拍片百科 | 別再拍讓人打瞌睡的宣傳片
| 傳統(tǒng)宣傳片千篇一律的內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)不僅是讓人審美疲勞那么簡單了，甚至每每看起來都讓人覺得昏昏欲睡。 站在企業(yè)形象的角度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進行深度挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素能夠充分依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業(yè)形象進行戰(zhàn)略層面的傳播。一個優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。 宣傳片的拍攝，單從前期拍攝和后期制作上來看，市場上所有影視制作公司都能夠保證基礎(chǔ)的制作。但是宣傳片作為一個企業(yè)文化和故事的濃縮，如果制作團隊缺乏對客戶及其所在行業(yè)的深入了解與鉆研，未能在策劃上深入挖掘，最終的成片自然會存在表達(dá)缺陷的。 一個攝像師扛著攝像機能完成拍攝嗎？配音和剪輯隨便從網(wǎng)上當(dāng)一些鏡頭素材，這樣的片子能叫宣傳片嗎？制作宣傳片，最終的目的是提升產(chǎn)品的銷售率，但同時也在建立觀眾對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知！ 所以，別那么low好嗎？ 拍片網(wǎng)拍片的 底限是物美價廉！ 上限是沒有上限！ 制片管理“兩個務(wù)必”，導(dǎo)演團隊務(wù)必站在行業(yè)發(fā)展的高度，務(wù)必站在企業(yè)文化的角度，了解企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢和核心價值，才能策劃創(chuàng)作出能保證銷售轉(zhuǎn)化率的宣傳片。 所以，拍片網(wǎng)創(chuàng)意策劃部要發(fā)一波福利，講講宣傳片策劃時要注意的一些核心問題： 宣傳片的風(fēng)格定位 宣傳片的內(nèi)容是在一個整體的風(fēng)格框架內(nèi)呈現(xiàn)的。風(fēng)格可以用一些形容詞比如“科技前沿”、“個性化服務(wù)、“國際化視野”、“民族中興”等概括。風(fēng)格決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。風(fēng)格也是對影片內(nèi)容在方向上的把控。 轉(zhuǎn)化率高、傳播率高的宣傳片不時長如何，觀看完畢都會給受眾留下一個大體的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是風(fēng)格的一部分，是導(dǎo)演團隊要傳遞給觀眾的，視頻是綜合藝術(shù)門類，宣傳片是一種呈現(xiàn)方式，像文學(xué)中的散文，要有風(fēng)格，做到“形散而神不散”。如果一條宣傳片的基調(diào)不明確，就會顯得雜亂，頭緒繁多，一支講不清主線的宣傳片會成為企業(yè)或者產(chǎn)品的負(fù)擔(dān)。 宣傳片的解說詞是靈魂 宣傳片的投入可大可小，可以根據(jù)內(nèi)容預(yù)期和傳播渠道等多個元素來評估預(yù)算。但宣傳片因為其自身使命在于建立品牌形象和價值，使得在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對有限，像大眾消費品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費巨資創(chuàng)造強烈的視覺感官體驗，這樣的視覺效果可能不完全適合宣傳片。 而解說詞在此時就能發(fā)揮出別具一格的作用。解說詞一方面反映著創(chuàng)作策略，另一方面又連接著鏡頭畫面，可以對企業(yè)文化、行業(yè)地位等信息進行具體描繪和補充。優(yōu)秀的文案策劃必然是在對行業(yè)深入了解后才著手工作的，沒有對行業(yè)的鉆研和對企業(yè)的把握貿(mào)然動筆，很難做出讓觀眾印象深刻并產(chǎn)生共鳴的解說詞。 賦予宣傳片人性的一面 完全使用寫實鏡頭去呈現(xiàn)畫面，并非不可以。但宣傳片中有太多抽象的內(nèi)容需要觀眾感知。為了避免表達(dá)上的蒼白和淡漠，必須賦予宣傳片人性的一面——即展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品人性的一面。 比如對于勞動密集型企業(yè)（傳統(tǒng)制造業(yè)）來說，單純的寫實鏡頭，可能會讓人覺得企業(yè)缺乏對生命和對人本身的關(guān)懷，缺乏社會責(zé)任感和更高的價值追求。所以，在宣傳片中注入人的元素就會增添很多感染力。以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，生命作為企業(yè)的主體，要展現(xiàn)出人在工作中的價值，人的愉悅，人的激情，是宣傳片中“活”的元素。 宣傳片也是電影 宣傳片枯燥嗎？ 尿點多嗎？ 想看嗎？ 宣傳片有太多的固定套路，很多制作團隊在創(chuàng)作中也形成了定式。網(wǎng)上充斥這平庸、快餐式的素材，成本極低下載即用，甚至最終成片“牛頭不對馬嘴”依然被放在官網(wǎng)、發(fā)布會等場景中使用著。是企業(yè)沒有故事嗎？是產(chǎn)品沒有特點嗎？都不是，是缺乏對故事和特點的挖掘。 一部《名偵探柯南》可以拍成百上千集，講的都是“殺與被殺”這件事，但因為對故事細(xì)節(jié)的不斷挖掘，愣是播了十幾年。一家企業(yè)一個產(chǎn)品自然也是有多個角度和側(cè)面可以讓觀眾產(chǎn)生共鳴的——只要善于挖掘。不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少模板素材的使用，提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式，用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的真實，是優(yōu)秀的導(dǎo)演團隊必須具備的素質(zhì)，也是客戶在拍片前應(yīng)該注意的要點。 講道理不如講故事，宣傳片也可以是電影。 |
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