企業(yè)廣告宣傳片怎樣做才能引人注目
| 產(chǎn)品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現(xiàn)產(chǎn)品主要功能、設(shè)計理念、操作便捷性等方面。 目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。 對于企業(yè)來講，產(chǎn)品要賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個信息高速發(fā)展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短的時間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點、優(yōu)勢、與眾不同之處就成為企業(yè)營銷的重要手段。 傳統(tǒng)的宣傳方式 但是在推送時或多或少都遇見過如下的尷尬狀況： 客戶看了宣傳頁后，并沒有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同； 當(dāng)客戶或代理商聽完產(chǎn)品介紹后，印象度不夠深，效果不佳； 如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢很難在外觀上看出來，只能看性能，而性能的優(yōu)勢只憑說，客戶往往是將信將疑； 客戶給的介紹時間又很短，可見在這么短的時間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢和特點以及有別于其他企業(yè)產(chǎn)品的特色都能清晰地介紹給客戶不是三言兩語就能全部闡釋清楚。 視聽營銷的宣傳方式 1、信息量大 一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，能夠在較短的時間里通過影像、聲音、動畫等表現(xiàn)形式較全面地介紹企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和企業(yè)文化。使企業(yè)的形象能夠在受眾心中完整地樹立起來。 2、方便有效 有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，可有效地喚起受眾的購買欲。 3、費用低 3-5分鐘產(chǎn)品宣傳片，相比廣告來說價格成本較低，公司宣傳片而且公司宣傳片由于傳播方式靈活，能刻成光盤在各種展會等地方播放，成本低，同時受眾又有針對性，往往能事半功倍。 4、宣傳片語言作用 把觀眾的想象活動與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來，完美的視聽講解配合極富說明的生動畫面，將在最短的時間將信息完整準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費者 5、高效性 公司宣傳片通過影音等媒介直接向受眾傳遞信息，相比平面宣傳以及人工解說更加方便，也更能引起人的關(guān)注，從而使信息傳播的效率更高。公司宣傳片取代了口干舌燥的公司介紹，而是通過視聽直接給客戶形象的展示。 如何做有創(chuàng)意的宣傳片 1、沒有固定的模式 不固定于傳統(tǒng)的創(chuàng)造模式。在創(chuàng)作的整個過程中，不局限于固步自封思想，敢于大膽創(chuàng)新，能利用自己的創(chuàng)意去說服客戶，善于利用許多國內(nèi)不常用的宣傳片模式。視頻宣傳片制作本身就是一個追求不斷創(chuàng)新的、勇于創(chuàng)新、力求不凡、突出重點的。原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意蘊含的創(chuàng)造力，意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是框架、人云亦云的模仿和拷貝。例如沃爾沃把宣傳片拍成小電影，劇情略燒腦；農(nóng)夫山泉將宣傳拍成一個情景劇等等 2、風(fēng)格詼諧幽默 針對宣傳片的要求，企業(yè)宣傳片內(nèi)容并不是一味的教化作用，而是讓氣氛變得輕松活躍，即人們觀看片子之后能夠莞爾一笑。要給人們以強烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。讓人們在娛樂的同時可以記住片子宣傳的內(nèi)容本身，對宣傳內(nèi)容有了深刻的印象與此同時宣傳片具有深邃的思想認(rèn)識價值和生活哲理。 3、創(chuàng)意出人意料 創(chuàng)意性強，獨具一格，才能夠讓人眼前一亮。不僅可以讓觀眾第一印象便記住了影片的所講述的，還能夠確切了解到企業(yè)的綜合信息從而有效提升企業(yè)的社會地位和企業(yè)形象。 宣傳片創(chuàng)意要以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。 例如 士力架的廣告大多都是以風(fēng)趣幽默為主調(diào)，其中林黛玉版的是最讓人記憶猶新的。士力架廣告情節(jié)創(chuàng)新，內(nèi)容搞笑，讓人真的很難不去看，很難忘掉。這樣的廣告同時也把它的廣告語很清晰的反應(yīng)出來。士力架：橫掃饑餓，一直以來士力架的廣告就強調(diào)其“橫掃饑餓”的功能性，突出其“能量食品”的產(chǎn)品屬性。 如果一個廣告的策略非常清晰，只需要創(chuàng)意人員把創(chuàng)意表現(xiàn)做到極致，那真是一件很快樂的事情。比如士力架，一直以來士力架的廣告就強調(diào)其“橫掃饑餓”的功能性，突出其“能量食品”的產(chǎn)品屬性。在這個清晰的策略之下，誕生了無數(shù)令人叫絕的創(chuàng)意作品。 暴躁球員：大哥 你敢再虛點兒嗎? 餓的跟林黛玉似的! 虛弱守門員：要不你來? 暴躁球員：你說什么!!!!!!你再說一遍!!!! 體貼球員：餓了吧? 吃塊士力架 ! 怎么樣? 瞬間由弱不經(jīng)風(fēng)變成了高大威猛并且豪邁的說：來勁了!!!!! 一邊說一邊很有干勁的往前退，還不小心撞上了球門柱。此時，"士力架"的宣傳口號響起“橫掃饑餓，做回自己，士力架，真來勁”廣告末尾那個指責(zé)虛弱守門員的暴躁球員也變成了“弱丫頭”嘴里喊著“餓…” 他的廣告創(chuàng)意很大程度上突破了糖果類的范式，有其震撼力，表現(xiàn)手法也很巧妙，給足人們刺激，是一次成功的典范。它注入了獨特的中國元素和中式幽默。即“當(dāng)你餓的時候，你就不是你自己了”。巧妙運用中國古典四大名著之一《紅樓夢》林黛玉的形象，很生動的表達(dá)了饑餓時候的狀態(tài)，穿越到現(xiàn)實生活中也令人印象深刻，讓消費者不經(jīng)意間對此記憶猶新… 總的來講，一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片不僅能提升企業(yè)品牌形象，增加產(chǎn)品知名度，還能夠樹立很好的傳播口碑，間接或者直接的影響企業(yè)的形象和戰(zhàn)略目標(biāo)，所以說，企業(yè)宣傳片尤為重要。 |
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