什么是微電影營(yíng)銷？為什么要做微電影營(yíng)銷？
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| 當(dāng)我們對(duì)網(wǎng)頁(yè)跳出的廣告熟視無(wú)睹，對(duì)視頻放映前的廣告植入心存憤懣…… 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的硬廣告時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)，微電影營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。 看過(guò)農(nóng)夫山泉廣告《最后一公里》的人勢(shì)必會(huì)對(duì)里面的故事記憶猶新。它是農(nóng)夫山泉二十周年廣告片，故事地點(diǎn)在西藏，講述的是尼瑪多吉作為農(nóng)夫山泉負(fù)責(zé)運(yùn)輸工作的員工，擔(dān)任了農(nóng)夫山泉天然水的"最后一公里"工作。他的責(zé)任就是將水送到消費(fèi)者的身邊。而在這"最后一公里"的路上，他需要開著車翻過(guò)幾座海拔在 5000 米以上的大山，他說(shuō)，自己也是大自然的搬運(yùn)工。 縱觀廣告全片，沒有走明星效應(yīng)，而是從最普通的底層員工的視角，彰顯對(duì)水品質(zhì)的追求，接地氣很真實(shí)感覺不做作，給消費(fèi)者很強(qiáng)的真實(shí)感。除了故事，這也是一部讓人心曠神怡的風(fēng)景紀(jì)錄片，震撼人心深陷其中。多吉往返的西藏，讓多少人魂?duì)繅?mèng)繞，西藏情結(jié)愈發(fā)濃重。多吉的目的是做大自然的搬運(yùn)工，送到消費(fèi)者手里，但搬運(yùn)過(guò)程，已是最好的表達(dá)。 廣告整體簡(jiǎn)單得平平淡淡，似乎你剛遇到同樣一個(gè)人在做類似事情。簡(jiǎn)單得平凡，但平凡背后讓你感動(dòng)得痛苦流涕。 微電影之所以火，就是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)達(dá)，受眾傳播越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò)渠道，同時(shí)就是廣告主對(duì)廣告效應(yīng)的追求，尤其在投入與效益比上，更加對(duì)微電影情有獨(dú)鐘。微電影營(yíng)銷具有以下明顯優(yōu)勢(shì)： 1. 更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀眾的目光。 2. 更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。 3. 更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。 4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。 微電影的逐步興起，對(duì)苦于找不到新營(yíng)銷手段的廣告公司而言，也是一次重要的機(jī)遇，不僅重新打開了他們的營(yíng)銷創(chuàng)意視野，而且還讓他們有了整合上游影視娛樂閑置資源的機(jī)會(huì)。 |
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