎道超車,沖到世界前沿。

今天,在這里發(fā)生的事,就代表了全球潮流。這是創(chuàng)新為這座城市,乃至整個國家?guī)淼奈幕孕拧?br>
當Joe Weinman(喬·韋曼)在其著作《云經濟學》一書中,創(chuàng)造性地提出“Cloudonomics”一詞時,或許沒有人能明確指出,“云經濟”究竟意味著什么。

今天,我們所有人和人工智能的對話,已經漸入佳境。隨著計算能力的不斷突破,技術的成熟、數據的積累以及智能設備的普及,它將越來越多地參與甚至“導演”人們的生活,潛移默化地改變出行、娛樂、健康、家居、教育、科研方式,提供一種更高效、更全能的現代化解決方案。那些曾經在光影里才可能發(fā)生的事,正在或者說已經成為現實。

既是現實,總有不容回避的瑣碎:你認真生活,努力工作,卻還是在疾病、衰老前束手無策;甚至一次小小的堵車和遲到,都足以帶來巨大的挫敗感。對于那些生活在大城市里的人來說,那些看似便捷、貼心的公共基礎設施,分明也是長期存在、隨時爆發(fā)的提醒:得了,你過得可沒你想得那么好。

可總有一些事物的存在,是為了跟這個世界說情話的。哪怕,這個世界是如此荒涼、殘酷、瘋狂。

科技,可能是最特別的“情話專家”——它的外表很冷酷,但內心飽含熱愛和希望;它的不斷進步,能修補世界的不完美,或者在不完美之中,帶來一點對未來的期待。

羅蘭·巴特說,“有些詞語不是用來說,是用來住的,就像住在一座城市”。

也有些城市,像一座不知終點的迷宮,既有恢弘的輪廓,也有精細的紋理,讓身處其中的人,情不自禁地去摸索,去穿越,寫下它們,白紙黑字。

或許可以這樣理解,阿里云率先為杭州裝上智慧大腦,正是為了擦亮那些關于人類由來和去向的詞句,為夢想尋找答案,為美的創(chuàng)造賦予節(jié)奏,為浩瀚歷史長河中的一小段旅途譜寫旋律。

旅途中,岔路后面的岔路,選擇背后的選擇,常常讓我們感覺到渺小和恐懼;旅途中,也許我們永遠找不到正確的答案。但每一次向著未知邁開腳步,都是人類的光榮。

至少科技為我們提供了更多的可能性——雖然僅僅是可能——宇宙的故事遠比我們知道和期待的,要大得多得多。

這是一種真實的浪漫,值得贊美。

只有贊美,還不夠。比贊美更好的,是身體力行,自我提升,向著更聰慧進發(fā),與另一位智者會合。如果把“智慧”具象化,可能涉及到一座城市的發(fā)展,一個國家的歷史,一種生活方式的變遷,以及,一朵云的變化萬千。

云的真相,通常是不易察覺和違背直覺的??此凭碓剖妫?,嘆它,每個人都對它有著不同的理解、描述和想象。有人認為,“云”是一種新的虛擬化技術;有人認為,“云”是一種新型、快速、綜合的開發(fā)與操作模式;也有人認為,“云”是傳載軟件功能的方式;還有人認為,“云”是跨移動終端設備、網絡及計算資源和服務的生態(tài)系統(tǒng)……像向日葵一樣不斷調整角度趨向光照,每變化一度,都產生出一個全新視界。

《對話阿里云》的海報上有一行小字:“2016年10月12日低調上映。”當下,對于那些調門很高、來勢洶洶還擺出一副時代代言人陣勢的概念,人們往往沒什么抵抗力。但,比起噱頭和話題性,一部好的宣傳片更需要——編織故事的耐心,精巧細致的結構,嚴絲合縫的邏輯,深刻而正面的立意。甚至,影響社會觀念的野心。

阿里云計算作為一個單獨的子公司,在阿里集團內低調運作7年,它所取得的成績、帶來的影響,全球矚目。一個足以說明問題的數據是:在中國, 37% 的網站都建立在阿里云之上。

“我給你成千上萬形狀不一的小石塊,讓你填滿身上的背包。請你告訴我,你如何才能知道哪些石塊的組合才能讓背包裝得最滿?”在剛剛結束的2016杭州·云棲大會上,阿里云飛天系統(tǒng)的首席架構師唐洪,提出了一個看似輕描淡寫的問題。

理論上來說,窮舉所有石塊的組合,就可以得到答案。但事實是,按照圖靈機的計算模型,計算的復雜度和可供選擇的石頭數目成指數關系。每增加一個石塊,計算量就翻一倍。

僅僅為了這一個答案,所需的計算能力就超出了人類所有計算機的總和。

在唐洪眼中,“飛天”——阿里云的核心操作系統(tǒng),正是為了這些“終極答案”而來。

那條轉發(fā)宣傳片的朋友圈評論中,出現頻率最高的是“我竟然看懂了”、“終于明白云計算是干什么的了”。而我最喜歡的一條,只有簡潔的兩個字:“完美”。

誰說在不完美的世界里,就不能擁有完美的生活?

這個結果,阿里云,你“算”到了嗎?

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