一條電視廣告片的誕生記
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| 作為一家拍攝制作商業(yè)電視廣告片為主要業(yè)態(tài)的文化傳媒企業(yè)，對(duì)于拍攝制作電視廣告片這件事，我們有很多可以說的秘密。就像畫家要?jiǎng)?chuàng)作一幅驚世杰作需要經(jīng)過生活積累、靈感觸發(fā)、構(gòu)思創(chuàng)意、激情創(chuàng)作、修改完善，甚至拉倒重來，這也是從事影視創(chuàng)作人員的工作日常。那么，要拍攝制作一條電視廣告片，我們需要經(jīng)過哪些程序呢？ 從生活積累中發(fā)掘構(gòu)思與創(chuàng)意 生活在當(dāng)下的你，一定每天都在刷新生活的經(jīng)驗(yàn)，奇聞異事、人間百態(tài)，無所不有。活久見，就是這樣。所以，廣告創(chuàng)意人員，再也沒有向今天一樣更能推陳出新，做好自己的廣告創(chuàng)意了。你只要扎根生活本身，在轟轟烈烈的喧囂中就能觸發(fā)諸多靈感，任何一點(diǎn)就能引發(fā)一條創(chuàng)意。就像芝麻信用在上海地鐵推出的那條史上最長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告，你不是得跑著步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完嗎？誰的生活每天不都這樣。 用專業(yè)的手法和技術(shù)拍攝 就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。轉(zhuǎn)盤：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個(gè)程序也被稱作過TC。 當(dāng)然，數(shù)字時(shí)代的影視從業(yè)者是幸運(yùn)的，這一步我們可以跳過，我們使用的是高速數(shù)字卡，無需采集和轉(zhuǎn)盤的了。除非你是藝術(shù)大師，就像拍攝由達(dá)米恩·查澤雷導(dǎo)演、艾瑪·斯通、瑞恩·高斯林等主演的美國(guó)影片《愛樂之城》一樣追求藝術(shù)，還是用35mm的膠片拍攝。 后期剪輯配樂合成 初剪：初剪，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。這個(gè)版本一般稱為A拷貝。 作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴;如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂。 配音合成：旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。 根據(jù)客戶審片改片與交片 客戶首先看A拷貝，這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。 電視播出帶：旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。 交片：將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中，是為交片。 |
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