行業(yè) | 企業(yè)宣傳片拍攝流程介紹
| 很多時候碰到客戶詢盤，第一句話就是做個企業(yè)宣傳片大概要多少錢？一般，我們無法直接回答客戶。 因為，一個3到5分鐘的企業(yè)宣傳片，整個制作項目流程涉及到的東西很多，這使得價格并不會是一個恒定因素。也許有些公司，會按拍攝時間定價，比如300元/秒或者500/秒。 但其實，這樣的報價太粗暴了。不論是對客戶還是對制作方自己都是個傷害，是一種不負責任的說法。 那么，什么樣的價格才是一個合理的價格？首先，我們在談價格之前有必要讓客戶了解整個企業(yè)宣傳片制作的流程。 下面詳細講解，企業(yè)宣傳片制作流程 項目分析 制作項目之前，作為宣傳片服務商，對客戶要有一個基本信息了解：比如企業(yè)類型，產品特性，企業(yè)文化，工作流程等； 另外客戶行業(yè)信息（行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關政策法規(guī)等）； 最后了解客戶需求(風格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等)。 項目判定 根據(jù)客戶提供的信息，比如項目的工期，要求，風格，組內資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié)； 根據(jù)項目的要求，風格選擇合適的編導，著手項目制作。 文案策劃 文案策劃階段包含兩個方面的內容： 1.策劃大綱/創(chuàng)意闡述：視頻拍攝明晰全片主題、 確定敘事線索、確定敘事風格、確定表現(xiàn)手法 2.解說詞：確定解說詞的邏輯結構，確定大框架 確定解說詞語言風格、視角及感情色彩確定各部分內容比重。 分鏡頭腳本設計 1.分鏡頭腳本：如果可能，在設計分鏡頭腳本前查看場地；如果可能，與客戶確定剪輯風格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關系，從全片進行布局設計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復使用，對中性素材的使用合理，根據(jù)預算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用. 2.包裝設計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調有統(tǒng)一設計； 在畫面設計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內容清晰準確，在包裝設計時，盡量保證畫面的多層次性，注意細節(jié)的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控。 前期拍攝確定甲方聯(lián)絡人，協(xié)調人。與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準備內容。根據(jù)分鏡頭腳本，場地及拍攝內容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設計合理，盡量避免“人眼”視角。強調鏡頭“組”的概念， 現(xiàn)場溝通語言簡練，明確，凡事以完成項目為先。注意現(xiàn)場環(huán)境，物品及客戶工作習慣。 后期制作 1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當?shù)闹行运夭?，剪輯時需要進行二次創(chuàng)作。 2.精剪： 強調鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關系和景別順序 選取符合全片風格和前后關系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏。 3.動畫制作及嵌入：及時與動畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤 動畫質量負責并適當提出整改意見。 審片修改 1.內部審核： 主管通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風格和節(jié)奏進行把握，并對鏡頭及包裝的細節(jié)提出意見。 客戶經理審核：著重關注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應尊重主創(chuàng)。 2.客戶審片（第一版小樣）：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經理（電子文檔） 審片結束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經理共同確認修改周期給出合理化建。 3.客戶審片（第二版小樣）： 回顧之前與客戶確認的內容。 成品交付最后向客戶經理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢。 接下來談談企業(yè)宣傳片的費用問題 網絡上有人是這么回答的，如果不需要拍攝？如果只是有的企業(yè)宣傳素材，如活動圖片，視頻剪輯成一個片子，如果對動畫特效要求不高，那幾千塊錢就可以解決了?？吹竭@個價格，我真的無力吐槽。這個還是企業(yè)宣傳片嗎？簡單湊并，最終也是個視頻，就能稱為企業(yè)宣傳片？真的，對自己和客戶都不負責任。這種做法，在遠景只能說NO。堅決拒絕。事實上，在整個企業(yè)宣傳片制作拍攝過程涉及的費用出去有哪些地方，我們可以一起來算一算。 第一，企業(yè)宣傳片拍攝要有個腳本，那么這個腳本其實就是個費用。腳本涉及到服務商編劇的智慧和創(chuàng)造力，是他們在打磨腳本。一點點的修改和完善。 第二，拍攝畫質的要求。這里涉及到拍攝涉應用的器材問題，單單攝像機都有很多類型，分高清、小高清之類，如果需要運動拍攝還需用上軌道搖臂，此外，燈光器材的應用對畫質的影響也是極大的。這個對應的器材，其損耗程度價格不一樣，那么，對應的拍攝報價自然不一樣了。 第三，拍攝工作量大不大。拍攝天數(shù)是簽訂合同時商榷好的，不得更改。一般中小企業(yè)的企業(yè)宣傳片一到兩天之內就可以拍完，如果拍攝量大，需要三天甚至三天以上的拍攝，則成本成比增加。 第四，需不需要3D后期特效。比如有的客戶需要體現(xiàn)產品的質感，光澤，靠拍攝產品是達不到最好的表現(xiàn)效果的，往往需要通過3D建模，而3D建模的成本是按秒來算的。就是說，這里面除了之前光拍攝的費用，又多出一個建模的費用，而這個費用同樣是影響你宣傳片的價格。 |
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