動(dòng)畫(huà)廣告片制作的三個(gè)重要細(xì)節(jié)
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| 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及各種新興媒體的興起，廣告的形式不再拘泥于真人實(shí)拍，更多的公司把注意力轉(zhuǎn)移到動(dòng)畫(huà)廣告片制作上。動(dòng)畫(huà)廣告片制作與傳統(tǒng)的真人實(shí)拍的廣告相比，形式更加新穎獨(dú)特，創(chuàng)作空間更加廣大，更具創(chuàng)意感。 而現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)廣告片制作還面臨諸多問(wèn)題，如動(dòng)畫(huà)制作人才的短缺，想法不具有張力，過(guò)于傳統(tǒng)。那么動(dòng)畫(huà)廣告片制作又有哪些要素呢？ 一、創(chuàng)意。 動(dòng)畫(huà)廣告是以創(chuàng)意為原動(dòng)力，若缺乏創(chuàng)意是很難立足于國(guó)際市場(chǎng)的，也很難長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去。動(dòng)畫(huà)廣告片的播放本身就有時(shí)間的限制，因此動(dòng)畫(huà)廣告要求在想法上更簡(jiǎn)要、提煉，效果上要有張力。為了做好這些，制片人在策劃階段就確定好動(dòng)畫(huà)廣告的中心思想，也就是大致走向。動(dòng)畫(huà)片制作想法非常重要。好的想法既能簡(jiǎn)潔的傳達(dá)企業(yè)理念又能在觀眾心中留下較為深刻的印象，也能達(dá)到在眾多廣告片中脫穎而出的效果。 二、設(shè)計(jì)與繪制。 人們對(duì)于動(dòng)畫(huà)廣告片最直觀的感受應(yīng)當(dāng)是來(lái)源于畫(huà)面，其次再到片中傳達(dá)的理念。這里說(shuō)的設(shè)計(jì)包括場(chǎng)景設(shè)計(jì)、原畫(huà)設(shè)計(jì)和人物設(shè)計(jì)等等。而繪制主要有描線和上色。設(shè)計(jì)與繪制是最終動(dòng)畫(huà)廣告片制作的關(guān)鍵所在，它直接影響到整個(gè)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，而且需要有很高的繪畫(huà)技巧。 三、畫(huà)面劇本。 畫(huà)面劇本是動(dòng)畫(huà)廣告片制作流程中必不可少的一部分，也是動(dòng)畫(huà)廣告片中最初的視覺(jué)形象。畫(huà)面劇本必須從整體出發(fā)，統(tǒng)籌全局，還需要把角色態(tài)度、行為考慮在內(nèi)。 縱觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的動(dòng)畫(huà)廣告片，在制作水平和廣告內(nèi)涵以及原創(chuàng)力度上都落后于世界先進(jìn)水平。如何提高國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)廣告片制作的質(zhì)量也是動(dòng)畫(huà)制作公司面臨的一大難題。 |
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