如何打造讓人過目不忘的宣傳片？
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| 優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片能夠通過視聽傳播解決企業(yè)營(yíng)銷以及品牌樹立的雙重問題，從而剔除市場(chǎng)發(fā)展的絆腳石，助力企業(yè)在品牌推廣中披荊斬棘，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)瓶頸：不滿足現(xiàn)有客戶，但卻又無法觸及到更高端的客戶，而這個(gè)幾乎讓所有企業(yè)都百思不得其解的難題，恰恰能被一部好的企業(yè)宣傳片迎刃而解。 企業(yè)文化要素 企業(yè)無論是宣傳片制作還是廣告，無論是產(chǎn)品宣傳片、還是企業(yè)形象片，最終都是為企業(yè)的終端銷售做鋪墊，企業(yè)宣傳片制作離不開品牌營(yíng)銷，而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是要有自身獨(dú)特的企業(yè)文化，「我們是什么品牌？」、「我們的品牌調(diào)性是什么？」，企業(yè)需對(duì)自身品牌有清晰的梳理及洞察。 創(chuàng)意策劃要素 宣傳片拍攝在受眾心目中的印象深刻與否取決于影片的表現(xiàn)力，單純的商業(yè)信息灌輸會(huì)讓觀看者好感大跌，一條好的企業(yè)宣傳片需要有獨(dú)到的創(chuàng)意腳本、深刻的品牌包裝、富有張力的畫面表現(xiàn)力等多方位完整呈現(xiàn)，其中，完善的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條，重點(diǎn)鮮明，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)。 信息整合與營(yíng)銷重點(diǎn)定位要素 企業(yè)宣傳片制作拍攝要想有營(yíng)銷力，必須要和企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合起來，同時(shí)要根據(jù)企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境，以及目標(biāo)消費(fèi)者隨機(jī)應(yīng)變。 大多數(shù)企業(yè)做宣傳片時(shí)都極力希望能將企業(yè)的方方面面全部呈現(xiàn)，企業(yè)的文化理念、品牌建設(shè)、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、組織結(jié)構(gòu)、軟硬件實(shí)力、項(xiàng)目案例、市場(chǎng)版圖、發(fā)展戰(zhàn)略、售后服務(wù)、未來展望等等全盤托出，但問題是觀眾怎么可能對(duì)這些全部感興趣? 只有精確、簡(jiǎn)練的定位，才能使某件事情、某個(gè)產(chǎn)品在受眾心目中留下不易改變的觀念，這同樣也是企業(yè)廣告策略及廣告訴求的基點(diǎn)——營(yíng)銷宣傳切忌全面而無重點(diǎn)! 資金投入要素 一部?jī)?yōu)秀企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)發(fā)展及推廣具有非凡的意義，而一部劣質(zhì)企業(yè)宣傳片不僅影響產(chǎn)品營(yíng)銷，甚至影響企業(yè)形象。因此，企業(yè)宣傳片在投拍前應(yīng)有詳盡經(jīng)費(fèi)方案及預(yù)算，拍攝制作更需要優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)把控制作全流程，葷素搭配得當(dāng)，成片才能更加“美味誘人”，但也切忌“花少錢，大成效”的制作奢望，畢竟影視制作市場(chǎng)相對(duì)透明，錢得舍得花在刀刃上！ 總結(jié) 企業(yè)宣傳片只有真正幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)并解決問題，才應(yīng)該得到企業(yè)的認(rèn)同和尊敬。而我們也不能片面地去判斷一個(gè)創(chuàng)意的好與壞，因?yàn)閯?chuàng)意本身來講是要符合市場(chǎng)需求的，脫離了市場(chǎng)的創(chuàng)意是沒有實(shí)際意義的。然而企業(yè)也不能不管一切的去追求無謂的創(chuàng)意，所以您需要明確一下四個(gè)核心問題，只有對(duì)自身清楚的洞察，才能表意清晰，真正為品牌推廣加分！ |
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