近日，上海通用別克攜手著名導(dǎo)演陸川推出“追逐無(wú)限”十二星座系列微電影，首部風(fēng)向星座之天秤座《心·方向》已正式上線。該片故事情節(jié)簡(jiǎn)單，畫(huà)面唯美，尤其以車輛追逐部分最為精彩，上線不到一月已獲得500多萬(wàn)次點(diǎn)擊，受到網(wǎng)友廣泛好評(píng)。上海通用透露，隨后還將聯(lián)手王小帥、滕華濤和郝蕾，打造微電影時(shí)代中的“別克力量”。

微電影、微博成了汽車營(yíng)銷的重要渠道，不論是推出新車型，還是推廣品牌力，這種營(yíng)銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。

微電影熱映主力車型驚艷出鏡

其實(shí)早在別克推出微電影前兩年，其“同門兄弟”雪佛蘭便冠名《11度青春系列電影》中的《老男孩》，這部激起無(wú)數(shù)80后情感共鳴的微電影唱紅了“筷子兄弟”，也讓上市不足一年的科魯茲紅透半邊天。

隨后，微電影這一傳播途徑受到不少汽車廠家的推崇，眾多微電影接連上映：凱迪拉克一口氣帶來(lái)吳彥祖領(lǐng)銜的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號(hào)公路》兩部微電影，場(chǎng)面和制作堪稱精良，開(kāi)創(chuàng)了汽車微電影廣告的先河;大眾旗下性能小車高爾夫R和尚酷R演繹《兄弟情深》，5分多鐘的影片將競(jìng)賽、美女帥哥、游戲等元素成功融合，強(qiáng)化了產(chǎn)品的速度與激情，激發(fā)了觀眾駕馭和擁有的欲望，快速有效地打入了汽車個(gè)性消費(fèi)市場(chǎng);一汽豐田也推出微電影《阿倫與春曉》，旗下熱銷車型RAV4成為絕對(duì)主角，“巧克力色”的身影令人印象深刻。

微博給力幾何式傳播聚人氣

除微電影外，擁有龐大用戶群的微博也成為眾多汽車廠家“淘金”的平臺(tái)。他們紛紛注冊(cè)品牌官方微博，發(fā)布產(chǎn)品上市、用車技巧、活動(dòng)召集等豐富內(nèi)容，而且不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，吸引粉絲關(guān)注。

前不久，雪佛蘭即在微博發(fā)起了“邁銳寶時(shí)光巡禮”活動(dòng)，通過(guò)后臺(tái)呈現(xiàn)參與者的微博軌跡，將點(diǎn)滴生活串聯(lián)為一部小電影，三維畫(huà)面讓人身臨其境，生動(dòng)有趣的形式吸引了超過(guò)27萬(wàn)微博用戶參與，以參與者人均50位粉絲計(jì)算，至少有1350萬(wàn)人接收活動(dòng)傳播，這對(duì)于一個(gè)上市不足半年，急需鞏固人氣的新車型來(lái)說(shuō)，放射式的宣傳效果可見(jiàn)一斑。

在新車上市會(huì)上借助微博傳播的成功案例也不少。東風(fēng)悅達(dá)起亞K5上市發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)通了與微博網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳播熱度達(dá)到頂峰。整個(gè)活動(dòng)結(jié)束后，K5在騰訊微博中的搜索結(jié)果即達(dá)到了250多萬(wàn)條。

除開(kāi)特殊節(jié)點(diǎn)，日常的微博營(yíng)銷也很頻繁。例如小巧時(shí)尚的奔馳smart緊貼產(chǎn)品屬性，發(fā)起“smart城市英雄”活動(dòng)，并通過(guò)豐富獎(jiǎng)品和專屬微博勛章等方式吸引年輕人群參加，聚集了一大批忠實(shí)粉絲。

“微”傳播或?qū)⑹前央p刃劍

微電影、微博，“微”而不弱。盛行的“微”營(yíng)銷，是汽車企業(yè)實(shí)體化銷售和售后服務(wù)的擴(kuò)展，也是消費(fèi)者了解企業(yè)動(dòng)態(tài)的窗口。但不得不注意的是，隨著國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品，助力銷售，另一方面也會(huì)接受消費(fèi)者最直接的拷問(wèn)，如處理不慎，帶來(lái)的負(fù)面影響也會(huì)損害品牌形象。