節(jié)奏是各種時間藝術的特性，也是企業(yè)宣傳片的一種特性，或者說，企業(yè)宣傳片是時間節(jié)奏的藝術。不同節(jié)奏體現(xiàn)著不同思想內容所需要和創(chuàng)作者藝術追求的動感效果，表現(xiàn)為有限時間（長度）里作品結構布局和內容的關系，是營造藝術懸念、沖突和某種特定氛圍、意境的有效手段。

企業(yè)宣傳片中主要存在著內部節(jié)奏和外部節(jié)奏兩種形態(tài)。外部節(jié)奏是由畫面上一切主體的運動以及鏡頭轉換的速度產(chǎn)生的；內部節(jié)奏是由情節(jié)發(fā)展內在矛盾沖突產(chǎn)生的節(jié)奏，可通過人物的言語動作及場面調度和剪輯手法來實現(xiàn)。

節(jié)奏不是超然存在的，而是由內容產(chǎn)生，并僅僅為內容服務的藝術技巧和形式。節(jié)奏美感是內容美的具體表現(xiàn)。一部優(yōu)秀的作品應該有其獨特的節(jié)奏形式，作品內部，章節(jié)段落的內容變化，也會帶來節(jié)奏的變化。

不管何種風格的宣傳片，重視并增強節(jié)奏，是提高藝術質量的重要環(huán)節(jié)之一，而作品節(jié)奏最終定性于編輯之手。

節(jié)奏是為表現(xiàn)主題思想服務的，在設計一個宣傳片的結構時，必須同時把節(jié)奏設計好。應根據(jù)主題思想的要求、故事情節(jié)的發(fā)展和主要人物內心活動的起伏，設計好節(jié)奏。必須使觀眾能感到事件發(fā)展的節(jié)拍、人物內心的跳動，使節(jié)奏有緊有松，恰到好處。