企宣 | 如何溫和地做好一場公益營銷？
| 試想，如果邀請一位明星參與一場宣傳活動，或者請他幫你轉發(fā)一條微博，拍攝一條廣告，動輒幾十上百萬，但如果是一個公益活動呢？ 近年來，越來越多企業(yè)開始廣泛地關注社會公益事業(yè)，或成立公益組織、或參與一些公益活動。究其深層次的原因，企業(yè)做公益，是可以依靠《公益事業(yè)捐贈管理條例》，享受捐贈免稅的政策。 社會公益事業(yè)和企業(yè)發(fā)展是相輔相成的，二者互相促進，相得益彰。 將慈善公益理念融入企業(yè)血液之中，讓公益理念成為企業(yè)文化的重要組成部分，不僅能更好地履行社會責任，開啟社會公益事業(yè)“向善之門”，還能樹立良好的企業(yè)形象，把通過社會公益事業(yè)回報社會的正能量轉化為企業(yè)的深厚資源和核心競爭力，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 企業(yè)要成為發(fā)展社會公益事業(yè)的積極參與者，一定不能忽略以下幾個因素： 一，公益不是作秀，要解決實際核心問題。 二，利用自身的資源和技術優(yōu)勢 利用自身的資源和技術根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品結構和經(jīng)營特點，制定系統(tǒng)完善的企業(yè)公益戰(zhàn)略，尋找與項目匹配的專業(yè)公益機構來運作。 三，實現(xiàn)企業(yè)和機構的平衡。 畢竟公益機構做事是一定要遠離商業(yè)炒作的，而企業(yè)做公益則不可避免會偏向企業(yè)宣傳。 四，不斷尋找新聞亮點，模式最好可以復制，滿足可持續(xù)性要求。 當公益與企業(yè)掛鉤，總不免惹人非議。企業(yè)在公益活動中的失誤常常會帶來負面影響，因此在企業(yè)公益營銷中，務必做到溫和得體、兼顧各方，關鍵是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。 因此，對公益營銷進行宣傳時要注意以下幾點： 一，在執(zhí)行的過程當中需要借助理性和科學的方法。 不要簡單的煽情模式，而是用理性和溫和的方式。只講述事實，用溫和的方式傳播，風險也會相對較小。 二，公益營銷要兼顧公益和企業(yè)營銷效果。 不論是善意的捐贈還是企業(yè)家的人格修養(yǎng)，都是一個漫長的過程，用短平快的方式引爆社會輿論很可能會引發(fā)很多負面的問題。 三，企業(yè)選擇實施公益營銷，就應該堅持適時、適當性原則。 偏向宣傳公益行為，讓民眾意識到企業(yè)在做公益，公益第一，企業(yè)第二。另一方面，企業(yè)還需要從一些慣用的宣傳手段中選擇適當?shù)男麄鞣绞健?br> 作為百年民族品牌，云南白藥在公益上一直擔負著自己的社會責任，始終堅持不忘初心，實實在在做公益，在行動中奉獻愛，傳遞愛。 2015年，云南白藥牙膏發(fā)起為山區(qū)孩子送愛心暖被活動。 2016年，云南白藥牙膏借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進行公益?zhèn)鞑?，號召社會各界愛心人士共同參與公益活動，關愛山區(qū)兒童，益起為他們聚溫暖，引起廣泛關注。 2017年，云南白藥牙膏再次啟程，來到相對偏遠的西藏，舉辦了“齒久親心·益起來”關愛藏區(qū)兒童公益行活動。 本次公益活動云南白藥牙膏不僅揭幕了云南白藥牙膏×天貓”愛心圖書館，還帶去了愛心禮包，包含兒童牙膏、文具和飯盒套裝，同時云南白藥牙膏發(fā)起了公益合伙人的召集活動，尋找希望一同去西藏實現(xiàn)公益理想的合伙人，帶上才藝和愛心，為藏區(qū)的小朋友們帶來了生動活潑的繪畫課、音樂課和口腔知識課。 這種“授人以漁”的公益方式，也是云南白藥牙膏在公益上的創(chuàng)新嘗試。 事實證明，那些注重履行社會責任、熱心社會公益事業(yè)的企業(yè)，在社會和公眾心目中，其品牌價值和企業(yè)形象更加鮮明亮麗，更受到消費者青睞。 |
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