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微電影營銷比宣傳片更勝一籌
2017-9-26 20:31| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 700| 評(píng)論: 0

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2017-9-26 20:31| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 700| 評(píng)論: 0

1、表現(xiàn)形式的不同

微電影對(duì)企業(yè)突圍競爭算是最具時(shí)代意義的一種救贖,因?yàn)槲㈦娪笆且环N五維度的營銷新模式,橫跨了電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、行動(dòng)、實(shí)體通路等五個(gè)維度的營銷布局,讓整體營銷到達(dá)一個(gè)全新的高度。

企業(yè)微電影一定是一個(gè)故事,不一定是品牌故事,但最好的表現(xiàn)形式是品牌故事,而且它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng),一定是專業(yè)化的制作,一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。

企業(yè)宣傳片表達(dá)形式更為直接,無論是企業(yè)形象片還是產(chǎn)品直銷片,前者是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等;而產(chǎn)品直銷片更是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動(dòng)畫,直觀突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、使用方法、用后效果等。

2、信任度不同

唯有“故事”最動(dòng)人,企業(yè)微電影則是以“故事情節(jié)”間接地表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品,劇情也賦予了企業(yè)微電影更豐富、更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式,使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息,并且形成主動(dòng)的分享、推薦和傳播。

以前,企業(yè)宣傳片更多地在招商、競標(biāo)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等上面發(fā)揮了較好的效果,經(jīng)銷商、招標(biāo)方或媒體通過宣傳片了解企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)等,營造了較高的信任感。

但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今天,經(jīng)銷商和消費(fèi)者都趨向于“理性消費(fèi)”,經(jīng)銷商要肯定這個(gè)品牌或產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者,能夠引發(fā)消費(fèi)者追捧,自己能夠持續(xù)盈利,才會(huì)代理;消費(fèi)者要認(rèn)同這個(gè)品牌的價(jià)值觀,有美好的聯(lián)想等,才會(huì)消費(fèi);

企業(yè)微電影更易打動(dòng)人,更易主動(dòng)地被消費(fèi)者接受而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為,比起強(qiáng)調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片,微電影的信任度和銷售力都更強(qiáng)。

3、記憶力不同

企業(yè)微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時(shí)間,因?yàn)樗鼘儆谝环N兼顧短中長線的營銷模式,企業(yè)微電影只是“1”,利用零成本的新媒體,配合企業(yè)微電影更容易生成標(biāo)題黨、事件新聞等一系列配套行為,甚至微電影可根據(jù)主題,系列化拍攝,增強(qiáng)曝光度和宣傳周期,而傳統(tǒng)的宣傳片更注重短線,因?yàn)閺?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息,想要的是立竿見影的銷售業(yè)績,這樣的訴求在產(chǎn)品供過于求、信息爆炸的時(shí)代導(dǎo)致記憶力都很短,過目即忘。

4、吸引力不同

一部新片即將上映,可能會(huì)引起你的好奇而搜索或觀看,企業(yè)微電影拍攝成本近乎于企業(yè)宣傳片,但低于電影,可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影;而傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片、專題片、廣告片等卻因?yàn)槊黠@的銷售痕跡而被受眾抵觸,無法吸引,怎能集客,何來影響和業(yè)績。

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