企業(yè)宣傳片的發(fā)展歷史
| 企業(yè)宣傳片是隨著中國廣播電視技術的發(fā)展，特別是市場經濟的發(fā)展而出現并日趨繁榮的。中國第一支企業(yè)宣傳片出現在何時何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現在1979年中國第一支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國發(fā)展時間最長不過30幾年。作為一個行業(yè)抑或一個產業(yè)來說，時間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。 企業(yè)宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術的發(fā)展，根據其表現內容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個時代。 企業(yè)宣傳片1.0時代：文字報道的視頻化 因為工作的關系，筆者曾經見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當時的一大特點是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現力一般。基本上拋開畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，內容或為新聞報道，或為企業(yè)簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。 后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關，當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業(yè)普遍狀況。當時部分在電視臺從業(yè)的編導人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認為拍宣傳片應該找電視臺的原因。 企業(yè)宣傳片2.0時代：畫面表現力重點加強 1.0時代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開始注重畫面對受眾的吸引力。 為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。 宣傳片開始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設備林立的生產車間，領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。 此類片子看過幾部之后會產生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環(huán)境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。 企業(yè)宣傳片3.0時代：在追求畫面唯美的基礎上注重精神、文化等內涵的傳達 “你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無法超越的！” “把那個開會的鏡頭去掉，我們公司的領導團隊不必出現在片子里，公司做得好，不是我們幾個人開會開得好！” “你們給我說說，看過我這個片子與看過我們競爭公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒看出來！” 隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現在提案、交片的會議現場，客戶的詰問讓宣傳片再次升級。 要說2.0時代解決了宣傳片藝術化的唯美問題，3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機構的距離。 宣傳片跨入3.0時代的根本原因是，市場經濟的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發(fā)展，一些意識超前的業(yè)界領袖開始引領市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產品、賣服務、賺取利潤不再是他們的全部目標，實現自己及所在團隊的社會責任價值成了他們更進一步的追求。 企業(yè)宣傳片4.0時代：微電影勢不可擋 網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作。 2010年底，第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開啟了企業(yè)宣傳片的4.0時代。產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變?yōu)槲乙础?br> 這一現象的深刻背景是，營銷學中的受眾接受過程AIDMA模型轉變?yōu)锳ISAS模型。即受眾從最初的attention而產生interest，不再desire而是search（由于互聯網新媒體的興起），serch的結果得到認同就action代替了原先需要長時間多觸點memory而action的過程。傳統(tǒng)模型以受眾的action而結束整個傳播過程，而最新的模型最后則還有share這個過程，share的結果又是傳播效果最大化的關鍵。 微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現，把它們有機的融入影片之中；放大了3.0時代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。 微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。 |
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