企業(yè)宣傳有妙招！你不得不知的企業(yè)宣傳小技巧……
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| 企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。在宣傳片中加以闡述，重點(diǎn)突出，主題圍繞企業(yè)形象品牌建立展開。 如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。產(chǎn)品宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——產(chǎn)品——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。 明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 企業(yè)宣傳片不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告宣傳方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)策劃能力的公司，可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。 另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。 所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。 除了宣傳片之外，企業(yè)有許多的形象設(shè)計(jì)層面的東西都是需要審慎考慮的，都對(duì)于自己的公眾形象有不可預(yù)知的影響。 色彩的感受具有社會(huì)性格，色彩識(shí)別作為最能被感知到物的存在，色彩能折射出人們的心理、審美、信仰、規(guī)范等特質(zhì)，被運(yùn)用到社會(huì)生活中，指導(dǎo)社會(huì)秩序和人的行為。 色彩的配比嚴(yán)謹(jǐn)和使用規(guī)范，從古代帝王與平民百姓的服飾色彩使用規(guī)定，可以看到當(dāng)時(shí)對(duì)色彩配比的認(rèn)知，它不僅僅是色彩，同時(shí)也是身份地位的象征。同樣，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展愿景、品牌形象是能用色彩來解讀企業(yè)的DNA。 色彩的感受具有社會(huì)性格，色彩識(shí)別作為最能被感知到物的存在，色彩能折射出人們的心理、審美、信仰、規(guī)范等特質(zhì)，被運(yùn)用到社會(huì)生活中，指導(dǎo)社會(huì)秩序和人的行為。 色彩的配比嚴(yán)謹(jǐn)和使用規(guī)范，從古代帝王與平民百姓的服飾色彩使用規(guī)定，可以看到當(dāng)時(shí)對(duì)色彩配比的認(rèn)知，它不僅僅是色彩，同時(shí)也是身份地位的象征。同樣，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展愿景、品牌形象是能用色彩來解讀企業(yè)的DNA。 當(dāng)下，企業(yè)公關(guān)傳播最重要的手段：會(huì)議營銷在各種雜亂無章，假貨橫飛的沖擊下變得日益捉襟見肘，并且受到輿論和媒體的口誅筆伐。那么，該怎么辦，如何才能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，甚至轉(zhuǎn)敗為勝呢？ 要更好的宣傳自己嗎，如何在合規(guī)形勢下賣藥？象象影視攜手千家媒體，對(duì)企業(yè)提出的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行著重宣傳，把所需要打造的品牌，包括企業(yè)名字、藥品名稱等關(guān)鍵字眼以觀眾可接受的方式體現(xiàn)在新聞稿中，助力您的品牌形象。 |
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