怎樣策劃拍攝營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片，歸納為五個(gè)“關(guān)鍵詞”
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| 營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片一般定義為：企業(yè)花錢，由影視制作公司專業(yè)策劃拍攝制作、攜帶產(chǎn)品信息、具有產(chǎn)品營(yíng)銷特征的視頻宣傳片。換句話說(shuō)：把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過主題挖掘、擺事實(shí)、講道理、專家演示、現(xiàn)場(chǎng)模擬、客戶見證、可視化、可感知地傳播產(chǎn)品信息給消費(fèi)者，以輕松愉悅的獲取消費(fèi)前后體驗(yàn)；或用如今流行說(shuō)法叫：吸粉！ 一、主題要有“氣勢(shì)” 所謂氣勢(shì)就是統(tǒng)領(lǐng)全局，融于大格局中的主題就有氣勢(shì)！比如“健康、安全、環(huán)保…等主題”如何做到其中一點(diǎn)，考驗(yàn)的是營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點(diǎn)，才有大格局，才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢(shì)，有氣勢(shì)才能烘托自己在行業(yè)的地位，即使在行業(yè)內(nèi)不是第一，也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢(shì)和高度。 二、開片要“抓人” 俗話說(shuō)“萬(wàn)事開頭難”，難就難在一開片就要抓住觀眾的心。“揭傷疤、擺事實(shí)、講道理” 是策劃者的慣用手法，通過換位思考，用客戶的心理，展示客戶的問題和困難，創(chuàng)造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產(chǎn)品，能解決這個(gè)問題或某個(gè)痛點(diǎn)等等。于是，有機(jī)會(huì)把產(chǎn)品的“有用性”可視化展現(xiàn)給觀眾，能快速吸引著觀眾的眼球，就能讓觀眾在接下來(lái)的時(shí)間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。 三、產(chǎn)品賣點(diǎn)要“突出” 寫策劃文案前，要對(duì)產(chǎn)品整體情況做全面分析歸納，反復(fù)演繹，賣點(diǎn)才能更突出；最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶體驗(yàn)，理解用戶的核心需求，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，視頻要真實(shí)，旁白要簡(jiǎn)潔。切記，不要在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西，太多只會(huì)使觀眾麻木。 四、真實(shí)畫面比旁白更“重要” 營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片是用來(lái)做營(yíng)銷的，要擺事實(shí)、講功用，所有重點(diǎn)的地方，真實(shí)的視頻畫面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來(lái)輔助畫面，配合觀眾理解、對(duì)畫面扶持、解釋畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容；所以，我堅(jiān)持的原則是：視頻畫面越真實(shí)越好，能實(shí)拍的畫面就盡量實(shí)拍，拍不到的才用旁白或動(dòng)畫做仿真。 五、亮出廣告語(yǔ)要“精準(zhǔn)” 從某種意義上來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片的核心是營(yíng)銷，想營(yíng)銷就得有廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)如同微信公眾文章的標(biāo)題，是吸引讀者的注意力的關(guān)鍵；但多數(shù)沒有經(jīng)驗(yàn)的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時(shí)，一開始注意的可能是功效和內(nèi)容，忽視了廣告語(yǔ)的提煉；因此，我特別強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)是功效展現(xiàn)后的“記憶點(diǎn)”，不要讓觀眾看了后，什么都沒有記住。比如：我這個(gè)文章標(biāo)題就是一句問答式廣告語(yǔ)：怎樣策劃拍攝營(yíng)銷型產(chǎn)品宣傳片？ 我們擁有專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)，目前公司主要承接：創(chuàng)意拍攝 、私人訂制廣告 、宣傳片、微電影我們?yōu)槟钠放扑茉炫c價(jià)值提升不遺余力。我們重視您提出的每一項(xiàng)要求，在為客戶精心打造品牌。 |
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