算下企業(yè)宣傳片的費(fèi)用，說(shuō)說(shuō)策劃制作方法，你賺到了！
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| 如今宣傳片制作被越來(lái)越多的企業(yè)所青睞，它可以生動(dòng)的凸顯出企業(yè)的風(fēng)貌和企業(yè)的實(shí)力，讓大家對(duì)企業(yè)留下深刻而又正能量的印象，增加對(duì)企業(yè)的信任以及好感。很多企業(yè)在制作企業(yè)宣傳片的時(shí)候都會(huì)對(duì)成本產(chǎn)生興趣，都會(huì)問(wèn)“做一個(gè)像這樣的片子多少錢”類似的問(wèn)題，下面就讓我們?cè)敿?xì)探討一下。 首先是策劃，宣傳片制作公司會(huì)通過(guò)與企業(yè)的詳細(xì)溝通，根據(jù)企業(yè)對(duì)宣傳片的要求，通過(guò)市場(chǎng)分析出策劃案，而不是像很多客戶說(shuō)的那樣簡(jiǎn)單，我想要什么樣子的片子那么簡(jiǎn)單，適合其他企業(yè)的片子未必適合自己企業(yè)，要通過(guò)溝通分析之后才能得到最適合您的企業(yè)宣傳片。宣傳片策劃也決定了日后工作的費(fèi)用，從拍攝，再到后期制作，直到最后的出成片，每一個(gè)環(huán)節(jié)的成本都應(yīng)記在內(nèi)，都影響到了最后的報(bào)價(jià)。片子內(nèi)容要新穎、吸引人、還要達(dá)到宣傳的最終目的，所以說(shuō)好的創(chuàng)意在宣傳片制作中至關(guān)重要。 再說(shuō)宣傳片拍攝，這里影響到成本的原因主要是拍攝時(shí)使用到的設(shè)備、工作人員（攝像師、燈光師、導(dǎo)演等），還包括演員的使用，知名演員的出場(chǎng)費(fèi)自然要比一些普通演員的費(fèi)用要高，每一個(gè)環(huán)節(jié)是最后成本的一個(gè)決定性因素。 最后說(shuō)一下后期制作，這里就包括了錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫、特效合成等，這其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接影響到宣傳片?？傮w來(lái)說(shuō)，宣傳片制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都有很大的創(chuàng)意彈性空間。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的偏離都會(huì)對(duì)最終的企業(yè)宣傳片成片質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。 現(xiàn)在不講技術(shù)，不算成本，我們來(lái)講講如何策劃制作一部宣傳片。 宣傳片并不都是和企業(yè)綁定在一起的具有商業(yè)目的的營(yíng)銷宣傳工具。小到一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，一個(gè)人，大到一個(gè)組織、企業(yè)，乃至一個(gè)國(guó)家都可以是宣傳片的主體。假如，人類遇到了外星人，在語(yǔ)言沒(méi)法溝通的時(shí)候，是不是也可以做一部人類宣傳片來(lái)向外星人介紹自己呢？ 所以，我不按照宣傳主體來(lái)為其分類，因?yàn)樵诋?dāng)前這個(gè)紛繁多變的社會(huì)里，種類難以窮盡，我這里想給大家介紹的是一些基于移動(dòng)端，短視頻的一些宣傳片策劃制作思路。 方案一：講故事 路邊攤賣皮革的小販如果光吆喝著皮革本身估計(jì)沒(méi)什么噱頭，一旦加上“老板帶著小姨子跑路了”這一非常通俗市井的情節(jié)，就成了品牌背后的故事?！敖掀じ飶S“就是這樣一躍成為廣為人知的“民族企業(yè)”。 對(duì)于宣傳片來(lái)說(shuō)，早年間興起的微電影就是宣傳片的一種講故事的方式。 央視播過(guò)一個(gè)叫做《康美之戀》的宣傳片。片中沒(méi)有直接宣傳企業(yè)或者他們的產(chǎn)品，而是通過(guò)講述一個(gè)醫(yī)藥世家中青年男女的愛(ài)情故事來(lái)展現(xiàn)品牌的理念和訴求。在當(dāng)時(shí)滿屏都是“今年過(guò)節(jié)不收禮呀”式的廣告轟炸中，這則微電影式的廣告宣傳片成為一股清流，吸引了很多人的眼球。 方案二：我教你用（產(chǎn)品or服務(wù)） 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息唾手可得，但是海量信息難以辨識(shí)。這也是為什么類似“邏輯思維”這類自媒體能夠吸引大量受眾的原因。 舉個(gè)例子，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來(lái)越多的食譜類短視頻，這些短視頻很大一部分是餐飲品牌定制的高質(zhì)量短片。這些短片通常短小精致，畫面清新，節(jié)奏輕快，受眾不僅能獲得視聽(tīng)感官上的愉悅，也能夠從短片中獲得一些實(shí)用的做菜技巧。而商家則通過(guò)此類短片軟性植入了自己的品牌符號(hào)和調(diào)性，后期一旦推出相關(guān)產(chǎn)品，能夠很快獲得受眾的認(rèn)同。 方案三：聽(tīng)他們說(shuō) 這年頭，老專家也吃香。大家都很熟悉這樣一個(gè)畫面，電視上經(jīng)常跳出來(lái)一個(gè)穿白大褂的醫(yī)生拿著一副牙齒的模型開(kāi)始絮絮叨叨，這是一則牙膏廣告。這則廣告對(duì)觀眾產(chǎn)生的潛臺(tái)詞是這樣的：因?yàn)檠泪t(yī)通常給人專業(yè)性很高、職業(yè)性很強(qiáng)的印象，牙醫(yī)說(shuō)的話，可信度肯定很高，所以我要買這只牙膏。 國(guó)際知名大品牌蘋果是最深諳老專家套路的企業(yè)，他們的產(chǎn)品宣傳片中通常都會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)專家“現(xiàn)身說(shuō)法”，那些跟喬布斯一樣穿著黑T+牛仔褲，坐在純色背景墻前用一組數(shù)據(jù)唬你的技術(shù)宅和設(shè)計(jì)師們讓你覺(jué)得大蘋果的逼格就是高。 然而，我覺(jué)得，大蘋果的對(duì)手微軟推出的一條關(guān)于其旗下產(chǎn)品Surface Studio的宣傳片則更勝一籌。同樣是為設(shè)計(jì)師打造一款產(chǎn)品，Surface Studio的宣傳片沒(méi)有采用一般的訪談形式，通篇沒(méi)有一句臺(tái)詞，而是直接展現(xiàn)例如手繪師、插畫師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師等在不同場(chǎng)景下流暢使用Surface Studio的鏡頭來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的性能，整個(gè)宣傳片有一種一氣呵成的美感，美的訴求始終是第一位的。不得不說(shuō)，在老專家的這一宣傳片常用套路上，微軟玩出了新花樣。 方案四：體驗(yàn)很重要 滴滴最近開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的產(chǎn)品“優(yōu)享”，這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)就是對(duì)專車類服務(wù)重新進(jìn)行了檔次的劃分，滴滴將車型比較高檔同時(shí)司機(jī)服務(wù)比較優(yōu)質(zhì)的專車檔次定位為“優(yōu)享”級(jí)，當(dāng)然，同樣伴隨著的是較高的定價(jià)。那么，誰(shuí)會(huì)對(duì)“優(yōu)享”級(jí)的專業(yè)服務(wù)更感興趣呢？ 于是滴滴推出了一個(gè)叫做“不打擾，你的世界就留給你”的宣傳片，在這個(gè)片子中，我們可以直觀看到選擇“優(yōu)享”服務(wù)的乘客畫面和體驗(yàn)場(chǎng)景：他們都坐在車?yán)锏暮笈懦两谧约旱氖澜?，而片子的司機(jī)是專注開(kāi)車不發(fā)一言的，所以，觀眾可以這樣理解，喜歡“優(yōu)享”服務(wù)的人群是不喜歡被打擾的，暫且不說(shuō)滴滴對(duì)于目標(biāo)用戶的定位是否精準(zhǔn)，至少?gòu)倪@個(gè)片子來(lái)看，關(guān)于不喜歡被打擾的這群受眾的身份和（使用）體驗(yàn)場(chǎng)景的描述還是非常貼切的。 方案五：老板自己來(lái) 以前我們可能會(huì)覺(jué)得，企業(yè)可能是因?yàn)檎?qǐng)不起大明星，找不到老專家，才迫不得已自己上，但是陳歐的那句“我為自己代言”似乎讓大家看到了品牌營(yíng)銷的新玩法。 這類宣傳片的慣用手法是將企業(yè)創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)史和企業(yè)或者品牌的價(jià)值觀、產(chǎn)品的理念或者訴求結(jié)合起來(lái)。當(dāng)然，也可以采用記錄式的手法呈現(xiàn)創(chuàng)始人在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的各種日常，比如產(chǎn)品的規(guī)劃、原料的選擇、服務(wù)的過(guò)程、企業(yè)的管理、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)等等，從創(chuàng)始人的日常行為中的選擇和做法展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。 這五部策劃思路可以交叉重合使用，比如在一個(gè)片子中可以將目標(biāo)受眾的故事（聽(tīng)我給你講故事）+創(chuàng)始人自己的故事（我是老板自己來(lái)）結(jié)合起來(lái)，也可以將老專家現(xiàn)身說(shuō)法（聽(tīng)聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)）+受眾親身體驗(yàn)（場(chǎng)景體驗(yàn)很重要）結(jié)合起來(lái)使用。 |
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