什么是微電影營銷？為什么要做微電影營銷？
| 當我們對網(wǎng)頁跳出的廣告熟視無睹，對視頻放映前的廣告植入心存憤懣…… 網(wǎng)絡(luò)營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠，微電影營銷應(yīng)運而生。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。 看過農(nóng)夫山泉廣告《最后一公里》的人勢必會對里面的故事記憶猶新。它是農(nóng)夫山泉二十周年廣告片，故事地點在西藏，講述的是尼瑪多吉作為農(nóng)夫山泉負責運輸工作的員工，擔任了農(nóng)夫山泉天然水的"最后一公里"工作。他的責任就是將水送到消費者的身邊。而在這"最后一公里"的路上，他需要開著車翻過幾座海拔在 5000 米以上的大山，他說，自己也是大自然的搬運工。 縱觀廣告全片，沒有走明星效應(yīng)，而是從最普通的底層員工的視角，彰顯對水品質(zhì)的追求，接地氣很真實感覺不做作，給消費者很強的真實感。除了故事，這也是一部讓人心曠神怡的風景紀錄片，震撼人心深陷其中。多吉往返的西藏，讓多少人魂牽夢繞，西藏情結(jié)愈發(fā)濃重。多吉的目的是做大自然的搬運工，送到消費者手里，但搬運過程，已是最好的表達。 廣告整體簡單得平平淡淡，似乎你剛遇到同樣一個人在做類似事情。簡單得平凡，但平凡背后讓你感動得痛苦流涕。 微電影之所以火，就是中國廣告業(yè)發(fā)達，受眾傳播越來越依靠網(wǎng)絡(luò)渠道，同時就是廣告主對廣告效應(yīng)的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鐘。微電影營銷具有以下明顯優(yōu)勢： 1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關(guān)觀眾的目光。 2. 更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。 3. 更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。 4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。 微電影的逐步興起，對苦于找不到新營銷手段的廣告公司而言，也是一次重要的機遇，不僅重新打開了他們的營銷創(chuàng)意視野，而且還讓他們有了整合上游影視娛樂閑置資源的機會。 |
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