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| 企業(yè)品牌的影響力，就是企業(yè)在消費(fèi)者中的印象，這種印象，決定了消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時的判斷。如何能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌成功地傳輸?shù)较M(fèi)者腦中，并且在在消費(fèi)者腦中形成深刻品牌形象呢？象象影視將在本篇文章中探討互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)品牌傳播的最佳途徑。 互聯(lián)網(wǎng)終結(jié)了大眾傳播時代 企業(yè)品牌傳播最好的最好途徑是人與人面對面的溝通，在大眾傳播時代之前，推銷員就是企業(yè)品牌傳播的工具。但是漸漸地企業(yè)也因為人際溝通成本的急劇上升，企業(yè)客戶數(shù)量的增加以及客戶位置的分散而導(dǎo)致人際溝通不堪重負(fù)。 大眾傳播的出現(xiàn)，導(dǎo)致了企業(yè)品牌傳播方式發(fā)生了巨大的改變，雖然報紙、廣告、電視等大眾傳播媒體的傳播方式是單向的，但是消費(fèi)者認(rèn)可主流媒體的公信力，人們的第一印象就是，能夠在央視上打廣告的產(chǎn)品都是名牌產(chǎn)品。因此，才有了后來腦白金、黃金搭檔等產(chǎn)品在各種媒體上的狂轟濫炸，快速制造了知名產(chǎn)品形象（雖然那些廣告都很惡俗）。 互聯(lián)網(wǎng)時代的到來打破了大眾傳播時代媒體的壟斷局面，微博、SNS等社交媒體的出現(xiàn)，使得商家和消費(fèi)者有了自己表達(dá)觀點(diǎn)的渠道，每個人都是一個對外傳播的媒體。此時的消費(fèi)者已經(jīng)不再單純地相信電視廣告了，他們更愿意自己去看其他消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價。 讀圖時代 新人際傳播出現(xiàn) 在平面閱讀時代，人們只能上圖書館，或者看報紙雜志來獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息呈現(xiàn)爆炸式增長，人們與信息高度互聯(lián)。從平面閱讀時代過渡到讀圖時代，觀眾變得越來越“懶”，觀眾也變得越來越挑剔，越來越貪婪。他們希望高效地，愉悅地獲取有效的信息。 那么，如何才快速高效地獲得自己需要的信息呢？象象影視認(rèn)為，視覺影響著人們的選擇！人們已經(jīng)不再愿意去看長文字了，微博的興起就是證明。以140字短文章發(fā)布、可以插入圖片和視頻，這就是微博。微博、SNS等社交媒體，幫助人們快速織起一張龐大的關(guān)系網(wǎng)，并且不受地域限制，新的人際傳播出現(xiàn)了。 綜合現(xiàn)代人的讀圖習(xí)慣，以及新人際傳播的產(chǎn)生，在新的社交媒體網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)的品牌傳播應(yīng)該選擇什么途徑呢？是不是品牌塑造的成本更高了呢？ 象象影視認(rèn)為，以企業(yè)宣傳片為代表的視頻短片能滿足他們的要求，企業(yè)宣傳片能夠讓觀眾在5-8分鐘的清醒和注意力高度集中的時刻，讓觀眾大量接收企業(yè)的品牌信息，從而達(dá)到最有效的傳播，其效率遠(yuǎn)勝于畫冊和平面媒體。我們看到電視廣告是強(qiáng)制性的，多次轟炸才能在觀眾腦中形成品牌印象。企業(yè)宣傳片也不能說一次性就能打動觀眾，但至少可以做到第一印象和持久的深刻記憶。并且在之后的社交媒體新的人際傳播以及大眾媒體的多次提醒下，重新喚回記憶高于其他媒體，達(dá)到綱舉目張的傳播效果。 |
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