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宣傳片課堂(一):深度了解企業(yè)宣傳片的制作
2017-11-25 20:17| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 831| 評論: 0

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2017-11-25 20:17| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 831| 評論: 0

企業(yè)宣傳片制作是現(xiàn)今市場上具有視頻營銷意識的一種宣傳方法,也是如今企業(yè)最為注重的一種方法。在企業(yè)宣傳片制作中,涉及的環(huán)節(jié)較多,步驟也比較繁瑣。

今天象象影視對企業(yè)關(guān)心的五大塊為大家分享企業(yè)宣傳片制作知識,讓大家更深度的理解企業(yè)宣傳片:

一、企業(yè)宣傳片制作之內(nèi)容分析

企業(yè)宣傳片一般來說,包括企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場版圖、售后服務(wù)、未來展望等等。由于內(nèi)容之多,往往需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分。主題可以是“創(chuàng)新”,也可以是“科技”,就如一篇好的文章樣,需要一個(gè)貫穿全文的脈絡(luò)。否則,便會(huì)成為一篇毫無章法的堆砌之片。

二、企業(yè)宣傳片制作之時(shí)間分析

企業(yè)宣傳片在時(shí)間上要比產(chǎn)品影視廣告長。產(chǎn)品影視廣告一般為1分鐘,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業(yè)宣傳片通常為二三十分鐘,長的可以達(dá)到一個(gè)小時(shí),而效果較好的應(yīng)在5-15分鐘。若低于5分鐘,可能企業(yè)方面會(huì)認(rèn)為這么短的時(shí)間,企業(yè)的亮點(diǎn)不能夠全部表現(xiàn);但是假若高于15分鐘,觀眾則容易對宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞,一旦片子缺乏表現(xiàn)力,反而會(huì)給觀眾留下“又長又悶”的印象??刂圃?-15分鐘,容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn),獲得較理想的傳播效果。

三、企業(yè)宣傳片制作之資金投入分析

產(chǎn)品影視廣告由于短小精悍,銷售力直接明顯,因而企業(yè)大多會(huì)投入巨資進(jìn)行拍攝制作,若請代言人,整個(gè)片子的花費(fèi)可以達(dá)到幾百萬。拍攝一條影視產(chǎn)品廣告的正常費(fèi)用幅度在20萬-100萬之間。主要是導(dǎo)演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材(專業(yè)攝影機(jī)、膠片等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具)、服裝、景點(diǎn)交通費(fèi)、后期的動(dòng)態(tài)資料購買、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、上機(jī)剪輯、膠轉(zhuǎn)磁、刻錄成品等。企業(yè)宣傳片在拍攝制作工序上與產(chǎn)品影視廣告無異,但在費(fèi)用上相差甚遠(yuǎn),一條企業(yè)宣傳片的拍攝制作費(fèi)用一般為幾萬到十幾萬。

四、企業(yè)宣傳片制作之表現(xiàn)方式分析

企業(yè)宣傳片通常顯得中規(guī)中矩,形式感、表現(xiàn)手法單薄,沒有產(chǎn)品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上,還因?yàn)橛行┬麄髌踔翆?dǎo)演也省略掉,可以設(shè)想一條沒有導(dǎo)演的宣傳片最后呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。

五、企業(yè)宣傳片制作之宣傳途徑分析

企業(yè)形象宣傳片很少在電視媒體上播放,主要是投放費(fèi)用的問題。大多刻錄成VCD、DVD放在企業(yè)的展廳里播放,供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和ZF領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察和社會(huì)各界人士參觀企業(yè)時(shí)觀摩;也有將企業(yè)形象宣傳片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷商;還有的將之附在招標(biāo)書內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼。

以上是象象影視對企業(yè)宣傳片制作中,企業(yè)對宣傳片的認(rèn)知存在的普遍問題,為您從各個(gè)環(huán)節(jié)詳細(xì)闡述,如有相關(guān)制作方面的問題可以來電咨詢。

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