象象影視：企業(yè)制作宣傳片要注意的基本原則
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| 企業(yè)宣傳片在生動(dòng)直觀的展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之外，也可以有效的提升企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)績(jī)效，是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。據(jù)此，擁有豐富企業(yè)宣傳片策劃經(jīng)驗(yàn)的象象影視預(yù)測(cè)，在未來(lái)，隨著多媒體信息化的不斷發(fā)展，企業(yè)宣傳片制作勢(shì)必會(huì)成為企業(yè)宣傳的主流，為企業(yè)的運(yùn)作帶來(lái)豐厚的效益。 綜合來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片需要制作方按以下幾個(gè)步驟操作。第一步，調(diào)研基礎(chǔ)資料階段：拍攝方需要深入了解企業(yè)的客觀運(yùn)作情況、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)歷史等要素；第二步，拍攝準(zhǔn)備階段：通過(guò)將上述收集的資料進(jìn)行整合，有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序做出策劃，包括解說(shuō)詞和分鏡頭等細(xì)節(jié)的擬定；第三步，拍攝和后期制作階段：經(jīng)過(guò)拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效、合成輸出等步驟，直至制作成片，投放市場(chǎng)為企業(yè)宣傳。 企業(yè)宣傳片的制作目的，正是通過(guò)直觀的形式，展示企業(yè)風(fēng)貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓觀者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，使消費(fèi)者更加信賴該企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，達(dá)到推廣的目的。企業(yè)宣傳片按目的可以分為四種，下面將重點(diǎn)就拍攝過(guò)程中各種企業(yè)宣傳片手法上微妙的不同和需要注意的要點(diǎn)進(jìn)行列舉和簡(jiǎn)述： 1.全面宣傳片 對(duì)于需要進(jìn)行廣泛性無(wú)差別宣傳的企業(yè)，象象影視通常會(huì)建議拍攝一種整體的企業(yè)宣傳片，該種宣傳片在十?dāng)?shù)分鐘的時(shí)間里，會(huì)對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)理念、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)等企業(yè)載體做客觀的綜述，且將宣傳的重點(diǎn)放在企業(yè)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)上，并連帶宣傳企業(yè)主營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)信息。 象象影視認(rèn)為：在拍攝時(shí)，盡可能做到內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出，以求給受眾留下良好的第一印象。同時(shí)，還要讓受眾盡可能的對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知和認(rèn)同之外，強(qiáng)調(diào)精練簡(jiǎn)短的拍攝作風(fēng)，避免厭煩心理的產(chǎn)生。 2.企業(yè)形象片 對(duì)于宣傳目的側(cè)重于企業(yè)文化、企業(yè)地位等形象概念表述的企業(yè)，正天影視則通常會(huì)推薦進(jìn)行企業(yè)形象片的拍攝。這種宣傳片的主要目的是通過(guò)對(duì)企業(yè)“靈魂層面”的描述，提升企業(yè)形象的同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)公信力。 象象影視認(rèn)為：企業(yè)形象片在拍攝過(guò)程中，需要注意對(duì)企業(yè)現(xiàn)有資源的有機(jī)整合，塑造統(tǒng)一立體的企業(yè)形象，從而最大限度的向社會(huì)傳遞企業(yè)信息。要牢記這類宣傳片是通過(guò)促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)增強(qiáng)信任感從而帶來(lái)商機(jī)的，在拍攝時(shí)做到務(wù)實(shí)、真誠(chéng)、簡(jiǎn)明，避免虛假宣傳。 3.產(chǎn)品直銷片 象象影視一直在強(qiáng)調(diào)，在展銷場(chǎng)合和其他公開(kāi)場(chǎng)合，一部循環(huán)播放的宣傳片往往能比任何手段都更能讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商深入了解產(chǎn)品。產(chǎn)品直銷片，就是為了這種需求而拍攝的。 這種宣傳片的拍攝手段是通過(guò)深入產(chǎn)品生產(chǎn)一線，以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而為產(chǎn)品的銷售營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。這種拍攝手法是建立在大量實(shí)地工作基礎(chǔ)上的，不可忽視。 4.企業(yè)歷史片 在一些企業(yè)經(jīng)歷大型活動(dòng)時(shí)，如開(kāi)業(yè)奠基、重要領(lǐng)導(dǎo)視察、盛大慶典等場(chǎng)合，需要對(duì)企業(yè)過(guò)往的歷史變遷、技術(shù)沿革、歷史貢獻(xiàn)等歷程做一回顧，這時(shí)，就需要拍攝企業(yè)歷史片。 這類片子的拍攝難度較高，也難于做標(biāo)桿性的統(tǒng)一指導(dǎo)，往往需要融合制作人的靈感，配合各種表現(xiàn)手法，將企業(yè)的發(fā)展史猶如一部電影大片般展現(xiàn)在受眾面前，從一個(gè)角度輔助打造良好的企業(yè)文化。 |
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