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汽車企業(yè)微營銷爆發(fā) 傳播品牌提升人氣
2013-4-30 23:14| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 2186| 評論: 0|來自: 華西都市報

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2013-4-30 23:14| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 2186| 評論: 0|來自: 華西都市報

近日,上海通用別克攜手著名導演陸川推出“追逐無限”十二星座系列微電影,首部風向星座之天秤座《心·方向》已正式上線。該片故事情節(jié)簡單,畫面唯美,尤其以車輛追逐部分最為精彩,上線不到一月已獲得500多萬次點擊,受到網(wǎng)友廣泛好評。上海通用透露,隨后還將聯(lián)手王小帥、滕華濤和郝蕾,打造微電影時代中的“別克力量”。


微電影、微博成了汽車營銷的重要渠道,不論是推出新車型,還是推廣品牌力,這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球,掀起不小的熱潮。


微電影熱映主力車型驚艷出鏡


其實早在別克推出微電影前兩年,其“同門兄弟”雪佛蘭便冠名《11度青春系列電影》中的《老男孩》,這部激起無數(shù)80后情感共鳴的微電影唱紅了“筷子兄弟”,也讓上市不足一年的科魯茲紅透半邊天。


隨后,微電影這一傳播途徑受到不少汽車廠家的推崇,眾多微電影接連上映:凱迪拉克一口氣帶來吳彥祖領(lǐng)銜的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》兩部微電影,場面和制作堪稱精良,開創(chuàng)了汽車微電影廣告的先河;大眾旗下性能小車高爾夫R和尚酷R演繹《兄弟情深》,5分多鐘的影片將競賽、美女帥哥、游戲等元素成功融合,強化了產(chǎn)品的速度與激情,激發(fā)了觀眾駕馭和擁有的欲望,快速有效地打入了汽車個性消費市場;一汽豐田也推出微電影《阿倫與春曉》,旗下熱銷車型RAV4成為絕對主角,“巧克力色”的身影令人印象深刻。


微博給力幾何式傳播聚人氣


除微電影外,擁有龐大用戶群的微博也成為眾多汽車廠家“淘金”的平臺。他們紛紛注冊品牌官方微博,發(fā)布產(chǎn)品上市、用車技巧、活動召集等豐富內(nèi)容,而且不斷創(chuàng)新營銷方式,進一步擴大影響力,吸引粉絲關(guān)注。


前不久,雪佛蘭即在微博發(fā)起了“邁銳寶時光巡禮”活動,通過后臺呈現(xiàn)參與者的微博軌跡,將點滴生活串聯(lián)為一部小電影,三維畫面讓人身臨其境,生動有趣的形式吸引了超過27萬微博用戶參與,以參與者人均50位粉絲計算,至少有1350萬人接收活動傳播,這對于一個上市不足半年,急需鞏固人氣的新車型來說,放射式的宣傳效果可見一斑。


在新車上市會上借助微博傳播的成功案例也不少。東風悅達起亞K5上市發(fā)布會上,現(xiàn)場開通了與微博網(wǎng)友的實時互動,傳播熱度達到頂峰。整個活動結(jié)束后,K5在騰訊微博中的搜索結(jié)果即達到了250多萬條。


除開特殊節(jié)點,日常的微博營銷也很頻繁。例如小巧時尚的奔馳smart緊貼產(chǎn)品屬性,發(fā)起“smart城市英雄”活動,并通過豐富獎品和專屬微博勛章等方式吸引年輕人群參加,聚集了一大批忠實粉絲。


“微”傳播或?qū)⑹前央p刃劍


微電影、微博,“微”而不弱。盛行的“微”營銷,是汽車企業(yè)實體化銷售和售后服務(wù)的擴展,也是消費者了解企業(yè)動態(tài)的窗口。但不得不注意的是,隨著國內(nèi)汽車消費市場的成熟,“微”傳播將成為一把雙刃劍,一方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品,助力銷售,另一方面也會接受消費者最直接的拷問,如處理不慎,帶來的負面影響也會損害品牌形象。

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