企宣 | 視頻社交時(shí)代，品牌推廣視頻可少不了
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| 當(dāng)人們像在刷圖文微博一樣一條條刷視頻的時(shí)候，當(dāng)人們隨處可見(jiàn)各類(lèi)視頻社交app廣告時(shí)，當(dāng)手機(jī)里的視頻剪輯軟件已經(jīng)和修圖軟件一樣重要時(shí)，視頻社交時(shí)代已然來(lái)臨。在這個(gè)時(shí)代，視頻實(shí)現(xiàn)了從工具到渠道的轉(zhuǎn)變，把具有一定相似性的人連接起來(lái)組成社群，不同的社群內(nèi)外形成新的社交格局。 如果著眼于視頻的社交功能，短視頻無(wú)疑是視頻屆的大佬，如果著眼于視頻連接用戶群體的功能，長(zhǎng)視頻同樣也不遜色。那么如何利用視頻進(jìn)行品牌推廣，讓各大小企業(yè)在視頻社交的潮流中浪一把呢？ 短視頻——電商 短視頻不僅短小有趣，長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)能力也很強(qiáng)。所以在電商+直播的賣(mài)貨模式的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正在興起一場(chǎng)短視頻+電商的傳播模式。像京東、唯品會(huì)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、大眾點(diǎn)評(píng)等其他電商平臺(tái)也在迅速增加短視頻內(nèi)容供給。以淘寶為例，我們可以看到在手淘的有好貨、愛(ài)逛街、必買(mǎi)清單、每日好店等公共區(qū)域的購(gòu)買(mǎi)渠道里，商品介紹不再是單純的圖文形式，大量短視頻的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。微淘里的商家動(dòng)態(tài)，例如商家上新也大多采用了圖片加短視頻的形式，商品評(píng)論里面出現(xiàn)了短視頻形式的買(mǎi)家秀。而之前在淘寶二樓區(qū)域，5分鐘的短視頻《夜操場(chǎng)》讓人不難看出一個(gè)電商平臺(tái)往內(nèi)容化發(fā)展的趨勢(shì)。 淘寶上短視頻如雨后春筍般大量出現(xiàn)給了短視頻公司開(kāi)發(fā)了除視頻平臺(tái)的另一片沃土，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)成了對(duì)他們的最大考驗(yàn)。 1. 內(nèi)容制作：短視頻內(nèi)容應(yīng)以商品展示為主，要精簡(jiǎn)內(nèi)容，最好一條視頻展示一個(gè)內(nèi)容。拋開(kāi)單純的商品介紹不說(shuō)，比如要做一個(gè)服飾穿搭的短視頻，那么就只做某一件衣服搭配介紹一種最好看的搭配，如果把短視頻做成直播的內(nèi)容，那么短視頻的“短”也就失去其意義了。 2. 社交思維不可少：利用短視頻做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。商家利用短視頻不僅僅為商品服務(wù)，用短視頻社交對(duì)店主或品牌的個(gè)性化宣傳也很重要。 3. 短視頻推廣：有時(shí)候刷淘寶，明明就想快速瀏覽看看圖，卻在一個(gè)又一個(gè)的短視頻中沒(méi)了興趣，所以短視頻的推廣也是重要的環(huán)節(jié)。把短視頻放在哪個(gè)位置？放多少？短視頻推薦應(yīng)該符合什么規(guī)則，這也是制作方需要思考的問(wèn)題。 長(zhǎng)視頻——企業(yè)廣告 此處說(shuō)的企業(yè)廣告不同于通常意義上的廣告，而是以微電影為首的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)時(shí)視頻廣告。提到廣告，再提到微電影，就不得不說(shuō)說(shuō)oppo這個(gè)牌子了，這個(gè)品牌的廣告力度大家是有目共睹的。 最近TFBOYS拍攝的OPPO微電影廣告上線，3集的微電影廣告里三小只一次上線，雖然坐等觀看的大多是粉絲們，但片子的播放量還是可觀的。 縱觀oppo微電影廣告發(fā)展史，從2014年到2017年， oppo公司從打造“手機(jī)人”概念到為了跳出粉絲圈層也是經(jīng)歷了不少升級(jí)?！笆謾C(jī)人”概念提出后，oppo先后推出了李易峰、TFBOYS、楊洋、楊冪的《我是你的xxphone》系列視頻，而今年，“手機(jī)人”概念逐漸被《看不見(jiàn)的TA》取代。 相較于微電影廣告，短視頻對(duì)于企業(yè)品牌核心價(jià)值觀的傳達(dá)更弱一些。短視頻的表達(dá)方式不夠豐富和多元，表達(dá)的內(nèi)容和切入點(diǎn)相對(duì)于整體的人群來(lái)講較小，并且短視頻很難傳達(dá)出深層次的東西，因此像一條、二更這樣的視頻才會(huì)擁有大量粉絲群。所以，如果企業(yè)用視頻做推廣的話，短視頻適合企業(yè)官博或代言明星微博發(fā)布，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、主要功能以及品牌核心價(jià)值還是需要優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)意的微電影廣告進(jìn)行推廣。優(yōu)質(zhì)的微電影廣告不僅能很好的服務(wù)于品牌，還能很好的引起互聯(lián)網(wǎng)用戶的自發(fā)傳播。 值得注意的是，微電影廣告在內(nèi)容上要優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意，否則在會(huì)困死在粉絲圈層中；在時(shí)間上也需要把握好，現(xiàn)在30分鐘左右的微電影廣告已經(jīng)不多了，既然短視頻流行那就把微電影廣告的時(shí)長(zhǎng)也縮短，10~20分鐘、3~5分鐘也是常有之事；品牌IP要樹(shù)立，好的微電影廣告不需要刻意形成IP，市場(chǎng)會(huì)自己選擇。 |
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