干貨 | 高逼格企業(yè)宣傳片，原來要這樣拍！
| 首先，在闡述宣傳片的影像風(fēng)格之前，我們很有必要先對宣傳片這種影片類型進(jìn)行一些了解。 宣傳片的主旨是什么？ 其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應(yīng)該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品，而有的側(cè)重于宣傳無形的服務(wù)，或者一種精神領(lǐng)域的理念。我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象，所以相對來說不像對有形產(chǎn)品的宣傳那樣，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點來宣揚。因此在篇幅上多突破了常見的電視廣告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常規(guī)規(guī)格，大多數(shù)是超過 60 秒的長度。這當(dāng)然是由于與影片的播出終端保持一致。 例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時間內(nèi)將產(chǎn)品的功能介紹給觀眾，并達(dá)到觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知和吸引，而且廣告播出的終端費用也是按照秒為單位計算。播出的成本相對是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長度，一般來說是適應(yīng)在景點、展會、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。 比如，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風(fēng)景區(qū)的門口，以大屏幕放映的方式在播映。現(xiàn)在超過 60 秒長度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片，微電影是依靠各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的影片，因此對影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當(dāng)中，同時播出的費用成本是最低的。 關(guān)于宣傳片 （一）宣傳片類型分類主流的宣傳片類型可以就地域作為單位來分類，大到國家宣傳片，依次逐步縮到省級或者市級的宣傳片，最后到企業(yè)，機構(gòu)，甚至精確到對某個地產(chǎn)的樓盤的宣傳。 1. 旅游宣傳片 ：主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索，來展開當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化情懷。 2. 城市宣傳片：城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型，城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀感受并產(chǎn)生聯(lián)想；推動城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”。 3. 形象宣傳片 : 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動的品牌形象以及其精神內(nèi)涵，也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。 不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質(zhì)內(nèi)容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言。往往在這些訪談過程當(dāng)中會結(jié)合著相關(guān)畫面，以精心安排出來的場景進(jìn)行平行剪輯后，運用于這些訪談當(dāng)中。 或抒情或表意，讓名人的說話更有畫面感和說服力，以達(dá)到充分的展示和傳達(dá)信息給受眾群體的目的。 另外還有一種方式，是借以紀(jì)錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中，以突出代言人的真實推廣過程的畫面，強調(diào)真實感來達(dá)到宣傳片的目的。 4. 文化宣傳片 : 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪，對人類或某一個國家、地區(qū)的經(jīng)典文明象征，讓大眾產(chǎn)生一種認(rèn)識和認(rèn)可作用。比如中國的造紙術(shù)已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚出中國人的內(nèi)斂、含蓄而又堅韌的文化精髓，所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。 像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質(zhì)和內(nèi)涵，也同樣出現(xiàn)在如上文討論的企業(yè)、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。 宣傳片策劃方案與影像風(fēng)格的關(guān)系一部高質(zhì)量宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。作為攝影師，要想在畫面上引人入勝，具有很強的觀賞性，作為宣傳片信息傳達(dá)的最重要載體，影像風(fēng)格就一定要以整體的策劃方案相切合。所以，就像《電影藝術(shù)詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣，影視廣告影像一直遵循兩個原則： 1. 令廣告受眾產(chǎn)生共鳴； 2. 與廣告策略有效關(guān)聯(lián)。 宣傳片影像風(fēng)格的確定也一直在遵循著這兩種原則，1. 宣傳片影像要令影片受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，切身領(lǐng)略所宣傳的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點；2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關(guān)聯(lián)。通過畫面塑造場景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務(wù)和優(yōu)點展示給大眾，詮譯其文化理念。 宣傳片的攝影手段 宣傳片的影像很明顯是有著大氣、厚重、唯美、歡樂等特征走向的。而細(xì)膩的看又有著內(nèi)在不同的風(fēng)格演變，比如除了恢弘大氣以外還蘊含著婉約、悠遠(yuǎn)的格調(diào)；厚重里飽有著歷史的傳奇與文化的流變；唯美中深藏著多種高貴的情感享受；歡樂中流露出時尚與流行的律動。那么針對這些氣質(zhì)與特征的表現(xiàn)，攝影造型的運用上多數(shù)是為了實地固有氛圍的營造，因此拍攝的場所大多數(shù)是從攝影棚走出去，到城市、企業(yè)、文化場所的實景中去實施。 從四大手段的角度來分析，光線和色彩的造型因素多是由于場景和環(huán)境本身所擁有的先天特質(zhì)所決定實施的，后天創(chuàng)制階段，只是人工的改造和利用攝影造型方面，主要應(yīng)該圍繞著光學(xué)和運動的元素，以及器材的使用上來下功夫，經(jīng)營出一批具有宣傳片影像特征的攝影操作方式。 景深與前景的運用 拍攝宣傳片的過程當(dāng)中往往更多追求的是夢幻氣氛的營造，因為意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產(chǎn)生美好的聯(lián)想從而達(dá)到宣傳的目的。景深的使用可通過透明物體放置前景，或者前景物體高光部分虛化的手法達(dá)到創(chuàng)作目的。攝影師在部分鏡頭拍攝時，將鏡頭的前方放置了一些透明物體或棱鏡，在逆光拍攝時，這些透明的物體會在前景產(chǎn)生一些高亮度的虛像，經(jīng)過位置的設(shè)計與調(diào)整，鏡頭拍攝到光線通過鏡片折射后產(chǎn)生的變化，再讓這個前景作為選擇鏡片在畫面虛化的位置，再選擇鏡片與鏡頭成為夾角的角度，最為重要的是選擇合適的鏡頭焦距和光圈。大光圈和長于 50mm 焦距的鏡頭都是必不可少的。 在選擇前景的時候，也可以選擇使用濾鏡和凡士林的組合。凡士林（Vaseline）是無色、無臭、無熒光透明的油狀液體，不含任何添加劑、水分和機械雜質(zhì)，所以對鏡片沒有傷害。上圖為拍攝漁翁的時候，前景上面并沒有單獨使用燈具打逆光，虛化的程度也不強，只是在透明鏡片涂抹了凡士林，就表現(xiàn)出了東方式水墨畫的散點透視印象。 移軸攝影的運用 移軸攝影是通過實現(xiàn)傾角與偏移功能的特殊移軸鏡頭，或鏡頭與皮腔的組合來進(jìn)行拍攝的。移軸的英文名稱縮寫為 TS，是 Tilt（傾角），Shift（偏移）的首寫字母組合。功能是改變鏡頭光軸與成像面的位置關(guān)系，移動合焦面或?qū)Ρ粩z體的形狀進(jìn)行補償。 航拍攝影的運用 1. 載人式直升機 載人式直升機的最大速度可達(dá) 300km/h以上，使用升限可達(dá)6000米，一般航程可達(dá)600－800km 左右。 在載人直升機也需配上陀螺儀式的固定架作為穩(wěn)定系統(tǒng)。這種載人式直升機的優(yōu)勢是能拍攝最全的鳥瞰景別，因為直升機的飛行高度是所有航拍攝影設(shè)備里面最高的。在運動的時候主要靠攝影機的大幅度運動后期加速來做出運動的效果。 2.無人機 現(xiàn)在無人機開始占領(lǐng)航拍市場。全機大部分配件采用高質(zhì)量的碳纖維板和碳管制造，確保安全飛行，并最大限度的減少震動對航拍視頻的影響。它具有衛(wèi)星定位技術(shù)，飛行器可將自身資訊雙向傳輸。同時飛行航道有定高、定點，無機頭航向飛行功能，可讓飛行攝像按照規(guī)劃的航線自動飛行。作為一種電動無人飛行器，只有很低的功耗，一組機載電池支撐的續(xù)航時間可長達(dá) 20 分鐘甚至更多，而更換機載電池的操作不超過 30 秒即可完成，方便快捷。 改變攝影機拍攝頻率的運用 1．升格 宣傳片的一大特點是大量使用升格拍攝，這種拍攝又稱慢動作，升格攝影就是把現(xiàn)實生活中瞬息而過的動作放大拉長后，我們看到了在常態(tài)下眼睛所不能捕捉到的內(nèi)容。 升格是電影攝影中一種制造特殊效果的拍攝方法：拍攝時頻率高于每秒 24 格，從而獲得比拍攝對象實際運動慢的銀幕效果。格數(shù)越高，呈現(xiàn)的慢動作就越慢。升格鏡頭對攝影機的要求較高，對照度要求也非常高。 為了迎合3D電影的趨勢，兩臺4K幻影攝影機通過數(shù)據(jù)線連接可以實現(xiàn)完全同步，包括光圈快門等控制，從而更容易拍攝 3D 高速影像。不過在室內(nèi)拍攝時，盡管感光度較以前的機型有了很大的改善，還是會將提高被攝體亮度作為高速攝影中首先考慮的問題，最基本的解決方法就是增加現(xiàn)場的用燈量，提高被攝體的亮度，以達(dá)到相應(yīng)的感光度要求，使用燈的數(shù)量現(xiàn)階段看是比較可觀的。 2．降格 降格拍攝又稱低速攝影，就是利用低于24 格每秒來拍攝，使畫面中運動物體的運動速度加快。 在格數(shù)降得較低時，在膠片時代，如降格拍攝每秒6 格的素材，通過技巧印片機（或電腦）逐格重復(fù)印片（或加幀），每格 3 次的方案中，獲得接近正常的運動速度，由于降格后曝光速度慢，每一格捕獲的運動軌跡多帶有虛影，最終形成影像獨特的拖尾運動幻覺。在宣傳片的降格技法的使用中，常常利用其格數(shù)降至較低時的拖尾效果。 將曝光時間延長到比鏡頭捕捉的運動更慢的鏡頭也是降格鏡頭中的一種，這樣拍攝的畫面中運動物體會形成拖影。 宣傳片的夜景拍攝中多數(shù)會使用這種拖尾鏡頭，拖尾鏡頭是一種在廣告和 MV 中常見的攝影手段，經(jīng)常用來拍攝夜景街道中車流的快速穿梭或者發(fā)光物體的快速運動。營造出畫面中的光束效果，使得整體畫面極具動感與科技感，形成一種運動幻覺。 3．逐格 逐格攝影就是攝影機分別在不同的時間段里拍攝幾幀或者數(shù)秒，然后在后期播放時再以正常的時間播放為短暫幾秒的濃縮時間，于是光線和景色就會快速地變換，所以使用逐格鏡頭表現(xiàn)長時間的光影變化是最恰當(dāng)?shù)?；同時也可以用來表現(xiàn)所需要宣傳內(nèi)容的本身。 逐格鏡頭是用來表示空間和時間變化的一種宣傳片常用的手段。拍攝逐格最重要的特點是穩(wěn)定。 并且需要提前了解日出和日落的方向和時間，天空有沒有遮擋的地方。選擇的地點最好是不會有人從鏡頭前遮擋的地方。并且還要注意相機的電池容量是否能堅持拍攝所需要的時間，如果不夠則需要中途換電池。當(dāng)然存儲卡的容量也是極為關(guān)鍵的。一般拍攝逐格的時候最好使用原始圖像格式（Raw）拍攝，其他若希望素材的加速或者減速可以留到后期制作完成。 |
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