在企業(yè)宣傳片拍攝中,文案是整個(gè)拍攝過程中最為核心的一部分,在整個(gè)宣傳片拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義,因此,任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開優(yōu)秀的文案。 寫作企業(yè)宣傳片文案時(shí)需注意:企業(yè)宣傳片所獨(dú)具的蒙太奇思維(文法句法)和影視語言,決定企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。 具體要求是: ①-腳本的寫作,首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題。 在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員,在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。 ②-按鏡頭段落為序,運(yùn)用語言文字描繪廣告畫面,必須時(shí)刻考慮時(shí)間的限制。 因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位,每個(gè)畫面的敘述都需考慮時(shí)間因素,必須在有限的時(shí)間內(nèi),傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。 ③-企業(yè)宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作,應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式,調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí),引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。 為達(dá)此目的,腳本必須寫得生動(dòng)形象,以情感人,以情動(dòng)人,具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。 ④-企業(yè)宣傳片文案的寫作,必須運(yùn)用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事。 語言要直觀、形象,容易轉(zhuǎn)化成視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。 ⑤-企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主,通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容。因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面保持相對(duì)一致。 ⑥-寫好宣傳片解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì),將決定企業(yè)宣傳片的成敗。 象象影視,為企業(yè)量身定制屬于自己的企業(yè)宣傳片,根據(jù)客戶需求,采用不同的影視制作手段,幫助企業(yè)更好的展示其綜合魅力。用創(chuàng)新和實(shí)力贏得客戶信賴,致力于為企業(yè)提供高品質(zhì)的影像服務(wù),幫助企業(yè)營(yíng)銷宣傳,提升企業(yè)形象。 |
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