宣傳片故事腳本怎么寫(xiě)？
相關(guān)內(nèi)容
RELATED CONTENTS聯(lián)系我們
CONTACT US-
地址：江西省南昌市八月湖路
金濤御景商務(wù)樓14F 電話(huà)：133-6791-5113（尤總監(jiān)） Q Q：861755113
| 故事腳本又稱(chēng)故事板，或故事畫(huà)綱，是指企業(yè)宣傳片創(chuàng)意完成階段，借助美術(shù)手段對(duì)企業(yè)宣傳片創(chuàng)意所做的效果創(chuàng)意圖，是企業(yè)宣傳片分鏡腳本視覺(jué)化的產(chǎn)物。通常情況下，導(dǎo)演在拿到劇本后，會(huì)在正式拍前安排美術(shù)人員根據(jù)劇本中的場(chǎng)景和劇情繪制出一幅幅單獨(dú)的畫(huà)面，用來(lái)表現(xiàn)實(shí)拍時(shí)所需的鏡頭數(shù)。企業(yè)宣傳片拍攝時(shí)，導(dǎo)演會(huì)根據(jù)畫(huà)面進(jìn)行分段拍攝。 故事板的繪制始于企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員整理構(gòu)思，使自己的概念能夠得到初步落實(shí)。通過(guò)繪制的畫(huà)面并配以文字，創(chuàng)作人員將想法表達(dá)出來(lái)，以便對(duì)企業(yè)宣傳片創(chuàng)意進(jìn)一步斟酌和完善。 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意必須取得客戶(hù)的認(rèn)可。但是僅僅憑口頭向客戶(hù)敘述企業(yè)宣傳片腳本的內(nèi)容與表現(xiàn)是不容易被理解的。連環(huán)畫(huà)式的畫(huà)面加文字說(shuō)明，有助于客戶(hù)對(duì)創(chuàng)意情節(jié)的理解?？梢哉f(shuō)故事板是企業(yè)宣傳片成型階段與客戶(hù)溝通的最佳手段，同時(shí)根據(jù)故事板，客戶(hù)也可以對(duì)企業(yè)宣傳片攝制所需的經(jīng)費(fèi)預(yù)算有一個(gè)感性認(rèn)識(shí)。 企業(yè)宣傳片故事板的主要內(nèi)容： 1、客戶(hù)名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)； 2、企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度以及每個(gè)鏡頭的時(shí)間； 3、鏡頭畫(huà)面及其文字說(shuō)明； 4、鏡頭聲音的文字描述； 5、鏡頭的拍攝方式與組接方式； 6、特殊要求及其他注意事項(xiàng)。 和場(chǎng)記板需要寫(xiě)清楚場(chǎng)次等信息一樣，故事板上也要標(biāo)注上鏡頭運(yùn)用方式、時(shí)長(zhǎng)、對(duì)白、所需的特效等等，方便導(dǎo)演、攝影師、演員等在企業(yè)宣傳片開(kāi)拍前對(duì)場(chǎng)景的鏡頭有一個(gè)全面細(xì)致的了解。故事板作為一種直觀簡(jiǎn)單的方式，能很好地解釋企業(yè)宣傳片導(dǎo)演的意圖。在某種意義上說(shuō)，故事板就是一個(gè)可視的劇本，而故事板繪制者也就是“平面的導(dǎo)演”。企業(yè)宣傳片腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化，另一方面是創(chuàng)意概念的視覺(jué)化。要把創(chuàng)意場(chǎng)景有聲有色地描繪出來(lái)。故事板的繪制，要求每幅畫(huà)面都要合乎創(chuàng)意的邏輯和視聽(tīng)語(yǔ)言的邏輯，能完整表現(xiàn)企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的內(nèi)容。故事板是廣告創(chuàng)意的翻版，它必須突出企業(yè)宣傳片的主題，能夠按企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的要求來(lái)完成。企業(yè)宣傳片文字腳本的結(jié)構(gòu)由開(kāi)頭、中間展開(kāi)、結(jié)尾的主要內(nèi)容，篇幅較大。 下面分別介紹。 (一)開(kāi)頭部分。開(kāi)頭在企業(yè)宣傳片中占有很重要的地位，它的作用是吸引觀眾的注意力，引起觀眾的興趣。開(kāi)頭部分不宜過(guò)長(zhǎng)，通過(guò)幾個(gè)鏡頭、幾句解說(shuō)就點(diǎn)出主題。常用的方法有： 1、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接進(jìn)入正題。 2、提出問(wèn)題，形成懸念這種方法帶有啟發(fā)性，思考性。 3、安排序幕，烘托氣氛這種開(kāi)頭的方法也是常用的方法，它的作用是通過(guò)要表達(dá)和說(shuō)明的問(wèn)題，引出主題，給觀眾造成深刻印象。 (二)中間展開(kāi)部分 這是企業(yè)宣傳片的主要內(nèi)容，是全片的重點(diǎn)和中心，不管采用哪種，都要做到以下幾點(diǎn)： 1、循序漸進(jìn)，逐步深入。即不斷提出問(wèn)題，解決問(wèn)題，按一定的邏輯順序，逐步深入地去揭示問(wèn)題。 2、層次潰楚，段落分明。必要時(shí)可用字幕的標(biāo)題分隔，讓人很容易理解各層次及其聯(lián)系，每一個(gè)層次可用幾個(gè)段落來(lái)表達(dá)，每個(gè)段落表達(dá)一個(gè)問(wèn)題，段落與段落之間又要相互聯(lián)系。 3、詳略得當(dāng)，快慢適宜。內(nèi)容表述的詳略，直接關(guān)系到對(duì)主題的體現(xiàn)，詳略得當(dāng)能使全片中心明確、重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)緊湊，為此重點(diǎn)內(nèi)容部分要詳寫(xiě)，相關(guān)的其他問(wèn)題則要略寫(xiě)。 4、過(guò)渡自然，前后照應(yīng)。過(guò)渡是指上下文之間的銜接轉(zhuǎn)換、鏡頭組接中的內(nèi)容過(guò)度后內(nèi)容的關(guān)照呼應(yīng)。過(guò)渡一般是指各層次、段落之間的過(guò)渡和轉(zhuǎn)換中 (三)結(jié)尾部分。結(jié)尾是企業(yè)宣傳片制作的有機(jī)組成部分。結(jié)尾的方法有以下幾種： (1)總結(jié)全片，點(diǎn)題。 (2)提出問(wèn)題，發(fā)人深省。好的結(jié)尾要做到簡(jiǎn)潔有力。 總之，開(kāi)頭、中間、結(jié)尾是企業(yè)宣傳片文字腳本的一個(gè)有機(jī)整體結(jié)構(gòu)，頭要開(kāi)得好，尾也要收得好，主題展開(kāi)部分更應(yīng)豐富多彩。 企業(yè)宣傳片腳本中寫(xiě)畫(huà)面要注意以下幾點(diǎn)： 1、運(yùn)用電視語(yǔ)言寫(xiě)畫(huà)面。電視畫(huà)面是一種特殊語(yǔ)言，它同文字語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言一樣，也遵循語(yǔ)法、邏輯。它既能準(zhǔn)確地反映現(xiàn)實(shí)世界，又能表達(dá)思想、情感文字語(yǔ)言的基本單位是詞，畫(huà)面語(yǔ)言的基本單位是鏡頭，即連續(xù)拍攝的一段畫(huà)面。通過(guò)把一個(gè)個(gè)畫(huà)面組接起來(lái)，形成鏡頭組，能通順地說(shuō)明一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)情節(jié)或一個(gè)事件。因此，在寫(xiě)文字腳本時(shí)，腦子里必須裝滿(mǎn)鏡頭，并且時(shí)刻考慮好根據(jù)信息表達(dá)的系統(tǒng)性、邏輯性，安排好畫(huà)面的組接、段落的轉(zhuǎn)場(chǎng)。只有這樣，才能發(fā)揮電視手段的動(dòng)態(tài)表達(dá)的特長(zhǎng)。 2、畫(huà)面的形象描述要具體、準(zhǔn)確。畫(huà)面上的內(nèi)容是什么就寫(xiě)什么，不能似是而非，描述的時(shí)候不能過(guò)于簡(jiǎn)單，讓人看不明白。對(duì)于人們不熟悉的事物，要從表到里、從近到遠(yuǎn)、從大到小，對(duì)其形狀、大小、位置、顏色、質(zhì)地以及聲音等一一作具體的描述。最好再故上一件大家熟悉的東西加以比較。對(duì)常見(jiàn)的事物則可以寥寥數(shù)筆，使人看懂即可。 3、畫(huà)面的寫(xiě)法一般采用敘述、描寫(xiě)和說(shuō)明，必要時(shí)可用繪圖表示。 4、畫(huà)面設(shè)計(jì)要掌握好節(jié)奏。企業(yè)宣傳片的節(jié)奏形成，雖沒(méi)有故事片的電影、電視劇那么復(fù)雜，但會(huì)受畫(huà)面上物體的運(yùn)動(dòng)速度、攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)的快慢，以及切換形式、視頻剪輯技巧、音樂(lè)、音響等因素的影響。在設(shè)計(jì)畫(huà)面時(shí)，要充分考慮這些因素，既不能把節(jié)奏設(shè)計(jì)得過(guò)快，讓人目不暇接；也不能緩慢拖拉，使觀眾感到厭倦，產(chǎn)生反感。 5、設(shè)計(jì)的畫(huà)面內(nèi)容是能拍攝到的。歷史上出現(xiàn)過(guò)的事件和現(xiàn)象，沒(méi)有留下影像資料，或者受現(xiàn)有攝影攝像設(shè)備條件或視頻制作技術(shù)限制無(wú)法實(shí)現(xiàn)拍攝，如航拍某地區(qū)的鳥(niǎo)瞰，這時(shí)可考慮用模型或動(dòng)畫(huà)代替。另外攝影攝像還會(huì)受經(jīng)費(fèi)的制約，如果經(jīng)費(fèi)不足，也可考慮用現(xiàn)有的視聽(tīng)資料代替。 6、畫(huà)面設(shè)計(jì)與解說(shuō)詞要配合。每一個(gè)畫(huà)面或一組畫(huà)面，要配上一段相應(yīng)的解說(shuō)詞，不要錯(cuò)位。 企業(yè)宣傳片腳本的四項(xiàng)功能： 1、記錄、修改和完善企業(yè)宣傳片創(chuàng)意情節(jié)； 2、企業(yè)宣傳片畫(huà)面內(nèi)容和聲音的文字描述通常要參考分鏡頭腳本美工繪制提供方便； 3、可以當(dāng)作企業(yè)宣傳片計(jì)時(shí)的依據(jù)。按照分鏡頭腳本的情節(jié)，可以計(jì)算時(shí)間長(zhǎng)度，以便多刪少補(bǔ)； 4、作為和客戶(hù)溝通的工具。為了提高效率，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意先成之后，往往把創(chuàng)意的分鏡頭腳本用傳真或電子郵件發(fā)給客戶(hù)，讓他們進(jìn)行篩選，再把他們認(rèn)為不錯(cuò)的企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本用故事板的形式畫(huà)比來(lái)。 企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫(xiě)作，需要用生動(dòng)形象的語(yǔ)言把創(chuàng)意按照?qǐng)鼍暗捻樞蛎枥L出來(lái)，以便對(duì)未來(lái)企業(yè)宣傳片進(jìn)行具體形象的勾勒。企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫(xiě)作應(yīng)符合以下要求： 1、必須具備時(shí)間觀念。對(duì)整個(gè)企業(yè)宣傳片的時(shí)間長(zhǎng)度以及每個(gè)場(chǎng)景都要有個(gè)精確的估算。 2、必須具有畫(huà)面感。文字要求形象化和畫(huà)面感，閱讀后應(yīng)能浮現(xiàn)文字所描述的相應(yīng)畫(huà)面和動(dòng)作。因此文字必須干凈簡(jiǎn)潔，避免過(guò)多修飾性的文學(xué)語(yǔ)言。 3、需要附上簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意說(shuō)明。包括為什么要這樣設(shè)計(jì)，能夠產(chǎn)生什么樣的效果，最大的焦點(diǎn)在哪里等。 企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫(xiě)作與電影故事片的劇本寫(xiě)作類(lèi)似，有多種寫(xiě)作格式： 第一種格式將視覺(jué)部分和聽(tīng)覺(jué)部分結(jié)合在一起，依照時(shí)間順序?qū)γ總€(gè)場(chǎng)景逐一描述。 第二種格式分為畫(huà)面和聲音兩部分。畫(huà)面部分對(duì)圖像中的場(chǎng)景依照時(shí)間順序進(jìn)行文字描述，聲音部分也是依照時(shí)間順序?qū)γ總€(gè)場(chǎng)景的旁白、對(duì)話(huà)、音樂(lè)和音效進(jìn)行標(biāo)明。 第三種格式分為場(chǎng)景、內(nèi)容、旁白和畫(huà)面參考。相比第二種格式，多了場(chǎng)景的具體描述和供客戶(hù)參考的圖片。 其實(shí)，這三種格式只是有些簡(jiǎn)單一些，有些詳細(xì)—些，并無(wú)本質(zhì)的區(qū)別，關(guān)鍵是為了運(yùn)用，為了讓客戶(hù)明白你的創(chuàng)意，能看到創(chuàng)意的視覺(jué)效果。到底采用哪種格式，和文案的個(gè)人習(xí)慣有關(guān)，如果想簡(jiǎn)略一點(diǎn)，可用第一種，如果想表達(dá)得很詳細(xì)，可以用第二種。 |
最新評(píng)論